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特步2015年业绩回暖得益于互联网战略 越南印尼成中国鞋业制造的强大对手

2016-04-26 14:14:58 来源: 中国时尚网 举报
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(原标题:特步2015年业绩回暖得益于互联网战略 越南印尼成中国鞋业制造的强大对手)

中国时尚网4月26日讯 根据特步企业刚发布的2015年财报显示,集团全年营收52.95亿元,同比增长10.8%。净利润6.23亿人民币,同比升20.86%。从财报中可以看出,特步2015年业绩回暖主要得益于集团去年提出的“3+战略”的措施,即产品+、体育+、互联网+。

在过去的一年,特步持续精细化及扁平化分销渠道,将分销商数目提升至38家,并有意继续逐步增加分销商,将分销渠道的层级由多层减至两层。电子商贸平台产生的收入显著提升,成为天猫销量最高的鞋类体育用品品牌。

财报中相关数据显示,2016年特步同店销售呈中高单位数增长,并且维持7000多间门店,将焦点放在内地市场主攻二三线城市,在一线城市则重点设立体验店,并且还有在香港开网店的计划。

特步2015年业绩回暖得益于互联网战略 越南印尼成中国鞋业制造的强大对手

根据《2015中国鞋业运作分析》,根据估算,大陆去年鞋类产量140亿双,出口98.7亿双(金额511.2亿美元),进口9,700万双、24.6亿美元,内销市场消费量预计38亿双、消费总额3,500亿元人民币。

分析称,大陆体育用品行业整体从2011年开始进入下行周期,经历数年的深度调整,领先品牌开始率先复甦,2014年开始V型反转。随著大陆推出加快发展体育产业、促进体育消费等措施,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持,以及2015年足球改革,申办冬奥会等,为体育用品市场注入了强大活力。

2015年,体育用品行业领先品牌实现快速增长,单个企业销售收入首次突破100亿元,众多领先体育用品品牌实现10%以上甚至20%以上增速。不但大陆运动品牌表现抢眼,耐克、阿迪等国际品牌,同样实现两位数增幅,体育用品行业进入新一轮上升周期。

以销售收入份额来看,福建、广东、浙江三省占到65%,其馀各省占比均低于10%。销售收入前三个省份额比去年占比略有下降。河南连续两年超过山东,居全大陆第5位。分地区来看,江苏、湖南、重庆增速高于全大陆平均值。

以竞争对手来看,越南、印尼是世界鞋类前五大生产大国,跟大陆鞋类出口存在正面竞争。2008年以前,大陆鞋业出口年均增速高于上述两国。但金融危机后,大陆年均增速低于越南和印尼。除上述两国外,2015年菲律宾出口增长79%,葡萄牙增长11%,西班牙11%,巴西-10% ,土耳其-7%。


netease 本文来源:中国时尚网 责任编辑:王晓易_NE0011
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