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 您现在的位置:女性首页婀娜视线潮流全球化妆品市场联合调查报告
  据英国著名市场调查公司Euromonitor资料显示,2002年全球化妆品零售额比前年上升了3.5%,达253亿美元。其中,仅东欧地区就占了11.8%的份额,该地区自199 7年以来已上涨了近20%。另据法国市场调查公司Beauty & Business所提供的资料,去年全球化妆品批发销售额达168亿美元,从近3年年增长率4%的估算,2006年可达195亿美元。一些表现平平的市场也开始出现了转机,如拉美市场就呈现出了较好的上升趋势。
  据权威行业人士分析预测,未来几年的增长率将主要来自于亚洲、东欧、西欧等新兴市场。以英国为例,使用口红的女性人数已达79%,而在美国这些相对成熟的市场,自1997年以来,增长率仅有1.3%。
  同时,英国消费者调查集团Mintel的数据也指出,
生产厂家可以通过产品的改良来吸引更多的顾客。在接受调查的顾客中,54%的人对改良后的化妆品有兴趣,而15~19岁的青少年就占了82%。种种迹象表明,许多品牌一直强调的推陈出新不无道理,通过配方、包装、质地等多方面的改进来推动化妆品市场的不断前进,已成为众多企业的制胜法宝。
  以睫毛膏为例,其占据了眼部化妆品一大半的销售市场,在2002年上演了一场品牌大战。如欧莱雅、兰蔻、妮维雅都先后推出了能增加长度及浓密度的睫毛膏,接着是美宝莲、嘉娜宝和高丝,各不相让,没有硝烟的战争是愈演愈烈。
  同睫毛膏相比,眼影则要逊色许多,早在2001年就提出了持久性与抗衰老的理念,但市场反响却不如预期理想;口红方面,2002年推出的保湿兼莹光效果的产品备受消费者青睐,以美宝莲的水晶闪亮系列为代表。
  Mintel的调查资料同时也指出,除产品配方的改良,那种方便、充满趣味的外包装也能吸引不少顾客的眼球,尤其是年轻人。

  护肤技术用于化妆品
  护肤技术在化妆品的应用已不再是什么新鲜事,如抗皱和抗衰老成分的加入。如今的趋势则是将一些纯天然的、植物的,甚至是具有芳香疗法功效的配方加入化妆品中。如碧欧泉的Skin Loving Color系列就是一个很好的例子。而许多品牌的化妆品中也加入了保湿或防晒的成分,以满足消费者不断增长的需求。
  在美国和西欧市场,产品的改良及在化妆品中加入多种活性成分已成为其销售额增长的一个重要保证,而新兴的亚洲市场,如中国和韩国,也同样呈现出巨大的潜力,并会在未来几年内高速发展起来。

  拓展道路
  法国市场调查公司分析家Maud Stéphan称,许多化妆品公司发展到一定规模时,就面临着两种选择。一是继续扩大发展,资金是关键,而获得资金的有效途径则是通过大公司的收购来实现的;二是坚信“小而精”的原则,与大品牌抢夺市场份额,但不继续扩充。一般来说,大多数公司都会选择第一种方法。
  以LVMH为例,从1999年至2000年短短一年的时间内,共收购了6个品牌的化妆品。事实上,小品牌与大公司的合作是一个双赢的结果。试想,如果没有大公司各方面的支持和强有力的经济支撑,这些小品牌又能走多远呢?
  为什么这些大公司宁愿收购其它品牌而不愿意自创品牌呢?理由很简单,创一个新品牌比收购一个老品牌花费多得多。老品牌已经拥有自己的品牌形象及稳定的顾客群,而要做到这一点,新品牌至少得花3~5年的时间。对于老品牌来讲,它们需要注入新鲜血液来吸引消费者,尤其是大公司在经济上的扶持。
  威娜于2002年6月收购了Tony & Tina 75%的股份。自此,Tony & Tina 从一个小公司一跃而成为具有极大市场潜力的公司,已进入法国、澳大利亚、新加坡和中国台湾,并已同资生堂签定合作协议,即将打进日本市场。

