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上海:奢华这种病
2004年2月4日16:10:1 精品 王月心
一个上海朋友告诉我,一个月收入5000元的上海小姐,大概会把3000元以上花在穿衣打扮上,所以就出现了普通白领敢买GUCCI的现象。事实上,没有女人能抵挡得住奢华的诱惑,即使你只喜欢皱巴巴的麻布衬衫,你也会梦想有一天可以把三宅一生的买回家,奢华也许就是一种更高级、更玄妙、更神秘的皱褶。

“病”史 品位是有来头的

上海人的品位是有来头的,我一个朋友家里,珍藏着外婆在30年代上海穿过的蕾丝吊带袜和露趾凉鞋,这样的奢侈品摆到现在也绝不过时。当孩子们还在预备功课的时候,上辈们的衣着示范顺理成章地灌输到自己的头脑。为什么上海的名店成为摩登的旗帜、流行产品的集散地,让人们可以与世界同步入货,虽然上海缺乏香港的名媛、巨富阶层,也和北京的有钱人没法比,但上海人中一掷千金的却不在少数。国际服装大牌纷纷进驻北京和上海,在推广策略上,他们看中北京的中心城市作用、顶尖人群和旅游者,对上海,除此之外,他们则有明确的销售目标,再贵的东西照样卖得动。相比而言,北京人见识的服装品牌其实不如上海人。

“病”貌 奢华可以很年轻

有个笑话:某人拾到一只名贵手袋,如果是在欧美,就在30岁以上的女人中找失主,如果是在亚洲,则是在30岁以下的女人中找失主。的确,奢侈品在亚洲受到的追捧比在它们的故乡欧美更热烈,尤其是在年轻人中。但有趣的是,如果我们把欧美替换成北京,把亚洲替换成上海,故事依然成立。

相对来说,北京人消费名牌的年纪偏大,身份偏高;上海人则年龄偏小,身份偏低。在北京,那些拥有多件顶级奢侈品的人年龄多在30岁以上,事业有成,收入颇丰,见多识广,外在形象趋于成熟、自信、典雅,个人气质与奢侈品更相得益彰。也许是北京人天子脚下见惯世面不喜张扬的心理,一个其貌不扬的人很可能是大富,他会住很贵的房子、开很好的车,但却不一定穿很名牌的衣服。在北京人看来,如果一个人没房又没车,却穿着名牌到处招摇,未免太轻薄。而上海拥有顶级名牌的,却不乏年轻的女孩,很多人可以省吃俭用一两个月,花几千元买个名牌包,或者名牌太阳镜。

“病”因 不只是虚荣心

如果追问上海人追捧名牌的习惯是哪里来的,恐怕还有一个原因很重要,那就是日本消费文化的影响。在狂追名牌这方面,上海女人和日本女人很相似。夸张一点,如果说在日本连一个送牛奶的都有可能背着一个LV的包包,那在上海就可以换成是一个普通的白领。即使她现在还没有,但请相信,那个昂贵的包包极有可能已经纳入了她的购物计划,是在不久的将来一定会实现的理想之一。一个朋友说起上海人热衷于奢侈品消费时坦言:“多多少少都出于一点虚荣心,上海的女孩子喜欢攀比,一个办公室的人会非常注意谁穿了件新衣服、什么牌子的、哪里买的。另外上海女孩天生喜欢比较奢华、考究的东西,所以她们会省吃俭用为自己买名牌,上海人的虚荣心的确要比北京人强烈。”

一个在LVMH集团上班的朋友告诉记者,像她们这样供职于这个世界上最大的奢侈品集团的女孩,虽然薪水未见得极高,但工作中接触的都是一流名牌,而且老板也会要求你具备良好的个人形象和品位,所以她们都是非常在意自己的行头的,绝不会买假货。那有什么窍门呢?办法就是衣服可以到小店里淘一些名牌衣服,比如BCBG之类,因为服装大半是工厂里多出来的,基本上属于真货,但是像手袋等配件就一定要是真正的名牌。此言不虚,见面当日,这个精致的女孩子就挽着一只FENDI著名的“长棍面包”手袋。

正是由于这种微妙的综合心理的作用,才使得像LV这样的奢侈品在上海大行其道。一个上海女孩这样解释:它系出名门,是拿破仑皇后的专宠;它是箱包类的全球顶级品牌,无人出其右;它从不像很多奢侈品一样打折;还有就是它上面印满LOGO,让人一眼就能辨认出来。——哈!可爱的虚荣心已膨胀到关乎品位的地步。

“病”方 懂名牌才爱奢华

有一个现象记者至今觉得很奇怪:国内80%的时尚杂志都集中在北京,但普遍意义上的北京女子依然缺乏对时尚敏锐的观察和深入的理解;上海时尚杂志中只有一本《ELLE》在全国很有影响力,但大部分上海女子却都是时尚专家。站在北京人的立场上说句狭隘的心里话,最令人气愤和着急的事情,就是看到一个北京的时尚编辑穿得还没有一个和时尚不搭界的上海女孩有感觉。

这也许就是天生背景加上后天志趣和努力的结果了,再加上经济水平和文化素养,就是奢侈品产生和发展的土壤。奢华的正常状态应该是,深谙名牌之道的人们超越了以物论物的阶段,认同并真正理解名牌所蕴藉的文化内涵,并能为我所用,找到最适合并能真正塑造自我的风格。世界上大多数奢侈品植根于欧美的文化土壤,他们对名牌的来历、所代表的精神实质和所表达的风格有很明确的认识。而国内的人包括上海和北京对西方时尚文化的精髓依然保有距离。正是缺乏对名牌真正的理解,一些令人啼笑皆非的事发生了。某以名门淑女概念著称的大牌手袋委托调查该品牌在中国的消费者状况,结果竟多是“小姐”。劳力士在中国也沦为大款标志,实际上它是国外很多艺术家所喜好的东西。



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