2013年11月8日，由《IT经理世界》杂志主办，中国IT界最具影响力的2013中国技术商业年会在京举行。成立仅2年的乐视影业凭借创新的市场及商业模式，获得2013技术商业锐公司奖。 乐视影业是唯一一家获奖的文化类公司。
乐视影业社会化营销总策划兼宣传部总经理陈肃代表公司领奖，并在发表了题为《“一定三导”：连接电影与观众的电影数据应用》的主题演讲。陈肃表示，乐视影业以大数据为基础的O2O市场模式，是其区别于传统电影公司的关键所在，也是乐视影业将文化与技术相结合的一大创举。
大数据背景下，技术为文化产业发展提供了重要的支撑和手段，在文化与技术创新的结合过程中，也促进了新型商业模式的产生，最终促进整个文化产业的革命性升级。该奖项的获得，证实了乐视影业作为一家具有互联网基因的电影公司，在将技术与文化的融合方面进行了前瞻性的实践，对包括IT、文化在内的全行业都起到了启发和示范性作用。
年会上，陈肃以《小时代》、《我想和你好好的》等影片为例，从大数据的角度，对乐视影业首创的“一定三导”（定位、导航、导流、导购）这一独特的市场模式做了详尽的阐述。其中“定位”是指影片定位，乐视影业独有的电影市场数据中心，使用大数据准确、迅速定位电影目标消费人群，为电影精准推广提供支持。
其次，线上的新媒体的“导航”将视频营销、线上活动、话题营销等概念运用到电影推广中，例如《我想和你好好的》与去哪儿网、大众点评网等联合进行了“好好日”的营销活动，9月28日至10月9日，#我想和你好好的#关键词一直问鼎新浪微博整体话题榜第一，此后连续保持在电影话题榜第一。而在与联想合作的《爱 在线》视频，上线两周以来累计播放量突破700万；8分钟完整版观看次数单月达到3000万；45秒TVC网络观看人次2亿。
“导流”是乐视影业独有的APP乐影客影票预售平台，承接线上“导航”而来的网民，为电影线上发行、区域定点发行开启了另一扇门。
最后压轴的“导购”环节，由乐视影业250人的地面发行队伍来实施完成，他们是目前全国数量最庞大的电影发行队伍，他们负责影院的对接，将线上推广的活动在线下落地执行，完成用户O2O的最终体验过程。如影片《我想和你好好的》在线上发起道歉便利贴活动召集后（125000网友参与），又在线下影院32城市、600多家、占约70%的终端影院设置实体道歉墙，便于网友们参与互动，加上购票、衍生品派送等营销活动的落地实行，使《我想和你好好的》的观影体验最终得到完整升华。
作为文化产业的O2O先行者，乐视影业采用以大数据为基础，“以用户为核心”的创新理念，正在逐渐发挥越来越大的全行业影响力。
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
