近日，各大奢侈品牌在网上直播或推出创意节目，拉近与消费者之间的距离，卸下奢侈品牌的“高冷”面具。
巴黎时间4月3日下午1点，比利时女歌手Angèle出现在Chanel官方Instagram，通过“Instagram Stories”举办了线上演唱会。Chanel在Instagram活动预告页面中指出，这是“为宅家各位准备的特殊时刻”。2019年12月，Angèle 曾在Chanel 巴黎高级工坊大秀上进行了表演。
在 Chanel 的直播演唱会之前，Loewe、Bottega Veneta、Karl Lagerfeld等品牌都纷纷推出各自的线上创意活动，与世界各地困在家中的品牌粉丝们密切联系。
Loewe
设计师Jonathan Anderson希望透过“Loewe En Casa”计划，把居家防疫的关键时刻转化为吸收工艺知识的好机会，广邀曾与品牌合作或曾入选 Loewe工艺奖的候选人们，在直播中导览工作室、示范工艺技法，甚至提供问答环节，让宅在家中的人们也能透过荧幕，拥有走访工坊的独特体验。
Bottega Veneta
由Bottega Veneta打造的全新线上节目，是品牌以A theatre of joyous distraction旗号设计的节目，希望能够传递给大家正能量，让大家居家隔离不无聊，邀请各界作家、音乐人、艺术家、表演工作者，一同打造独特的线上策展空间，从周末的音乐演奏、主厨食谱，到特殊选片的周日电影夜，意图透过线上互动的方式，连结分隔各处的人们，在不便的生活中注入一些熟悉的日常感受。
Karl Lagerfeld
已故时装设计大师Karl Lagerfeld个人同名品牌在Instagram上推出了一项名为“Together With Team Karl”的娱乐节目，想要为因冠状病毒而被迫隔离的粉丝带去欢乐。
上周，来自荷兰的 DJ Chelina Manuhutu 的直播表演为这项活动拉开了序幕。在最新一期节目里，公司成衣部门的员工 Alexandra Raoufi 同时也是一名认证的瑜伽教练向大家分享了在线课程。
此外，Karl Lagerfeld 的设计总监 Hun Kim 正在筹划开设一个在线绘画班；Karl Lagerfeld 生前的御用模特兼保镖Sébastien Jondeau 也将在品牌官方账号上推出室内健身课程。
奢侈品不同于其他品类，注重极致的门店体验和消费环境，销售极大程度上依赖实体门店。而疫情过后，奢侈品牌有可能重新调整消费者策略，将重心转移至线上，让我们拭目以待。
本文来源：网易时尚
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