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网络色情毁成人的<阁楼>
2002年6月5日17:33:53 大洋网
  美国男性成人杂志《阁楼》(Penthouse,又称《藏春阁》)创办30年来,为古奇奥尼带来了35亿到40亿美元的毛收入,纯收入至少超过5亿美元。但是,网络的崛起顿时让传统的杂志相形见绌,月发行量最高时超过500万份,现在每月的发行量只有65万份。目前,古奇奥尼的儿子也似乎无意继承父业。看来,这份老牌成人杂志终将覆灭。

  1.《阁楼》已经资不抵债

  《纽约时报》4月8日报道说,《阁楼》的审计公司最近宣布,古奇奥尼经营的大众传媒公司(GeneralMedia,《阁楼》和其他许多企业的母公司)的年度审计报告显示,目前大众传媒公司早就资不抵债,其负债额已经超出其固定资产2230万美元,而如果它无法到期偿还5200万美元的负债总额,那么它的债权人纽约银行事实上就将取得大众传媒的控制权。现年71岁的古奇奥尼为此不得不承认,在巨大的债务面前,《阁楼》已经被压垮,走到了尽头。他表示,成人杂志在大众杂志市场上已经没有前途,这一前途毫无疑问已经拱手让给了电子媒体,而他经营的杂志也将不可避免地走向覆灭。

  2.出版商豪宅挂牌出售

  面对江河日下的前景,古奇奥尼只得接受现实。由于不久前因为咽喉癌接受了手术而无法说话,因此他只能在自己家中接受记者传真过来的采访并且通过传真作出回答。他的家位于曼哈顿的一片私人住宅区,是一个非常阔气的别墅,总共有45个房间。在过去的30年中,位于曼哈顿的这处豪华住宅就是古奇奥尼经营的庞大色情王国的总部,这也是整个曼哈顿最阔气的私人住宅之一。但是,随着《阁楼》崩塌在即,他的这处豪宅也保不住了。4月2日,一家房地产经纪公司已经把这处房产挂牌出售,标价是4000万美元。除此之外,古奇奥尼收藏的价值2亿多美元的珍贵艺术品也被作为银行欠款的附带担保而抵押,这些艺术品包括德加、雷诺阿和毕加索的画作。

  3.见利忘义走入歧途

  可以这么说,古奇奥尼是在不经意之间进入堪称是一本万利的色情行业的。出生在纽约布鲁克林区的他在20世纪50到60年代以一个青年艺术爱好者的身份闯荡欧洲,后来还曾经在伦敦当过一阵子记者。1965年,他注意到了一个现象,那就是休·海夫纳创办的《花花公子》杂志在报摊上卖得非常火。受到启发之后,他决定自己也办一本相同的杂志,首先在英国进行了小范围尝试,结果大获成功。到了1969年,《阁楼》开始杀向美国而且是一举成名。他与妻子凯西·基顿一起呈现在美国男性读者面前的是一本比《花花公子》还要“花”的色情杂志,它展示的女性裸体图片更加暴露,更加煽情。由于这种赤裸裸的展览女性身体的行为,美国女权主义者和保守人士提出了强烈抗议。但是,古奇奥尼显然对于色情行业的成功秘诀了如指掌,因此他不但没有缩手缩脚的意思,而是把更大的篇幅投入到有好名声和坏名声的女人身上。远的不说,就是在最近几年中,前总统克林顿的两个相好詹妮佛·佛洛尔斯和葆拉·琼斯全部被他请上了《阁楼》做客。其中琼斯还是回头客,去了两回。应该说,她们的身体好卖钱还应该归功于克林顿,因为相信每一个美国人都想看看这些女人是凭什么迷倒克林顿的。不过,古奇奥尼虽然对女性身体的每一个部位似乎表现出了无休止的喜好,但他自己在个人习惯方面据说却是一个相当保守的人,不抽烟、不喝酒、不吸毒,而据他的朋友和亲信说,他自己经营着一个庞大的色情生意王国,却是一个十分忠诚的丈夫。

