CHIC2009开幕次日 用行动迎来收获

一向有着“行业风向标”美誉的CHIC，在金融危机的大背景下，成为了更多服装企业、专业观众破解危机应对之谜的“策源地”，参展企业也正在用行动传递着信心。27日上午，不到八点半，来自各优秀品牌的参展工作人员早早就来到展馆前等候进馆，准备开始一天的工作。而来自全国各地的专业观众，依旧热情不减，积极赶赴这场时尚盛宴，第一时间感受“春”的气息。开展前两日观众总人数为6.1万人。

展区·品位

“今年的展位设计用料都更加简洁、大方，有品位。”一位从山东来参观的专业观众如是说。的确，通过CHIC2009，我们看到金融危机并没有吓倒中国服装企业，他们反而有了更加理智、更加务实的转变。

没有了铺张与奢侈，留下的是细节与品位的提升。在E1男装馆，“雅戈尔”带来了汉麻系列，优雅的展区设计，体现了麻的质朴、自然、不做作，可以说在男装馆普遍的一片英姿中独树一帜。当然，也有人钟爱“七匹狼”：“我感觉今年男装馆的实力很接近，展区内即使是音乐都在传播着品位。如果让我评选最佳展位的话，我想应该是七匹狼。”一位刚刚参观过男装馆的专业观众认为，“七匹狼的展位设计让人感觉来到了一个欧洲广场，温馨的环境让人有家一样的温暖感觉。”“杉杉”的展位在国家领导人首日参观过后，变为“重量级对话”的直播场地。北京电视台财经节目对话现场，直击当前形势下中国服装自主品牌的发展等热点问题。中国纺织工业协会会长杜钰洲、杉杉集团董事长郑永刚出席。

在童装馆，由于参展的企业数量多，各品牌的展位面积不像男装品牌那样“来势汹汹”，但他们同样注重细节，展位设计与陈列力求精致与品位独特。

精心设计展示区域后，参展企业更重视客户洽谈区的布置。今年不少参展企业将洽谈区域的面积预留得很大，并且设计品质高于往年，可见企业在今年更加注重CHIC带来的商机。同时我们也看到，尽管金融危机的影响是广泛的，但不少参展企业的洽谈区域依然火爆异常。

一向以领先潮流著称的海外展团更是彰显品位，各大展团精彩频现，体现生活品质，引领生活品位。自2004年以来连续举办的旨在开拓中国市场的“日本时装精品展”，本次继续闪亮登场，外围用一圈橱窗包围，橱窗中各参展品牌用两三件同系列的衣服配合大幅海报、家居品、鲜花，体现出日系服装的优雅精致。日本服装业极具代表性的领军企业恩瓦德，专注于打造“为人们的生活添姿加色的时尚世界”；初次进入中国、初次参加日本以外展会的理欧衡山有限公司以明快的色彩衬托出穿着者伶俐活泼的个性。韩国展团色彩缤纷，展示的服装材质独具特色，在多款配饰的搭配下，亚洲质朴风情一览无余。

品牌·实力

一批在市场上颇具活力的品牌，在本届展会上大放异彩，他们彰显了新势力品牌的强大生命力。

在E2休闲馆，将著名的“杜皮蓬艺术中心”建筑复制展会现场的“马克华菲”品牌是目前市场上具有极强市场表现力的品牌之一。谈及此次参展CHIC，上海马克华菲企业发展有限公司CEO杨坤田表示，“我们与CHIC有着多年的感情，我们正是通过这个平台的培育发展起来的。此次参展更侧重于宣传品牌。”由于终端一直保持着健康的发展，定位于年轻消费群体，时尚、年轻、快速的产品设计得到了消费者的认可，也因此，“马克华菲”有信心将今年的预期增长锁定为20%。

这样的信心源自于企业的实力，而像马克华菲一样有着坚定信心的参展品牌不在少数。他们用参展CHIC的实际行动展示着对自身品牌实力和销售前景的百倍信心。

位于E4童装区的中国十大童装品牌“巴拉巴拉”可谓是童装行业的佼佼者，今年已是其连续第7年参展CHIC了，这次参展同样有了不少收获。浙江巴拉巴拉童装股份有限公司童装招商部部长张晓丹介绍说：“我们每年在整个展会现场的效果是非常明显的，在开展第一天，我们接待了上千位客户，一天达成的有效客户达到60位以上。”为响应本届展会提出的突破与转型的主题，“巴拉巴拉”更加着眼于品牌价值的推广，“通过我们的参展，让很多品牌看到中国童装的希望，向世人展现中国童装的实力”。

信心并非仅仅体现在国内品牌上，海外军团对于中国市场更是充满信心。意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表赖世平在接受采访时表示，对于意大利的所有企业来说，中国市场是越来越重要了。他认为在未来几年时间内，对于全世界的奢侈品品牌来说，中国市场都将是数一数二的。“意大利对中国市场是非常有信心的，即使现在有经济危机存在，这一点也从未改变。”这从意大利展团本届参展商数量和去年基本持平上可见一斑。

创意·力量

在本次展会上，“创意”成为各展馆里的热议话题之一。

在上一届CHIC中采取动静两种参展的设计师品牌“杰施”，在CHIC2009上继续“双管齐下”，不仅在3号馆144平方米的展位进行常规展示，而且在CHIC新开辟的创意设计区，展示了其设计师个人创意品牌。值得一提的是，位于W2馆的创意设计区向观者展示了国内年轻服装设计者的水平，通过CHIC的平台，展示植根于本土文化设计师前卫、敏锐的创意思想，该区域的设立亦是CHIC扶持本土设计师的集中表现。

同样在创意设计区，上海世贸商城组织了旗下“ID设计师品牌集成店”的多位著名设计师和新锐设计师，以整体形象亮相。上海世贸商城副总陈超在接受采访时表示，之所以有此“大手笔”，是看中了CHIC16年来在业内的影响力，“其无论是规模、参展参观人数还是地位，在中国乃至亚洲都是首屈一指的”，而最终目的，则是要“让行业充分认识创意的重要性，把创意概念、创意产业推到新的高峰”。陈超表示，目前全行业经过这几年对于“创意”概念的宣传，变化非常明显，认同“创意”是需要重点关注并加大投入力度的环节。

除了设计师品牌外，还有更多的品牌正在创意的感召下，体味到提高品牌附加值、提升品牌含金量离不开“设计”的力量。

“我们为什么在这么多品牌里面会成功？这是因为太平鸟的研发团队力量非常强。” 太平鸟集团有限公司企划主管陈鑫介绍说：“这几年，太平鸟专注于研发设计，目前平均每天有十几个款式推出，平均一年要推出4000多个款式。”位于W3女装馆的“太平鸟”，选择了一个与其设计能力相匹配的超大展位，过往观众无不被其震撼。

海外军团中，也不乏由于拥有独特创意而备受关注的品牌。英国Christopher Fischer品牌此次带来了今年秋冬推出的“一衣多穿”系列产品，即一件衣服有多种风格的穿法，其CFO（首席财政官）CHARLENE KUO介绍，因为现代人都崇尚个性独立，不希望自己的着装穿出去“撞衫”，所以针对需求特意开发了这样一个系列，一件衣服可以有四种不同的穿法。正是因为这种与众不同的创意，让该品牌在开展前两日收到多方关注，取得了不错的效果。