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央视直播 中国时装周最大的笑话

2008-03-31 03:31:23 来源: 网易女人 举报
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文/唐小唐 进入博客>>>

时装周最后一天,中国虚假的时尚繁荣终于可以尘归尘,土归土了。纵观整个时装周,看不到任何转变,好的设计师依然好,差的设计师依然差,爱搞噱头的设计师一如既往的搞着噱头。时装编导差、灯光差,11年22季的时装周这样一个小问题都解决不了,我算是彻底的被征服了,从此再也不敢有奢望。之所以有这么多的恶评,一方面是客观,一方面是主观。客观是从时装的角度看它真的差,主观是因为我太累了,7天的时间,每天辗转各个秀场,看秀、采访、交流、应酬,每天基本上都是5点睡,10点起,我能高兴起来吗?反正都这样了,什么也不怕了,要是时装周组委会怪罪下来,封杀网易女人频道的协办媒体权利,我也管不了,该说的还是要说,下面一一道来。


NO1:央视 时装周组委会你们在忽悠谁?

左:央视直播信号广告进秀场 右:央视用了一次的时装周“直播间”

第一天的阵势有点吓人,央视的直播间搭到了时装周阵地北京饭店,上百万的大摇臂也带过来,煞有其势的说要搞直播。甚至第一场秀“汉帛杯”设计大赛的秀场间隙插播着央视的节目当然还有广告。但是这场秀过后,再也没有见到那台让后台所有的摄影摄像想骂爹娘的大摇臂,因为它挡住了所有拍摄者的视线,大摇臂在这里出现也象征着央视的粗暴,除了不见得大摇臂,央视直播间也是人去楼空,占地10平方左右的直播间空空如也,那还摆在那里干什么?要知道这样的密度那里可以站上4、50人。

那么央视为什么要出尔反尔,说全程直播,却虎头蛇尾?面子工程在中国是路人皆知,人尽可夫。说这个之前先说说一些其他背景。很多地方的时装周或者时尚活动,生得轰轰烈烈,死的悄然无息,为什么?服务。品牌设计师为什么要花几十万上百万搞这样一个在任何一个场馆都可以办甚至办的更好的发布?难道真的就是为了设计师协会给颁发的一个不太值钱的十佳,就算是金鼎奖又怎样?你还能看到第一届第二届金鼎奖的吴海燕、刘洋过来吗?品牌设计师之所以能来还不是看得是媒体宣传。时装周的媒体参与盛况空前,所有与时尚能够扯上半点关系的电视台、私人栏目、报纸、杂志、网站全来了。这样的推广价值是一个十佳设计师的称号价值的很多倍。那么哪个媒体的价值最高?在中国无疑是央视CCTV,它们的参与让时装周的所有发布可能价值连城,而直播这样高水准的操作更加不用说了。这无疑给时装周组委会加重砝码,企业、品牌,你们看看,央视我都拉来了,全国直播,我们给你们的服务绝对一流,那么服务和价格是成正比的,再想来参加时装周做发布,那么价格自然要翻番。

但是真的全程直播了吗?没有。什么原因?合作的失败或者反悔无疑是一个原因,利益没谈好。时装周组委会给央视的钱够吗?企业品牌愿意给多钱吗?这显然是一时半会儿没办法解决的问题。那么时装周组委会和央视就先试试水,企业品牌愿意多给钱,下一季央视就真的给直播,不给钱那么就彻底歇火,各玩各的,央视就当给中国服装工业做点贡献讨点名声,时装周组委会就当吃一堑长一智,买个教训。

相关:[是时装周渐入佳境 还是央视放下身段] [央视来了,但没有带来时尚版“韩乔生”] [央视直播时装周 把不务正业做到高潮]


NO2 时装周组委会为什么这么牛?

 

在中国,要想请媒体作宣传,必定像个小二一样,三邀四请,才能成行。但是每年的时装周却恰恰相反,所有的媒体都是弱势,只有时装周组委会独大。很多媒体之所以能来报道都是托了企业的福,因为很多企业不在北京,他们需要当地媒体的宣传,于是订机票、订酒店让当地媒体随行报道。这一切时装周组委会不管不问,他们只做好一些大媒体的工作,但是惯例的礼品和车马费都没有。虽然这些有悖新闻道德,但是一直的惯例和市场经济的模式,我个人看来也无可厚非。当然我想时装周组委会绝对不是因为要立志改良这样的作风才这样所为。

这是一方面,另一方面是时装周的会刊上要想刊上1P媒体广告,你不给时装周做很大的专题基本上是不可能的。能在时装周会刊刊登广告的媒体基本上都是多年来一直对时装周做大型报道的媒体。然而即使这样,有的时候还得亲自登门道谢请吃饭。

我不知道这样的状况还要维持多久。时装周组委会是真的服务服装企业,那么为什么很多媒体被拒之门外?无疑又是利益,之前说的服装企业请当地媒体的事情,这些钱基本上都是服装企业出的,而这些本该是时装周组委会分内的事情。为什么他们不做?深层次的原因不想追究,多言无益。


NO3 时尚媒体 凑热闹还是报道

时装周媒体人山人海

在时装周上采访,你听到记者问的最多的就是:请问XXX,你这次的风格是怎样?细节方面有什么特色?面料方面呢?您觉得未来的流行趋势是什么?这样的问题用娇滴滴的声音发出了,恶心无比。这些难道不是一个专业时尚媒体用自己的眼光发掘出来的?除此之外,很多时候看到问问题的只有那么一两个人,其他的都是杵着一个麦克风在那里收获着别人的果实,要不然就是把自己媒体的标志塞到设计师或者明星的手里,让那个死物能和人合个影而已。要知道“秋裤门”在先,这样的现状我也不想说什么。

不知道有多少的时尚媒体从业者是行班出身,至少是有点设计或者绘画功底。即使没有,那么请你们有点好学的精神多看看书行不行?再不然难道你们一点都没有头脑,没有自己的看法,即使是错了,你说出来,设计师想必也会给你正确的答案,这样又有什么?


后记:坦然地说完这些,骂声想必很多,风险也有。如果真是这样的结果,那么也就作罢,如此的环境,不如不做,不如离去,好好的做一些自己喜欢的设计师,名利场大染缸,不是累死就是气死。

唐小唐 本文来源:网易女人 责任编辑:王晓易_NE0011
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