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WORLD OF KIEHL'S 全球媒体纽约访问之旅

2014-05-30 10:47:33 来源: 网易女人 举报
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2014年4月,科颜氏邀请国内十五家顶尖的时尚美容媒体共赴美国纽约,参加科颜氏品牌纽约总部举行的全球媒体发布活动。此次活动为来自全球近二十个国家的媒体提供了近距离接触品牌高层与研发专家的机会,让大家身临其境感受品牌的历史与百年护肤精神。此次全球首发包括科颜氏2014年至2015年的新品,不但为嘉宾们分享美容护肤界的最新趋势,同时也呈现了品牌最新科技与创新,让不远万里到来的媒体们激动不已,感叹不虚此行。

转角遇见科颜氏

Kiehl’s Original Boutique Store:109 3RD AVE, (EAST VILLAGE)

坐落在纽约上东区第三大道与13街的交叉口,有着163岁高龄的科颜氏全球旗舰店毫无疑问成为了媒体访问团的第一站。走入店铺,大理石钟、历史悠久充满美感的古董柜、水晶吊灯透露着浓浓历史古典气息;橱窗中展示着百年前的历史产品,讲述着科颜氏从社区药房成为国际护肤潮牌走过的点点滴滴;药房时期用来为顾客讲解各种病症对应身体部位的道具——“骨头先生”原型在这里屹立163年之久,早已成为科颜氏医药背景与品牌精神的“代言人”。店内陈列的红色古董机车,悬挂的飞机模型,展现品牌勇于冒险的精神的同时也为男性顾客们增添购物乐趣。

  科颜氏全球教育及顾客关系副总裁Cammie Cannella女士首先代表品牌媒体致辞,感谢在座的媒体朋友远道而来汇聚在科颜氏的家乡,之后她将科颜氏163年以来的历史与娓娓道来,发生在科颜氏的故事个个引人入胜,在场媒体聚精会神,用心感受着这传奇潮牌的独特魅力。

  每一位来到科颜氏店铺的顾客都可以在这里为自己和家人从头到脚的护肤产品,旗舰店中,满足不同需求的护肤护发产品被清楚归类,整齐地摆放在古董货柜上。最受中国媒体钟爱的口碑产品科颜氏“四宝”:维生素C紧肤精华乳液,高保湿面霜,科颜氏焕白双效清爽隔离乳和科颜氏集焕白均衡亮肤淡斑精华液当然是高点击率产品,纷纷被媒体们收入囊中。同时,在这里还能找到国内尚未上市的加大装的明星产品,500ML 姐妹分享装的金盏花活肤水,大容量的夜间修护精华液的超级装经济实惠,毫无疑问地成为了购物篮中的新宠。身着科颜氏医师袍的客户服务代表们发扬着“K家”服务精神,为媒体介绍并试用中国国内未上市的明星产品,仔细聆听他们的护肤需求并推荐合适的产品,带给顾客宾至如归的购物体验,一番愉快的血拼后,大家心满意足地提着大包小包的战利品在百年老店门前合影留念。

寻访都市中的自然

The Museum of the City:1220 5th Avenue

  媒体朋友们的下一站抵达了纽约市博物馆,这座为了记载纽约历史应运而生的博物馆典藏丰富,种类包罗万象,收藏了从荷兰殖民时代至今的约三百万件文物品。而作为“Nature + The City” 品牌活动的发布场地,洁白的桌面上盛开着缤纷鲜艳的金盏花,团团簇拥,让来宾好似置身于一片橙色的花海。发布会上,科颜氏全球总裁Cheryl Vitali女士首先代表科颜氏品牌致辞,为媒体朋友们介绍了2014年在科颜氏“爱·循环”慈善平台上展开的“Nature + The City”项目。今年,品牌携手五位来自不同领域的艺术家及名人跨界合作,他们分别是著名男演员、编剧兼导演Mark Ruffalo,老牌摇滚歌手Cyndi Lauper, 当红男星Ian Somerhalder,著名女演员Gretchen Mol, 涂鸦艺术家 Acept 以及街头艺术家 HOTTEA。这些艺术家们纷纷以科颜氏最具代表性且历史最悠久的天然植物成分—金盏花为创作灵感,用艺术的方式挖掘并展现了藏匿于纽约都市中的美好自然风光。此次项目中,科颜氏将捐献5万美金善款于多个环境公益组织。Cheryl Vitali女士表示,163年以来,科颜氏始终坚持不懈地致力于回馈社会的各项事业,强烈的社会责任感得到社会各界的认同和关注,并吸引来自各个领域的艺术家及名人投身参与到每年的慈善项目中。而品牌也希望通过自身力量,不断与艺术家及名人的慈善合作,呼吁社会对环境保护,儿童关爱和艾滋病防治等问题关注度,并积极投身到公益项目中来。活动尾声, 在 《大西洋帝国》  Boardwalk.Empire)中有着出色表现的女演员Gretchen Mol女士作为此次合作的艺术家代表 现身发布会现场,与大家分享了此次与科颜氏的合作心得。近距离地接触了这位美得不可方物的女明星让在场的媒体感受到科颜氏与各大明星之间亲密无间的友谊。

