4G精神 一路优雅走下去

走近纪梵希的4G精神

以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年的Givenchy，一直是时装界中的翘楚。Givenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)以及Givenchy，这是当初法国设计大师Hubert de Givenchy创立Givenchy时所赋予的品牌精神。时至今日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。

纪梵希与赫本 创造世纪之美

在那个优雅和戏剧化的年代，提起纪梵希这个名字，人们最先想到的是优雅高档的时装，脑海里同时浮现出奥黛莉.赫本清丽的身影，也许正因为由时装起家，宛如魔镜的纪梵希化妆品让人感受到的是新鲜创意和对女人的深深了解。

Givenchy与郝黛莉·赫本相识于1953年，从单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假日》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。而1957年推出的L'lnterdit香水更是特别为赫本设计的。Givenchy那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令Givenchy赢得"服装界彬彬绅士"的美誉。他曾说："真正的美是来自对传统的尊重，以及对古典主义的仰慕"，这句话也准确地描绘出他是一个完美主义者，也是其设计的精髓。

1954年的一天，时装设计师休伯特.德.纪梵希正等等着赫本的到访，为她电影《窈窕淑女》中的角色做服装设计。纪梵希原本以为会看到一位明艳照人的大明星，不料却来了穿长裤着平底鞋、身材瘦削、脂粉未施的短发女孩。纪梵希捕捉到了赫本纯洁高雅的气质，使她焕发出优雅明亮的光芒。因此，纪梵希成为赫本一生的形象设计师，1958年纪梵希公司推出第一瓶香水“禁忌”时特别邀请赫本为其代言。

纪梵希的品牌衍生

时光匆匆流去。今天，被称为“时尚巨人”的纪梵希（Givenchy）品牌早已不单单代表时装，更发展出精彩绝伦的彩妆、保养品及香水。而半个世纪以来人们所称道的4大品牌精神——INTENSITY高雅、AUDACITY大胆、ELEGANCE优雅、SENSUALITY性感——更衍生在同名的彩妆及保养品中，让全世界的女人雀跃不已。

来自这样一个以时装开始的故事，纪梵希（Givenchy）化妆品自诞生起就带着与众不同的风格。除了倡导独树一帜的美容新观念：自然、细腻、紧抓女性内心深藏的愿望和不断推陈出新的创意，也是纪梵希化妆品与香水研发的核心思想。

纪梵希曾称 "高级定制时装已死"

一代订制女服宗师休伯特·德·纪梵希（HubertdeGivenchy），曾经在替恩师克里斯托伯尔·巴伦夏加筹办回顾展时，接受媒体访问，大发牢骚：“时装已死，现在的时装屋只靠配件续命。连香榭丽舍大道的时装名店，都是挂时装之名，实际在卖手袋皮鞋。”

若连时装都“已死”的话，璀璨如夕阳的高级时装，岂非早已下葬？

在绝顶奢华的锦衣华服背后，庞大的制作费用，非常狭窄的生存空间，与固执己见、不思改良的作风，令老字号高级时装制衣坊纷纷凋零，高级时装的固定客户，逐年减少。

现在的高级时装展，松松闲闲十来场秀，两天半就看完了。TuileriesGarden对面的WestinParis酒店，前身为IntercontinentalHotel（洲际酒店），当年是许多订制服设计师大展拳脚的英雄地，如今，只有数位外籍设计师，租个小套房，款待几位忠心客。尽管走廊显眼处仍摆着作品，但其实质则是一餐LVMH这类集团化经营精品公司准备的“财经晚宴"。

从20世纪40年代中期至60年代初全盛时期，高级时装的每年4.87亿美金（价值相当于现在的35亿美金）销售量，总计有2万名高级时装客户，53间注册认可的时装屋；到1993年，高级时装每年销售量仅存十分之一，即4870万美元，总计有2000名高级时装客户，其中活跃客户仅300名，时装屋仅21间。2005年，订制女服设计师勉强只有十几位，业界估计销量不足2000万美元，落差可见一斑。

纪梵希的创始人与走过的历程

Givenchy的创立人Hubert de Givenchy于1927年出生在法国诺曼第Beauvais的一个艺术世家。1952年2月2日Givenchy首度在巴黎推出个人作品发布会，在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士吃惊不已，同时也奠定了Givenchy在时装界的尊崇形象。1957年，Givenchy设立了另一家公司les Parfums Givenchy，同时推出两种香水L'Interdit与De。此后，Givenchy名下的产品也陆续开发扩充：1959年推出第一支男性香水Monsieur de Givenchy；1968年，Givenchy成衣系列上市；1975年推出男装系列Givenchy Gentleman；1989年，Givenchy Beaute彩妆系列与Swisscare pour Givenchy护肤系列上市。1988年，Givenchy被法国的LVMH集团收购，但Givenchy本人仍主持品牌时装的设计工作，直至1995年退休。

Givenchy退休后，英国设计师John Galliano、Alexander McQueen、Julien Macdonald相继担任Gienchy的设计工作，将Givenchy传统的精神发挥到了极致。此外，再加上彩妆产品的创意总监Olivier Echaudernaison的专业妆点，更是让Givenchy成为流行舞台上最耀眼的一颗星星。