“只需一天，牙齿就真的白了”，看了这样的广告之后小伙伴们是不是“Duang”地一下就精神了？9日，上海市工商局披露，因构成虚假广告，佳洁士双效炫白牙膏被处罚603万元，这也是我国目前针对虚假违法广告的最大罚单。无中生有、杜撰效果；明星代言、催化市场，日化用品领域“吹嘘”风究竟何时休？
台媒称，“只需一天，牙齿就真的白了”，这是艺人小S（徐熙娣）在内地为佳洁士牙膏代言的广告词。上海市工商局认定广告不实，罚款人民币603万元。
据台湾“中央社”9日援引内地媒体报道，这是目前大陆因虚假违法广告开出的最大金额罚单。
新华网称，上海市工商局调查，广告显现的牙齿美白效果，是制作时用电脑软体修改出来的，并非实际使用效果。
报道引用不具名业界人士说法，指牙膏主要是清洁，很难做到美白。
内地2013年9月开始实施《功效型牙膏标准》，根据规定，必须出示验证报告才能宣传功效。
上海市工商局广告处处长缪钧说，在广告中使用美术软件的特效可以理解，但如果将技术用于广告标的，就违反广告标的必须维持真实的原则。
缪钧也表示，在这个遭罚的案例中，代言人小S不需要担负责任，但未来广告法修订后，明星代言造假若是明知故犯，也需要付出行政责任。
盘点那些年明星代言过的虚假广告：
刘嘉玲与“SK-Ⅱ神仙水”
代言语录：“你在看我吗?你可以再靠近一点。”
产品情况：2006年，广东出入境检验检疫局对一批SK-Ⅱ重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其中钕成分含量高达4.5mg/kg。此外，SK-Ⅱ另外八种产品中均被检出禁用物质铬，其含量为0.77mg/kg至2.0mg/kg。按照我国《化妆品卫生标准》的有关规定，化妆品中不能含有铬、钕等禁用物质。
事后回应：“SK-II我一直都在用，没有任何问题。我会一直支持这个品牌。其实每个人的肤质不同，对化妆品可能会有不同感受，希望不要总拿这件事来炒作。”
郭德纲与“藏秘排油茶”
代言语录：“我说藏秘排油好，因为我喝了它的确瘦了6公斤。”
产品情况：中央电视台2007年“3·15”晚会揭露，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策划人。按有关规定，“藏秘排油”的广告，涉及虚假宣传。
事后回应：“我做这个广告是问心无愧的。”“这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人对我们的陷害。”
本文来源：网易女人论坛
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王晓易_NE0011
