奢侈品品牌“中国造”趋势显现

《中国：新的奢华风潮》报告公布了一组数字，用以说明中国奢侈品消费市场的趋势：目前，中国的奢侈品市场每年销售额为20多亿美元；预计从2006年至2008年，年增长率为20%；到2010年，中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，将近2006年数字的17倍；到2015年的年增长率为10%，届时，销售额将超过115亿美元；到2015年，中国奢侈品消费总量将占全球的29%。

而作为消费类奢侈品品牌商而言，为了满足如此庞大的需求，国际奢侈品商们不可能再选择把他们的产品成批地从海外运进中国，而更多的尝试是在中国设立生产基地。“在大多数消费者眼里，这些奢侈品品牌产自海外，拥有原产地的标签。但实际上，已经有许多奢侈品品牌选择把生产工厂转移到中国。”《环球奢侈品报告》中文版负责人表示，由于成本和运输上的压力，中国制造国际奢侈品已经是一个必然现象。

现如今，国际品牌国产化的现象越来越多，只是其国产化的程度是分阶段式的。例如鳄鱼和皮尔卡丹等早已进驻中国的国际品牌，已经开始本土化生产，而像路易威登、阿玛尼等品牌进入中国时间尚浅，即使在国内有生产线，也不愿意提前公布。

他揭露了国内奢侈品制造基地内幕，实际上，这些奢侈品企业在华经营的同时，一直在搜集所有生产他们品牌商品的生产商的数据。奢侈品商的目的是寻找可以高质量生产产品的工厂，如果某家企业仿造得很像，他们就会进行收购。

同时，已在国内建立起比较完善生产网络的奢侈品牌还会依据他所掌握的那些能够进行外贸生产的当地生产商，进行不同款式服装的订单授权。

但是对于这种合作模式的宣传，奢侈品商还是比较忌讳，不愿意公开。即使如此，中国成为亚太地区最大的奢侈品制造国已是不争的事实。

为了满足不断增长的需求，国际奢侈品商们更多的尝试是将产品设计师派遣到中国。部分对中国制造产业熟知的奢侈品商，开始将品牌的设计、生产、采购和供应链管理交给当地生产商完成。这种模式在中国服装生产制造领域悄然掀起一场革命。

“现在，虽然我们还没有摆脱贴牌生产的局面，但是也已经推出了自有品牌，同样是按照国际奢侈品对产品质量的做工要求。”一位浙江地区的授权生产商表示，由于长时间和国际奢侈品商接触的关系，得到了许多奢侈品品牌经营的思路，并在相互了解的基础上，双方逐渐展开更深的合作。