“中国羊绒第一家”雪莲45年新生

雪莲45年新形象揭幕  力推新国货精品

2010年，是有着“中国羊绒第一家”之称的雪莲诞生45周年，也是中国羊绒产业发展45年的历史性时刻。45年以来，雪莲秉承其诞生的特殊年代的时代精神，引领了中国羊绒业的发展，并将带领其走向辉煌。

在3月27日中国国际时装周的雪莲“绒.合”发布会上，雪莲不仅推出了全新的识别标志以及最新品牌口号“绒.入我心” 与消费者见面，，更是签约国内资深时装设计师邹游执笔旗下“莲裳”品牌，从而将旗下三个不同产品系列“雪莲”、“莲裳”、“天鹅”全方位地呈现于公众面前。此番的大动作，不仅标志着雪莲坚持品牌转折的巨大决心，更是对其45岁生日和中国羊绒发展史45周年的最佳献礼。

雪莲的全新标识简洁明快，具有较高的辨识度，同时也带有浓厚的东方文字及图形魅力，突显出一个民族品牌诞生并崛起的宏大历史背景和美好的愿景与期许。“绒·入我心”的口号不仅是对羊绒高端品质追求，也是希望将这种纯粹而奋进的精神能够在新的时代里得到更多的共鸣和更好的诠释。

雪莲此番推出的全新识别体系，其中蕴含了深远的意义，即雪莲=新国货精品，雪莲=精致优雅，雪莲=经典。在采访中记者了解到，2009年，雪莲实现品牌转折的巨大突破，旗下莲裳、天鹅品牌的诞生，极大的补充了雪莲羊绒产品线，从内衣到外套，从夏装到冬服，从薄如纱到厚如绵……多品种、多层次的产品结构使雪莲能够更加全面地融入消费者的生活。与此同时，逐步细分化的市场策略则更是展示了雪莲“蜕变”的决心，例如，09年推出的“Colors”色彩系列便是一个专门针对年轻人群的产品路线。

据悉2010年雪莲也将会推出 “Peking Lotus北京莲系列”，这是雪莲品牌专为45周年打造的高端产品。作为伴随共和国成长的国宾礼品，北京莲系列产品将传承雪莲经典、尊贵的血脉，将采用最顶级的羊绒和最能代表国家礼遇的设计风格，专为追求尊贵品质和品位的高端人士而打造，彰显其低调但不与人同的高贵气质。

天鹅是专为都市白领女性对优雅品质的羊绒服饰的需求而诞生。设计师采用欧洲式的服饰风格，体现欧式的大气简约，首席设计师刘晋良表示：本季天鹅产品体现的主题是“被阳光拥抱”，为白领女性诠释如天鹅般优雅知性的气质，同时也结合羊绒的高贵品质，充分展现羊绒服饰的高端及雅致，更像阳光般柔和动人。

资深设计师邹游华彩领衔 莲裳成衣打造cashmere生活方式

2009年，Solotus莲裳已经开始静静地吐露她的芬芳，而在2010年终于盛放。本次在时装周上亮相的产品由作为该品牌的艺术总监的邹游所倾力打造，以服饰对人的贴近和关怀为设计导向，力求为现代都市白领女性打造去繁求简、简约优雅的“第二层肌肤”，其“Less but better（少，但更好）”的设计理念使繁缛复杂的生活变得简单和愉悦。莲裳系列产品将采用天然舒适的材料，以羊绒为主，丝、棉、麻等配合，更易于与衣橱里的各样服饰进行搭配穿着，无论是年轻随意的mix & match，或是OL的办公、休闲、旅行需要，莲裳都是至胜的搭配单品。

在当日所举行的“绒.合—莲裳.邹游2010/11秋冬时装发布会”上，由名模莫万丹领衔演绎，以全新的方式演绎出大都会女性多彩而温馨的cashmere生活。据悉，本次发布会命名为“绒.合”，其概念之一是表述羊绒的尊贵品质与人的关系，即柔软的触感拥有与人亲密接触的能力；其二，“绒.合”也是一种对生活方式的思考，是对于服装与人，与自然之间一种和谐关系的探讨……在采访中邹游表示：羊绒材质与生俱来的价值是其他材料无法比拟的，“cashmere”如今不只是名词，还成为一个描述高品质生活的形容词，表现现代独立女性对高品位的追求。而莲裳将力求用名贵的羊绒在丝、棉、麻等天然材质的配合下焕发出全新色彩，同时更加重视羊绒产品与其他服装款类的搭配关系，在设计上从完整的时尚观角度把握每一件成衣的廓形、色彩和肌理，为都市独立女性塑造出独特的cashmere格调和积极、潇洒、乐观和充满活力的形象。

明星助阵 雪莲华丽转身

金马奖影后李冰冰代言、新丝路国际名模战略支持、首位华人世界小姐张梓琳解密时尚，雪莲近几年一直在通往时尚的旅途中不断探索和发掘，实现华丽转身。在本次“绒.合—莲裳.邹游2010/11秋冬时装发布会”上，记者也发现了名模莫万丹的身影。

有行业专家指出，近年来各羊绒企业已逐步认识到羊绒的同质化竞争的弊端，而都打起了“时尚”牌寻求差异化。明星+名设计师的组合无疑是近年来最吸引眼球的差异化策略之一。

中土畜雪莲股份有限公司董事长陈涛在采访中也表示：作为中国羊绒的开创者，雪莲开启了羊绒行业的篇章，也更有义务和责任带领中国羊绒产业在历经45年发展之后，走向另一个辉煌篇章。