【吐槽姬】光环褪去 维密还能为女孩们造什么梦?

2018-12-04 18:52:23 来源: 吐槽姬
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每年年底都要带动“全民时尚”的维密秀今年如约举行。3号,维密公开了大秀的视频,终于揭开了这场一年一度“梦幻嘉年华”的神秘面纱。

与往年比起来,今年的维密要稍显冷清得多。以往重金打造、备受人们关注的Fantacy Bra今年仅耗费100万美元,成为维密史上“最便宜”的Fantacy Bra;而随着签约18年的维密天使Adriana Lima卸任,维密“众神时代”也落下帷幕。

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今年维密秀大约是想回归初心,举办地点选择了维密的大本营和发祥地——纽约,帝国大厦顶部也变成了维密的颜色,还用纪录片的形式回顾了元老级天使Lima参与的历届维密秀,令人感动。

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然而这场“造梦机”般每年定时报到的“梦幻秀”如今似乎已经失去了原本的梦幻色彩,不仅收视遇冷,设计也连遭吐槽——东北大花布、富安娜格子床单……今年维密的设计灵感也许是来自80年代的中国?

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虽然因为花里胡哨的设计而被吐槽上了热搜,但是不得不承认,超模们的颜值和身材完全撑得起这样的设计。比如刘雯——

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最后定点的这个美背和仙女侧颜十分令人心动了!

这已经是大表姐第7次走维密。原本作为未与维密签约的超模不太有机会登上维密舞台,但大表姐的影响力还是令维密肯定和欣赏,邀请她作为特邀嘉宾进行走秀。大表姐的台步一如既往稳健,虽然这个东北花布一般的设计有点“土”,但大表姐还是完美hold住。

另一位备受关注的中国超模何穗今年的表现说不上多好,但还算是发挥稳定。T台上依旧是白到发光的“何仙姑”,但很明显台风不如大表姐有气场——

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网红超模与免试的奚梦瑶 维密还能再续风光吗?

今年最大的亮点来自于这位“奶牛超模”Winnie Harlow。

身患白癜风的她并不像其他超模一般拥有均匀靓丽的皮肤,但黑白相衬的肤色,搭配色彩丰富的服装,竟然有种别样的时尚感。台风也非常自信有气场,令人惊喜——

“造梦”的维密还能再续吗?

作为19次登台、3次佩戴Fantasy Bra的元老级超模Adriana Lima奉献了她完美的谢幕演出,走秀过程中一直哽咽流泪,让人看得热泪盈眶。

从网红超模到奚梦瑶免试 维密还能再续风光吗?

最初登台时的Lima还是个青涩清纯的小仙女,谁能想到就是这个清纯可人的小女孩陪伴了维密18年呢?

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“造梦”的维密秀被“流量”打回现实

去年维密舞台上奚梦瑶的一摔几乎成为2017年上海维密的注脚,而今年奚梦瑶竟然免面试登上维密,惹来很多非议。

那么今年奚梦瑶的表现如何呢?

步子小心翼翼、定点也放不开,像是害怕再次摔倒。

从网红超模到奚梦瑶免试 维密还能再续风光吗?

从网红超模到奚梦瑶免试 维密还能再续风光吗?

继舞台摔倒之后,奚梦瑶不仅免试登上维密,更是成为维密大中华区的品牌大使。维密似乎很看重奚梦瑶这一摔之后带来的流量和关注度,但很显然,跟其他天使比起来,奚梦瑶并没有表现出预料中的好。“一摔成名”对奚梦瑶来说,似乎有点“本末倒置”。

网红超模与免试的奚梦瑶 维密还能再续风光吗?

同样的还有“肯德基网红三姐妹”——Bella Hadid,Gigi Hadid和Kendall Jenner(KJ)。

这三姐妹在ins上的粉丝超过千万,手握全美顶级流量和时尚界大把好资源,但在走秀上似乎缺乏专业超模应有的实力。

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实际上从维密开始邀请网红来走秀时就引发了不少吐槽——在这个电视收视率逐渐下降的“流量时代”,维密也逃不过依靠网红的影响力拉高关注度的命运。

据媒体报道,维密大秀收视率已连续几年直线下滑。2017年的维密大秀观众收看总数还不到500万,收视率较2016年下跌近30%——品牌光环已无法作为收视保障,维密只好“捆绑”流量。

2015年,在没有经过面试的前提下,维密让肯豆加入了这一年的超模天使队伍,这让许多人惊讶不已——网红已经达到专业超模的水准了吗?

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随后有消息称,肯豆之所以能上维密,是顶替掉了老牌超模Jourdan Dunn的名额。

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(Jourdan Dunn当时的ins截图)

作为一个老牌时尚秀,竟然放弃自己多年建立起来的口碑,不得不“拉拢”网红来提高话题度,实在令人唏嘘。

挤走老牌超模,那么这网红三姐妹的表现如何呢?