 小品牌进大商场
  如今,许多大公司都处于尴尬的境地,以前固定的顾客群正在走向老龄化,而新生代的消费者则嫌这些品牌过时了,不够时尚和新潮。对于新推的小品牌来说,虽然吸引住了年轻人的视线,但由于其不够档次,进不了百货商场,也没有足够的资金开设专卖店,因此,大公司与小品牌的结合就成为了必然的趋势。
  有了大公司的包装和改头换面,这些新生的小品牌便能以公司的名义进驻大型商场或超市,而大多数时尚人士也乐意购买这些有大公司招牌的新鲜事物。
  而对于商场而言,他们也乐于为商家提供这样的机会,不断有新品牌涌现来吸引顾客总是一件好事。

彩妆品品牌占有率   (2002)
品牌
公司
市场占有率%
美宝莲 L'Oréal Group 7.7
雅芳 Avon Products lnc 4.6
L'Oréal Group L'Oréal Group 4.6
倩碧 Estée Lauder Cos lnc 4.3
兰蔻 L'Oréal Group 4.2
露华浓 Revlon lnc 3.9
私人品牌   1.0
其它   69.7


千亿美元  彩妆品地区销售   (2002)
地区
销售额
增长率
(2001~2002)
增长率
(1997~2002)
北美 8.3 +3.6 +34.7
西欧 6.4 +8.1 +15.9
亚太区 5.7 +2.0 +1.3
拉美 1.8 -12.1 -10.5
东欧 1.5 +11.8 +20.1
非洲、中东 1.2 +7.5 +19.6
澳洲 0.3 +7.5 -15.3
全球 25.3 +3.5 +14.9


  彩妆品分类销售状况   (2002)
种类
十亿
(美元)
增长率
(2001~2002)
增长率
(1997~2002)
彩妆品 25.3 +3.5 +14.9
脸部化妆品 9.0 +2.8 +11.9
唇部产品 7.3 +3.8 +16.2
眼部化妆品 6.3 +6.0 +26.4
美甲产品 2.7 -0.7 -0.5

 彩妆品销售渠道   (2002)
 渠道
占有率%
百货公司 23.9
专卖店 19.5
直销 17.4
药房 17.2
杂货店 12.2
促销 8.2
国外市场 0.7
其它 1.0


 彩妆品销售渠道   (2002)
地区
高档区%
大众区
欧洲 29 71
美国 35 65
日本 12 88

   创造色彩潮流
  除在配方的研制上下功夫外,增加色彩的多样性也成为了美容品生产企业的一大趋势。许多大的化妆品企业都同美容行业的权威专家有着紧密的联系,专家会通过自己的分析让企业知道最新将会出现的流行动态,尤其是色彩。而对色彩影响最大的服装行业也与化妆品企业密不可分,消费者在选择化妆品色彩的同时会考虑到与服装的协调与搭配

  关注老年消费者
  老龄化的问题是不可避免的,因此许多化妆品企业也把未来的目标锁定于老年消费者。同年轻人不同的是,她们对色彩的要求不会太高,但对粉底、遮瑕膏一类的产品却相当关注。那种高质量的,能较好改善肤色的化妆品备受老年人喜爱。
  除老年人外,现在的白领女性频繁出差,常年的奔波使化妆成为一件困难的事。而那种小巧、便携式的化妆品则成为她们的首选。如乳状眼影、T区控油笔、防水保湿口红等。

  亚洲市场
  尽管从2001年至2002年,亚洲区化妆品销售额仅有2%的涨幅,但大多数化妆品公司仍对这块市场的前景非常乐观。


  中国可称得上是亚洲区最具潜力与吸引力的市场。据香港贸易发展局的调查资料显示,中国使用化妆品的人数正在逐渐增多,销售额则以每年12.9%的速度递增,行业人士预测,至2010年,化妆品销售额将达96.6亿美元。而其中最受消费者欢迎的是美白产品和天然植物提取产品,以嘉娜宝和资生堂为成功的范例。
  在中国香港市场,顾客则偏爱色彩艳丽多样的口红、眼影等。而且对产品的持久性要求较高。具有多重功效的化妆品在台湾市场前景广阔,如抗衰老、防晒、抗氧化等,日本和西方的品牌占据了半壁江山,如资生堂和Shu Uemura。
  在新加坡,最畅销的则是价格较低的本土品牌,具有防晒功能的化妆品成为首选,尤其是防晒棒。
  本报记者 何颖(以上所有图表资料由Euromonitor、Mintel、Beauty & Business联合提供

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