“太空舱”里的新品发布会

Intrepid Air and Space Museum:Pier 86 West 46th Street

  自1960年起,科颜氏便开始为满足男性的护肤需求开发男士产品,不少曾经忽略保养的男士都能在科颜氏找到符合需求且值得信赖的商品。

  此次,科颜氏别出心裁的将活动场地搬到了位于哈德逊河畔的纽约无畏号航舰博物馆,全球首发科颜氏男士控油系列产品—科 颜氏  Oil  Eliminator 24-HourAnti-Shine Moisturizer for Men,科颜氏 Oil Eliminator Deep Cleansing ExfoliatingWash和科颜氏Oil Eliminator RefreshingShine Control Toner。此系列产品能有效改善因出汗,皮脂和污染而引起的肌肤油脂分泌过多的情况,帮助肌肤重获水油平衡,缓解毛孔粗大油脂旺盛等男性皮肤问题。值得一提的是,此产品核心成分之一 AeroliteTechnologyTM陨石科技材曾被用于太空探索。因此,发布会场地以太空为元素,媒体们仿佛置身于巨大的太空舱内,窗外星云缭绕,舱内太空人穿着庞大的宇航服与嘉宾合影,好似一场神秘的银河之旅即将展开。发布会上,科颜氏护肤实验室主管兼研究及创新部经理Geoff Genesky为媒体们详细介绍这个“大有来头”的成分。这一珍贵的航空材料也在两位黑衣人的保护下隆重登场,媒体们纷纷触摸体验,啧啧称奇科颜氏产品的高科技性。

WORLD OF KIEHL'S 全球媒体纽约访问之旅

  伴随着此系列的全球首发活动,今年 8月,科颜氏广受好评的男士护肤系列明星成员——科颜氏男士紧致面霜将登陆中国。这一款集紧致、提拉、抗皱、保湿功效于一身的高效护肤品,考虑到男性肌肤较厚且容易出油出汗的特质,采用双重功效抗衰老配方,全面激活肌肤引擎。其配方第一步能温和去除男士厚实粗糙的皮肤表面污垢,平滑肌肤褶皱的同时提升后续肌肤吸收成效。第二步护肤程序中,产品中富含的维生素和野大豆蛋白等有效成分能深入男士较厚的肌肤皮层,有效提拉紧实肌肤。随行的男性媒体迫不及待试用此款产品,大呼此款产品必能成为国内男生的新一代护肤抗老福音。

名嘴挑战抗老话题脱口秀

  科颜氏SuperMulti-CorrectiveEye-Opening Serum 的新品发布会上,科颜氏很荣幸的邀请到美国著名时尚潮流达人、电台主持人Tai Beauchamp担任此次发布会的主持人。科颜氏全球教育及顾客关系副总裁Cammie Cannella女士和科颜护肤实验室主管兼研究及创新部经理

Geoff Genesky及护肤界达人齐聚一堂,以脱口秀问答的方式大谈现下女性抗老需求及最新in的抗老趋势。Cammie及Geoff作为品牌代表,为媒体们详解科颜氏多重紧致系列产品为满足市场需求而采用的尖端科技。此产品同系列的科颜氏多重紧致修颜面霜将在2014年9月重磅上市,与中国消费者见面。此产品去年登陆的韩国等多个亚洲国家,饱受好评,当之无愧的成为抗老界的明星产品并被亲切的称为“超级面霜”。这一款多效抗衰老的修护霜,能针对皮肤自我调节,自我维护,自我保护和自我更新等4类关键皮肤行为从更远上修复肌肤老化,达到短时间内显著提升,紧致肌肤的效果从而显著改善肌肤老化状态。活动现场,媒体们试用抢先体验,并表示极其期待此款高科技的“超级面霜”在中国市场席卷起一场抗老狂潮。

  与皮肤专家的“亲密接触”

  最后一天的告别午宴上,一副由数以百张相片拼凑而成的照片墙呈现了数日中每位媒体眼中科颜氏的美好瞬间。科颜氏产品开发皮肤科医学咨询专家Geyer博士及科颜氏护肤实验室主管兼研究及创新部经理GeoffGenesky接受了媒体访问, Geyer博士曾访问过中国多次,已为中国媒体所熟悉,采访环节中媒体们不断抛出有关皮肤医学领域和产品成分的问题,表现出极大的热忱和专业度,Geyer博士也以殷实的专业背景一一回应,。Genesky先生也不时就科颜氏品牌策略,产品科技等问题作出解答和补充,整个访问过程十分顺畅。伴随着访问结束,此次纽约行也拉下了帷幕。

