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关于x的10个为什么
2004年1月5日10:56:29 新周刊 Watch Wong
在平面表达上,品牌X合作最直接的表达是使用“X”符号,由它带动的流行时尚,最直观的表述就是“X流行时尚”。真正含义的X,能量不止于在crossover,任何形式的合作及其化学作用,都是X的范畴。这种交叉合作不是简单的加法,也不是乘法,而是以立方数级的增长变幻,显现出无法预知的核子爆炸般的能量,从而形成潮流界一股势不可挡的时尚新力量。

为什么有那么多的年轻人和时尚一族喜欢“X”品牌的别注产品?

品牌通过“X”,通常集合了不同品牌中最吸引人的地方,一件产品可以同时拥有两个品牌最有意思的元素,划算。此为一;所谓别注,就是特别的制作,特别的质量,优生优育的结晶,当然受欢迎,此为二;额外珍贵,通常X机会是“只此一家,别无分店”,数量少,产品无法轻易拆解再造,此为三;不同领域的思维碰撞通常还会带给我们看到创意感到新意,此为四。当然或者你还有自己喜爱X品牌的理由,那就亲自去感受了。

为什么在很多领域、品牌都可以看到X合作?

其实什么都可以X,就流行时尚来说,主要有以下一些常见的X形式:品牌与品牌的合作,这是最容易操作的做法;品牌与著名潮流用品专卖店的合作,当专卖店也成为一种品牌,X就不仅出时尚,还容易出效益;人与品牌的合作,著名的设计师、艺术家、摄影家、明星都可以让普通的品牌更有人性魅力;人与人的合作,如设计师与设计师的合作,设计师与艺术家的合作;店与人的合作。无论哪种形式,其实X就是为了让流行的更流行,让时尚的更时尚。

为什么品牌X的各方都是些挺有来头的商标符号?

品牌的X合作,不是简单的1加1等于2,也不是简单地搓成一锅鸳鸯火锅。成功的X,是经过严密的挑选和考虑的。X的各方应该是有一定知名度的品牌,各自的优势元素有拓展性,有潮流价值,每个品牌应该都可以刺激起人的注意和欲望。至于更重要的一点是X的各方需要有一定的关联度,不是什么都可以拉郎配,起码得有一定的缘分和合作基础。

为什么说每一件品牌X产品都是设计师呕心沥血的力作?

诸如W-Name产品,设计师必须充分考虑合作资源的关系,在保持原有价值的同时对X合作产品进行升华,挖掘出全新的意义。X不是机械的拼贴,不是粗劣的抄袭和剽窃别人的创意,更要避免大众流行产品那样滥产滥卖。对比原有产品的设计,X的设计更像是精益求精的艺术设计。

为什么流行品牌的X合作受到越来越广泛的关注和宣扬?

流行品牌的X时尚,最简单的可以激发我们的潮流梦想,像Nike那样的活力能不能融入Philips那样的电器?PSA运动系列MP3通过X真把想象变成了时尚。X合作,可以让单一的品牌演绎不同的形象,让流行元素更多元化。不过最重要的还是激发潮流品牌通过交叉碰撞所能产生的核能量。

为什么常见的品牌X合作多集中在服饰鞋帽领域?

所谓好东西自然受欢迎,像Nike、New Balance、Adidas这样的品牌,本身的成功早已吸引很多潮流品牌的垂青,能X合作更是皆大欢喜。除了球鞋,玩具人物、卡通人物、小用具都是X合作的集中点。街头年轻人的衣着打扮、佩戴的饰物、消遣的玩意都是构成流行的元素,它们本来就是“小打小闹”的东西,但却构成最真实的流行生活。

为什么在介绍X时尚时没有关注我们身边的例子?

在国内品牌X合作更多地表现在crossover,比如奥园公司的地产与体育、地产与教育、地产与娱乐都是成功的crossover,或者像新天葡萄酒与海尔冰吧这样的利益双赢。交叉地合作起来了,但如果通过X产生核变能量形成一种流行时尚,这是我们最欠缺的地方。

为什么说“X”符号会成为今后流行时尚生活的一个符号?

X时尚至少满足了现代人三个愿望:对生活用品更挑剔,但又要追求物超所值;既要总体风格的大众流行又要细节之处表现个性;追求更高更完美的生活质量。

为什么说品牌X合作可以给我们的平常生活以启示?

孤掌虽然不一定难鸣,独力也不一定难支。但如果可以合作,可以一起,还是一起好。一个人太寂寞了。在一个到处提倡创意工业的时代,品牌X带给我们的不仅有新意,更在乎它体现出的创意,而创意是与生活质量紧密相连的。


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