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社交媒体上总发广告的朋友们 程序员已经开始着手“清理”广告了

2016-03-30 15:25:07 来源: 中国时尚网 举报
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(原标题:社交媒体上总发广告的朋友们 程序员已经开始着手“清理”广告了)

图片来源:straightoutdigital

随着社交媒体的兴起,“刷新”变成了人们每日的必修课。但是,你有没有这种体验:随着时间排列的信息太繁杂了,常常刷个十条就很头大,但此时停下,又很容易错过许多原本感兴趣的人和信息。

这个问题也是时尚品牌一直担心的,因为它关乎品牌官方账号的广告效果。以往,图片都以瀑布流的方式呈现,品牌不得不走量,频发发图和更新状态才能保证不会淡出人们的视野。但是这种打广告的方式明显效率不高,还容易引起用户反弹。

图表说明:对服饰类品牌来说,粉丝参与度越高,粉丝数增长增速也越明显

不同品牌的互动情况图

作为专门的图片社交应用,Instagram 不得不重新思考自己的模式,旧有的算法已经给了高度依靠图片质量的时尚品牌太大的压力。

在2015年,品牌评估公司 L2 发布了一份2015年时尚品牌指数报告,其中指出时尚品牌在 Instagram 上发布的消息越多,受到网友的关注也就越多。Valentino 是最勤快的,基本一周更新40条,而在2014年10月至2015年10月间,其粉丝的互动数也达到了总粉丝数的10%,表现出色。

但随着别家社交平台的竞争摆在面前,这种越多越好的策略也开始变质。Facebook 早在2009年就改变了它的信息流顺序,算法变更为依据受欢迎程度来排列消息,而到今年,这种算法已经发展得相当成熟,数据显示品牌在 Instagram 上过分活跃,用户感觉体验不如 Facebook。而在今年年初,Twitter 也在算法上创新了,它在用户的信息流顶端展示过去的热门推文。

虽然 Instagram 目前依然是时尚品牌的最优选择,但再这样下去,难保品牌主不会流失。所以近日,Instagram 终于决定调整自己的算法了,它也要走个性化的路子。

新算法简单来说,就是重质不重量。来自视觉营销公司 Pixlee 的首席执行官 Kyle Wong 在接受 digiday 的采访时说:“ 品牌将不得不重视和用户沟通、加大粉丝参与度的战略,而不是单纯的发发发。”

这意味着品牌必须要比以往更了解自己在对谁说话。在 Instagram 的信息流上,将来只有那些真正引起了人们兴趣的信息才能排在更前面,数据将根据点赞、评论等等用户的实际回应来计算。

“ 理解受众是一个浩大的工程。” 品牌研究机构 Huge 的高级分析师 Kate Hodes 说:“ 现在的信息还是很有限的,Instagram 的新算法将促使更多的运营商去解决这个问题。”

再这样的情势下,品牌不仅要坚持创造好的内容,还必须要创造受众乐于回馈的内容,而非自说自话。对于时尚品牌来说,那个高冷的时代已经结束。而根据 L2 的研究显示,在 Instagram 上,明星、网友原生内容、产品是最容易引起热议的三类话题,无论你是大品牌还是小品牌,以后恐怕都不得不向这三类接地气的内容靠拢。

说到原生内容,时尚品牌还必须要好好利用网红们。众所周知,网红们已经在 Instagram 上成为了品牌大使,一个网红的影响力是一个普通用户的22倍。Instagram 当然要把握好这些资源,所以新算法也偏向推送网红,他们的辐射力已经渐渐取代现有所有的营销方式。

“理论上来讲,这个算法将对网络达人很有益,因为他们生产的内容在新算法里属于优先次序,他们能够吸引活跃用户并且传递更为个性化的信息。” Wong 解释道。

最后,新算法还会更加重视一个人的行为轨迹。如果它发现了你特别喜欢偷看某个人,就算你出国坐飞机长达十几个小时,在有网络的那一瞬间,Instagram 也会让你率先看到你错过的那个人的照片,感觉都不能好好暗恋了。

不过,仔细想想,时尚品牌主们的压力也并没有减小,他们不得不工作重点从“拼命发状态”转移到“挖空心思想创意”上了,虽然听起来更累,但是收效也会更好吧。正如 Instagram 的联合创始人兼首席执行官 Kevin Systrom 说的那样:“人们平均会错过他们 Instagram 信息流中的70%。” 这种情况以后都可以更好地避免了,一切都看品牌自己的表现。

netease 本文来源:中国时尚网 责任编辑:王晓易_NE0011
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