首先是贝拉。贝拉可以说是三姐妹中最努力的一个了,可以看出她在台步、形体等等方面都下了功夫,现在看来已经有点专业模特的风采了。

从网红超模到奚梦瑶免试 维密还能再续风光吗?

而剩下两位的表现就不那么尽如人意了。

肯豆的这个定点,裙摆甩的僵硬不说,节奏也显得很慌张,不自然——

从网红超模到奚梦瑶免试 维密还能再续风光吗?

GiGi最后的这个飞吻更是被群嘲为“吐痰”——

从网红超模到奚梦瑶免试 维密还能再续风光吗?

去年元老级超模Alessandra Ambrosio(AA)的离开让人们感慨维密的辉煌时代已经过去,而今年Lima的卸任,更是让维密的老粉们一阵痛心。有网友直言,Lima离开后,维密再没人能扛起大旗——

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老超模离去,新晋网红超模们虽然有着超高的人气和惊艳的脸庞,但是专业素养和能力却不能跟上节奏,也难怪有人感叹:“维密已经开始走下坡路了”——

网红超模与免试的奚梦瑶 维密还能再续风光吗?

从商业的角度来说,追逐流量无可厚非,再大的平台也需要提升自己的影响力。

但随着观众审美品味不断提高,用“流量明星”来吸引关注已经不太行得通了。

“维密天使”带不动货 “性感审美”已经过时?

事实上,维密一直以来推崇的“性感审美”已经越来越不适用于如今的年轻消费者了。

2014年,维密推出了一则广告,海报上身材火辣的超模们尽情展现自己,配文是“the perfect body(完美身材)”。

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原本是一则极具“维密天使”风格的性感内衣广告,没想到竟然引发了众怒。女孩们普遍认为维密定义“完美身材”是在冒犯其他普通身材的女孩子——都什么年代了,还需要你来告诉我什么是完美身材?

“我自己就是完美身材!”

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在社交平台上,年轻女孩们发起了“Iamperfect (我就是完美身材)”的活动来抵制维密,甚至还制作了以自己身材为主角的海报来回击维密。

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以往“肤白貌美大长腿”的维密超模身材令广大女孩趋之若鹜,而如今,年轻女孩们乐于接受不同身材的自己,尊重身材多元,接纳自己的独一无二。像维密天使那样为了保持身材不吃不喝节食的不健康方式已经不为大多数人所接受,女孩们拒绝为追求“完美身材”而采取极端手段。

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“身材不是唯一定义你的东西”——美国发起了一场“身材自爱”活动

女孩们越来越自信自爱的同时,也对维密天使制造的“身材焦虑”感到反感。

这也是维密的内衣产品无法把“舒适”与“性感”区别开、也难以兼备二者的原因。

上个月,维密的行销总监Ed Razek在接受Vogue杂志的采访时说,“即使维密不断收到消费者的抗议表示不推出加大尺码内衣,维密仍不会针对大尺码内衣,因为大尺码女性并非维密的目标顾客族群。

很显然维密还搞不清楚当前消费者对内衣产品的主流需求究竟是什么。

一味追求性感艳丽的设计,却忽略了内衣产品真正的效用,这可能是维密对当下内衣消费群体定位最大的偏差。

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维密内衣产品 设计仍旧以性感艳丽为主

年轻一代的女性对内衣的追求已经不再是色彩鲜艳、设计繁复、穿着性感,而是更加注重内衣与自身身材的匹配度以及穿着的舒适度,内衣的选择从维密时期的“性感至上”过度到当前的“实用主义”。

其他品牌的内衣广告也纷纷打出了“身材多样化”的标签,为不同身材设计不同的款式,让任何身材的女性都能舒适地穿着内衣——

网红超模与免试的奚梦瑶 维密还能再续风光吗?

内衣品牌Aerie的广告

直接导致的结果是维密产品的销量持续低迷——维密母公司L Brand发布的最新财报显示,在2018财年三季度,集团营业收入大跌76.5%,净亏损达到4280万美元。而维密品牌销售额同比下降0.7%,至15.28亿美元,

此前在2016财年、2017财年维密品牌的销量表现同样不佳——营收分别下跌13%、9%。于是,在2018年的第二季度,集团宣布将关闭维密20家线下门店,目前已在北美市场关闭了6家门店。

而依靠维密天使“带货”的历史也很难重新上演——近两年维密大秀的质量大不如前,豆瓣评分从2005年9.2分到2017年5.2分。

与其用“流量”捆绑观众的注意力,不如“用心”守住自己的舞台。

网红超模与免试的奚梦瑶 维密还能再续风光吗?

网红超模与免试的奚梦瑶 维密还能再续风光吗?

明年的维密还能再续风光吗?

张艺炜 本文来源:吐槽姬 责任编辑:张艺炜_NB11423
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