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潮流穿搭再次穿越到博物馆时代 中国消费者大力追捧的复古市场有多大

2016-04-05 10:05:21 来源: 中国时尚网 举报
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(原标题:潮流穿搭再次穿越到博物馆时代 中国消费者大力追捧的复古市场有多大)

Mega Vintage

图片来源:ELLY CLAY BLOG

在北京古着圈,刘可“江湖”地位不可小觑,凭的是那间开了 8 年的店铺 Mega Vintage。油头、围裙、卷边牛仔裤,他和自家店员时常一身复古扮相。

可他眼中的 Vintage,也就是中文所说的“古着”,并不那么简单:“现在人们看到油头、军靴,一切破破烂烂、旧旧的东西都说是 Vintage,但其实它是一种时代产物。”

Mega Vintage

Mega Vintage 店主刘可

按照国际通行定义,古着特指 1920 年代以后,距今至少 20 年的物件。“在这之间的 70 多年内,出现了穿着 Levi’s 的马龙•白兰度、钟爱紧身皮裤的摇滚巨星猫王、迷恋 Vivienne Westwood 的庞克大军、内衣外穿的麦当娜……古着就像是某个时代的文化缩影,买家表面上消费了鞋衣饰品,实质上代表着他们对某种价值观和文化的认可。

2011 年之后,内地的古着市场逐渐兴起。刘可还记得,当时不少时尚媒体会来鼓楼一代的古着店借衣服、饰品拍片。包括章子怡、白百合、姜文在内的一线明星都穿过 Mega 店里的衣服。尽管场子热了起来,大多中国顾客对于古着的迷恋仅仅停留在猎奇、跟风阶段。一些顾客头两、三年内特别疯狂,可突然某天起就消失了。“等到再见时,客人身上的穿搭已经彻底改变了。中国社会还是挺浮躁的,经济太快了,大家不能沉淀下来。”刘可说。

在他观察中,中国稍具规模的古着市场分布在北上广深这四大城市,其中北京占到 30%。与它相隔 3 个多小时飞行距离的香港拥有更为深厚的市场基础。这并不令人意外——内地的奢侈品市场和古着市场几乎同时被培育起来,但在香港,借助 1960 年代和 1970 年代的经济腾飞,西方品牌与文化早早地浸淫起这片土壤。

Mega Vintage

香港 Bang Bang 70’s 古着店

Mega Vintage

Bang Bang 70’s 古着店店主 Parker(右)

香港上环荷李活道一带是著名的古董街区,Bang Bang 70’s 就开在附近鸭巴甸街的一幢老楼的二楼。要上楼还得先按门铃,营业时间从下午两点开始。来早了的话,店主 Parker 从小阳台上探出头来,请你晚些再到。

“我很早就玩儿古着,穿烂牛仔裤,当时还是刘德华四大天王的时代。”Parker 追溯起自己的古着史。当时,开店是他的业余爱好,他的正职是中学英文老师。

Bang Bang 70’s 已经开了 10 年,最初店铺在尖沙咀,后来才搬至鸭巴甸街。逛店消费的顾客以中年人居多,他们大多经历过香港 1960 年代和 1970 年代的变化。而缅怀那段黄金岁月的最佳方式或许就是看看旧时遗物——不少物件的设计、做工都高出现在水平。

“以前皮革很少用化学水浸泡,五金的镀金也比现在好,用很久都不会褪色。现在的手袋很多都是半制成品,前半部分由中国代工,然后送回欧洲烫印,质量也就不如以前。从前很多名牌都是德国代工的,它的用料最好,”他拿起一条项链又道,“你看,以前的 Christian Dior 就是在德国生产的,这个厂子叫 Grossi,是德国一家很出名的首饰工厂,替 Dior 和 Chanel代工。这条金色的香奈儿腰带也是,上面还镶嵌了宝石。”

Mega Vintage
Mega Vintage

不过,也正因为内地古着市场基础尚浅,留给商家的发展空间很大。淘宝、微店上开有各式古着店,时尚电商平台 Farfetch 进入中国市场的同时开放了古着交易。

Farfetch 买手总监 Candice Fragis 告诉界面,中国顾客和其他国家买家一样喜欢购买古着包袋,其中香奈儿、Dolce & Gabbana、Céline 等品牌在中国市场尤其受欢迎。在时装方面,中国消费量虽不及英国,但 Burberry 牛仔夹克、Dolce & Gabbana 上衣、Giorgio Armani 定制款、Moschino 包袋和 Roberta Di Camrino Scarves 等古着产品在中国销售反响都不错。但与时装相比,中国顾客更偏向古着首饰。

Mega Vintage

新当铺Pawnstar 的线下 pop-up store

Mega Vintage

新当铺Pawnstar 的线下 pop-up store

在淘宝上弹出的 20 多万古着物件中,百来样来自“新当铺Pawnstar”。这家线上二手寄卖店开了近一年,创始人是从北京搬到上海居住的贾文婷。截至目前,她收到的寄卖物件很大一部分都来自自己的朋友圈,其中包括稀奇古怪的娃娃,各种饰品、衣服、手袋。在实际运营中,朋友圈同样也是更加有效的推送方式:“如果只是在淘宝或者微店看,顾客并不知道我是谁、再加上又是二手的东西,光看看照片就感觉比较抽象,如果涉及买东西,更有可能不踏实。”于是,她将朋友圈作为首发平台。顾客可以在新当铺的微信公号上看到滚动推出的新品,其中至少会有三分之一售出,剩余的再在淘宝上架。

不过,线上模式并不适合所有人,因为每件物品上架之前需要量尺寸、拍照片,当中所耗费的时间、人力成本都不可忽视。同理,严重依赖古着圈的商户一般也不会做营销,按照 Mega 店主刘可的说法:“我们一般点对点,不会和毫不相关的人说这些,消耗太大。”

Mega Vintage

刘可的古着店 Mega Vintage

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netease 本文来源:中国时尚网 责任编辑:王晓易_NE0011
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