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04春夏名牌手袋贵气逼人
2004年3月23日17:5:30 网易社区
  几个国际高档品牌同时推出2004年春夏“极品”--手袋。

  这些手袋的“天价”从8000元到4万多元不等,须下订单,再苦候几个月才能提货。

  这些手袋在全球限量发行,用料奢华上乘,尤以鳄鱼皮最名贵。若需求量大,会出现“有钱也买不到”的情况。

  好些高档品牌一般都会在香港、韩国、台湾、新加坡等地与VIP顾客做小聚会式的“贴身”推销,方便顾客下订单。

  有能力花这笔钱,又热衷于时尚的,非富则贵。顾客群包括印尼社会名流、本地富太到专业人士。

  高档品牌的影响力在于,最热卖的款式往往成为盗版的蓝本,各种价码的仿冒品涌现,沦为中下档次。


  高档品牌专攻亚洲市场

  某人拾到一只名贵手袋,若在欧美,就在30岁以上女性中找失主,若在亚洲,则在30岁以下女性中寻找。相对来说,西方人消费名牌者年纪偏大,身份偏高,款式偏多;东方人则年龄偏小,身份偏低,款式偏少。

  高档品牌在亚洲受到的追捧比它们的故乡欧美更热烈,尤其是年轻人。

  只以上高档品牌负责人受询时无不强调,亚洲市场增长最快,这几年各品牌都在亚洲设立新店;日本市场最庞大,接着是中国大陆、韩国、台湾、香港和新加坡等。这显然与亚洲的经济增长与消费能力趋强有关。

  欧洲“反奢侈品”

  欧洲消费者反其道而行,掀起“反奢侈品”思潮。

  某市场调查报告指出,意大利人、法国人、西班牙人、德国人和英国人逐渐舍弃高价名牌衣物,转而把钱花在别的地方。意大利高档品牌的业绩过去两三年都有下跌趋势。

  市场潜伏一股“反奢侈”情绪,消费者要求更物有所值的产品,市面上既有非名牌优质服装,也有大众化流行服饰,不愁没有选择。


  高档品牌不得不转战亚洲市场,尤其是中国。《新民周刊》指出,中国成了高档品牌“最后也是最聪明的对策”,它们在中国的增长率成倍计算。有人估计10年内,中国将成为全球最大高档品牌市场,目前中国已是LV全球第五大客户。

  日本至今还是亚洲最重要市场。LV和卡地亚(Cartier)规模最大的商店都设在日本。高档品牌商大多不公布各国销额,但日本零售分析师估计,高档品牌在全球销售总额中,有15%至25%来自日本市场。



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