  从第五大道到时代广场,从帝国大厦到哈德逊河,从大都会艺术馆至百老汇剧院,跟随着科颜氏的脚步,访问团的足迹遍布纽约,感受着纽约这座大都市呼吸与心跳。六天五夜的活动中,丰富的品牌活动以及精彩的新品发布会让来宾们充分领略纽约的风采与魅力,同时也感受到了科颜氏品牌强烈的纽约精神及天然高效的护肤产品。

2014 年下半年新品

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科颜氏多重紧致修颜面霜(2014年9月全新上市)

540RMB/30ML科颜氏的化学家也采用这种„全方位‟的方式,对抗皮肤衰老。科颜氏摒弃单一处理衰老肌肤外观的方法,反而在修复肌肤衰老时多管齐下:针对 4 类关键肌肤行为,从根源上修复肌肤老化。科颜氏多重紧致修颜面霜采用尖端配方和专有三效科技,能同时显著提升、紧致、重塑和抚平肌肤,两周内显著改善肌肤老化的所有关键迹象。

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科颜氏男士紧致面霜(2014年8月全新上市)

集紧致、提拉、抗皱与保湿功效于一身,其双重功效抗衰配方,抹去衰老痕迹。配方的重要第一步—全面温和去角质,清除表层污垢。采用LHA去角质活性成分,清除男士更厚实粗糙的皮肤表面污垢,不仅即刻提亮肤色,更提升第二步护肤程序—提拉紧致成分的功效。

第二步采用功效经验证的强效提拉紧致因子亚麻籽萃取精华,渗透至皮肤深层,强韧并巩固皮肤深层,让皮肤焕发年轻光彩。

科颜氏明星产品

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科颜氏维生素C紧肤精华乳液650RMB/50ml

以独特的脂溶性技术隔离水,空气,阳光,稳定释放10.5%左旋C,是一款国内专柜品牌中左旋C浓度最高的高效皮肤调理精华,高浓度的VC使用时会是肌肤产生温热感,有助于成分渗透提高吸收与功效。持续使用可减少嘴角纹、法令纹等各类表情纹,同时增加皮肤亮白程度。用法1:对抗皱纹和皮肤暗沉,建议每日使用。用法2:在有疤痕部位重点使用,可有看得见的淡化哦!

科颜氏皮肤专家小组成员Dr Geyer博士特别建议:如果每日只想使用一次,建议在早晨使用,高浓度的VC能帮助肌肤对抗紫外线侵害。

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科颜氏焕白双效清爽隔离乳SPF30+PA+++350RMB/30ML 

科颜氏皮肤专家系列焕白双效清爽防晒隔离乳SPF50 PA+++,由科颜氏同哥伦比亚大学皮肤学专家共同打造。这款轻薄、不油腻的防晒产品采用了高度耐光性能的日光过滤成分Mexoryl SX™ 和 Mexoryl XL™,结合抗氧化成分维生素E,在皮肤表面形成有效、均衡的全波段防晒屏障。能够防止 UVB导致的皮肤晒伤,并能抵抗造成皮肤损伤和皮肤提前衰老的UVA辐射,防止90%以上光老化的伤害。但是同时有兼备轻薄不油腻,不致痘,不致敏的特点。

WORLD OF KIEHL'S 全球媒体纽约访问之旅

科颜氏高保湿霜

50ml /300 RMB这是一款质地清爽的24小时日常保湿霜,使用后肌肤感觉舒适和明显地水份均衡;在吸取和吸收空气中的水气时,帮助肌肤减少水份的流失。质地清爽,提供24小时的保湿,在一天中持续补充水份。在严酷天气下可让肌肤明显地水份均衡,强化肌肤屏障,让皮肤看起来光滑、健康和水份均匀。

在吸取和吸收空气中的水气时,帮助肌肤减少水份的流失。推荐理由:2005年,格陵兰首登」探险队远征极地冰川全程使用【科颜氏高保湿面霜】,可谓是极地严峻天气中的“保湿圣品”。去寒冷地方旅行绝对不能错过!

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集焕白均衡亮肤淡斑精华液

30ML/RMB520 拥有独一无二的净透配方,其关键成分为活力维 C是最新一代维生素C衍生物,其分子十分稳定,涂抹之后可即刻发挥100%活性,迅速渗透肌肤,阻止黑色素堆积,明显淡化已有暗斑并防止新斑生成,保持肌肤透亮润白。除此之外,其中蕴含白桦萃取精华与牡丹萃取精华,珠联璧合,能快速修复肌肤问题,适宜持续使用,肤色显著更均匀净透。

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科颜氏金盏花植物活肤水

250ml/330RMB成份萃取自金盏花卉及其它天然植物精华,温和清洁和舒缓中偏油性肌肤、均衡调理肌肤的油脂,适用于油性肌肤和有青春痘困扰的混合性肌肤。科颜氏最受欢迎的产品之一,时至今日所有金盏花瓣依然由手工放置。

推荐理由:科颜氏永远的夏季明星抢购产品,感觉清新舒爽!另外,长期使用这款产品男士一定会发现,刮胡变的更加容易了!

刘晴 本文来源:网易女人 责任编辑:王晓易_NE0011
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