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GQ的气质问题
2004年5月10日17:31:4 新周刊
  GQ美国(GQ 的宗主版本)新任主编Jim Nelson决意更新GQ 后的第一期封面选用把领带弄得鸡飞狗跳状的约翰尼·纳什维尔(《蠢才秀》男主角)。可以穿着名牌Prada的西装,里面却套着一件棒球衫。

  美国GQ这个更新举动惹来了《纽约时报》的关注,报纸引述了GQ老对手——Esquire的主编Granger的评价——“(改版后的)GQ看起来更有生气,但给人的感觉是即将远离大部分男人。”在Granger的视界里,男性杂志的变化之道有两种:“一种是向着青年读物追随的更青春的观念,一种就是向男性衰老的观念。”

  君子始终是君子,他们在一如既往地滑向成熟“老男人”的标准,但或者可以这样理解,Esquire从来就像有着“统治型男性气质”的男人般(如《理解人性》作者阿尔佛雷德·阿德勒说的,“我们文化的主要不幸是男子气概的过分张扬。”),而GQ则从一开始便有着“革新男性气质”的历史使命。别忘记了,GQ便成名于那期成功杀入肯尼迪总统的新白宫制作的《美国风格的新时尚开拓者》,2002年,GQ45周年纪念时便旧事重提,回忆当年GQ是怎样与新美国男人气质代表肯尼迪产生某种“时代标签意义”的。

  GQ没错,但Esquire也没做错,世界上总会有这种情况出现,一些人在竭力维系自己的传统与经典地位,一些人则老在卖革新的青春本钱,GQ是后者,还有百事可乐,现在连麦当劳也加入了后者的队列中来(它嘻哈一句“I'm Lovin' it”摇头一变,把长不大的麦当劳叔叔变成街头策源基地)。其实,放诸全球,有着多个版权合作的GQ今年的表现并不比FHM、MAXIM这些“更新一代”逊色,美国GQ今年3月号好莱坞特集制作得便是比《名利场》还名利场,且有新贵气;英国GQ的制作更是年轻得惊人,很多闪亮的颜色和话题都能跃现纸上;意大利GQ则以每年必推的月历女郎引来捧场客众。

  于是,在年老还是年轻的气质较量中,男人杂志的问题变成了男人与男人之间的问题。涉及其中,便问题多多,比如,你是从属于支配性男性气质(此为当今男性气质主流)还是同性恋男性气质(当今的支流)——一个当今仍颇为敏感的话题。反映在杂志这个圈内,便有人暗指某某男性杂志主编XX先生是一个男同性恋,所以编出来的东西有点妖妖的感觉。这点我倒不认同,因为这使我想起在国人心目中或者在诸多影视的演绎中,男同性恋被理所当然地演绎为“一个扮女人的男人与一个很男人的男人之间发生的感情”。仍是R.W.康奈尔在《男性气质》中,便有这样的一句:“一个真正彻底的男同性恋者”,即是反驳我们国人理想状态下的“男同性恋者”实际上只不过是具有异性恋气质的男同性恋而已。

  “男人与男人”之间这样存在着敏感的气质关系,男人与男人杂志之间呢?显然不会是我们中文新男人杂志《名牌Mangazine》中间硬夹个“n”那样简单。GQ刊名源自Gentlemen's Quarterly(绅士季刊),但很多人都以为是Gentlemen's Quality(绅士品质),大家理所当然认为“品质”是GQ以及更多其他男性杂志可以直达男人读者心底的共同因子。这似乎可以将错就错?道理很简单,一身有品质的着装,一座有品质的居所,一辆有品质的座驾,一个有品质的女人(当然会有贪心者要求不止一个),便是天下男人的心底定律。但男人杂志至少比女人杂志难办的一点是:女人杂志还可以摆出知心大姐的简易招数来蒙骗那些毫无己见(并乐于承认)的女性读者,男性读者讨厌这一套,所以面向他们的报道绝对是一套门道。

  男性品牌广告便是先行试验者,如果我们翻阅这季GQ上的男性品牌广告会发现:Gucci是一个抱着婴儿的好好先生,Tommy Hilfiger是一群乳臭未干的小男生,LV是一个挥洒皮包的姿色男人,Burberry是一个有着欧文感觉的阳光男人,Dolce & Gabbana是颓废感男人帮……真的是个“千色男人”时代,GQ自身感觉到了吗?




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