  4.经营失误接二连三

  应该说,古奇奥尼的失败是多年累计起来的结果,更主要的还在于他的贪得无厌。因为在过去的30年中,他不但丝毫没有为自己作为色情企业家而感到羞愧,而且还不满足于这一头衔,他四处出击,试图向其他领域进军,但是遗憾的是他遭遇了一次又一次的失败。失败的原因也许是因为他除了色情之外对其他东西事实上是一窍不通,也有可能是因为他的名气让许多人并不羡慕,因此没有多少人愿意与他“同流合污”。他曾经创办过一本大众杂志《长寿》,但是很不成功。他还曾经投资几百万美元正儿八经地聘请了一位核科学家研制一个小型核裂变反应堆,但是也是赔了个血本无归。对于这一点,他的同行、美国另一著名成人杂志《好色客》的老板拉里·弗林特评价说,“这些经营失误带来的打击是毁灭性的。我成功的秘诀就是,我从来不去碰我不懂行的那些东西。”古奇奥尼代价最为惨重的一个经营败笔可能就是在美国赌城大西洋城的投资。1978年,他牛气冲天地宣布投资2亿美元在大西洋城建造一个赌场,但是到头来他连一张赌场经营许可证都没有拿到,而这个四层楼的钢筋混凝土建筑就在风吹雨打中生锈损毁,只有一位年迈的看门人与他一起坚守这一困境。在此之后,他又投入1.4亿美元,与拉马丹旅馆连锁公司一起在大西洋城的入城必经之地合资兴建了一座豪华俱乐部,但是这次投出去的钱同样是打水漂。最后他只得把这两个债务包袱低价甩卖,但是全部出让收入连偿还银行贷款都不够。

  如果说这些经营失误仅仅是他试图开拓自己的经营范围而必然遭遇的结果,那么因特网的兴起顿时让他面临灭顶之灾。毫无疑问,因特网完成了美国反色情人士没有能够完成的任务,那就是把《阁楼》摧毁。美国著名反色情斗士安德里亚·德沃金说:“我感到非常高兴,古奇奥尼先生终于要没饭吃了。当然,问题依然存在,因为取而代之可能影响更坏。”

  5.一味“好色”越走越窄

  据京华时报报道,古奇奥尼开始走下坡路是在20世纪90年代中期。面对正在崛起的数字色情业的挑战,他作出了一个现在看来是完全错误的经营抉择,那就是开始刊登更加不堪入目的画面。

  但是这一变化不但没有让报刊发行商感到高兴,而且也遭到了主流出版业的排斥。曾经是主流杂志的《阁楼》被归入了色情杂志的行列,只能在色情书店里销售。其中的原因很简单,美国男性、尤其是有一定地位和身份的男性谁也不希望自己被别人看成是色情狂,因此他们一般是不会去光顾那些描绘赤裸裸的性爱画面的色情杂志的。

  与此相反,《花花公子》这类成人杂志在美国社会可以堂而皇之地大行其道。男士们的借口是欣赏美丽的人体。

  失去了书报发行商的支持造成的经济损失无疑是巨大的。从1997年到2001年,《阁楼》的报摊发行量下跌了33%。更加雪上加霜的是,《阁楼》还丧失了广告吸引力,这种恶性循环使得它在去年就净亏损1000万美元,而在2000年它还有550万美元的纯收入。公司的可周转资金也从2000年的640万美元减少到了2001年的240万美元。

  美国另一本著名成人杂志《大腿秀》的前编辑迪安·汉森说:“归根到底,走色情路子是《阁楼》被迫出局的原因之一。”

  6.儿子不屑于走老路

  《阁楼》走向穷途末路的另一原因是古奇奥尼的子女都不屑于与他们的父亲为伍。《花花公子》现在已经传到了它的创始人海夫纳的女儿克里斯蒂手中,而且继续办得很红火。原因有两个:一是它没有走赤裸裸的色情路子,也就是说保持了其传统风格和原有特色,局限于刊登女性裸体照片;二是它有一个好的接班人。

  而古奇奥尼与他的同名同姓儿子小古奇奥尼之间现在的关系却是形同陌路,早已到了老死不相往来的地步。小古奇奥尼虽然曾经为他父亲工作,但是父子之间关系恶化已有多年。起因是父亲曾经出资为儿子创办了一本通俗杂志,但是后来父亲嫌儿子一心二用,希望他专心致志于他的色情产业,于是就停止资助儿子,结果是双方的彻底决裂。

  儿子显然对于父亲的名声不屑一顾,一点都不想沾这个光,因此自己走出了一条路子,创办了一本男性时尚生活杂志,而且相当成功。

  对于他与父亲的关系以及父亲目前面临的困境,小古奇奥尼拒绝作出评论,只是表示他希望父亲好运。令古奇奥尼倍感凄凉的是,他的妻子基顿在1997年去世。他不但失去了一个生意场上的好帮手,而且个人生活也遭受了巨大打击。(晓非)


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