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  又到年底,网易女性频道携同多家媒体共同见证2007中国女性的进步和女性意识的觉醒,了解在过去这一年中,女性在传媒眼中的形象如何?谁是女性的榜样,女性这一年最关心的是什么?
  我们的第一篇章是广告系列。昨天网易女人推出第一期“你最喜欢哪个卫生巾广告?”,引起广大网友热烈反响[参与卫生巾广告讨论]。
  今天我们将看看在汽车广告中,女性被塑造成什么形象?亲爱的朋友们,如果您对这个话题也非常有兴趣,欢迎您在评论区提出宝贵意见。
 
反面一:一个搔首弄姿的女人形象(蔡依琳主演)
 


  品牌:丰田  

  描述: 一条慵懒的街道,行人都无精打采。忽然,女主角从一辆小车下来,穿着超短裙配着小背心,火辣辣地在街上扭动起来。整条街道的人居然都跟着动起来了。

  编辑点评:不知道卖个车和一个女人性感地扭啊扭有什么联系?

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反面二:一个只会发小脾气的女友形象(张艺谋导演、吴彦祖主演)
 


  品牌:丰田

  描述: 一女人,坐车上,怨妇状;吴彦祖上车。女人无故挑起小争端,两人拌嘴。越吵越厉害,两人下车斗气……

  编辑点评:我们看到,车主永远是男人,而且是长得帅,事业成功的那种男人,而女人就是那种长得有点姿色,不表现什么能力,光会蹭男人饭吃那类人。

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反面三:一个打扮精致满足男人要求的女人形象
 


  品牌:大众速腾  

  描述: 一男一女喝早茶,男人挑剔地看着对面那个打扮精致的女人,男人画外音出现:“我要求处处有亮点”。女人身上亮点处处,还一副被欣赏的满足感。然后两人进入车,女人乖乖坐在副驾驶座,男人一副踌躇满志状开车。

  编辑点评:女性的角色被限制在被欣赏,而男人有着选择的生杀大权。潜台词是,你这个女人,还是好好打扮跟着个有钱男人比较好……

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编辑强烈推荐:成功、温柔、孝顺的女白领
 


  品牌:三菱

  描述: 一个女白领,事业成功,却没时间周末回家和父亲团聚。回忆起小时候,每次回家父亲都是用自行车来路口接她,一路颠簸地载她回家。终于,女白领买车了,然后回家。父亲仍旧骑着车来路口接她,于是,父亲骑着自行车带路回家,她在后面开着车暗暗流泪……

  编辑点评:这是一个完全摆脱了男人主导的汽车广告,整个画面温馨而富有亲情。其中显出的成功女白领形象,不但是个工作努力的职业女性,也是一个有着温柔心的乖乖女儿。

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我们将根据您的提名,列出“最受网友欢迎的汽车广告”候选名单,进行公开投票,敬请关注!请点击这里,写下你喜欢的汽车广告!
 

女性传媒大奖广告评选_网易女人
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护舒宝瞬洁丝薄新主张:画面一:三名少女骑着单车去看日出,一路上她们欢声笑语。在看到日出的那一霎那 ,她们站了起来——“站起来吧,我要看得更远”。画面二:课堂上,少女鼓起勇气 高举右手,教授惊讶地看着这个平时文弱的女学生——“起来说说想法,有什么好怕 ”……[查看视频]
可口可乐:章子怡给男友去拿可乐,却发现冰箱只有最后一罐。她决定一起喝,拿了2个杯子,拉开环,她还在想男友是那么可爱,那么帅,男友却一手拿过去自己要独享,不由她媚眼生嗔。只见男友连人带鞋从二楼摔到游泳池里。她美美地喝着自己的可乐,不理会自私的他。[查看视频]
康师傅红烧牛肉面:女白领,平常工作辛苦,一堆堆的文案被送过来要处理,还需要应付工作中的小意外。但她不以为然,努力工作,假期独自一人徒步旅游,活得很自在。[查看视频]
护舒宝 “月”当“月”快乐:自始自终,广告中都没出现一个女人的形象,只有一把成熟感性的女性嗓音自信地宣布:“那几天,我和我的床有约会,别找我开会;想哭就哭,让眼泪洗掉坏情绪;用球鞋换掉高跟鞋,找阳光去逛街……”[查看视频]
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    美加净:妈妈到学校听老师的训斥;周末妈妈带小孩到游乐场玩耍;孩子生病了,妈妈陪护守夜;走在路上,妈妈帮小孩系鞋带……[查看视频]
    伊利优酸乳:一个少女在学校舞台上表演小提琴,突然大风吹,把发型和衣服都吹乱了,台下嘲笑一片。MM将长裙撕去半截,变成短裙,衣服往胸前一扎,演奏起狂放节奏,将一个坦然面对生活挑战的女性表达得淋漓尽致……[查看视频]
    清扬洗发露:小s趴在一辆汽车上说:“如果有人对你一次次撒谎,你绝对会甩了他。对吗?”甩手将一瓶洗发露打翻。态度有点飞扬跋扈,却洋溢着自信和独立感。[查看视频]
    玫琳凯节能公益广告:一楼的张阿姨不开车,改骑自行车上班了。张阿姨的女白领形象健康积极向上,经济独立,生活有主见。[查看视频]
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    力士美白篇:一位古典美女,洗澡更换衣服,光彩耀人出来,一位绅士为她打开车门。女人不上车,自己骑马扬长而去。很有点独立和展现自我的味道。[查看视频]
    味全优酪乳:陶子身着休闲家居服装登场,头发散乱,很随意地介绍着产品,很亲切自然,展示了一个现实生活中女人坦然、享受自然生活的心态。[查看视频]
    力士沐浴露:热气球中的女人在洗澡,唤醒了车间里的女工、集市上的女人、广场上的老女人、牧场上的女工。各种职业各个年龄的女人,都张扬着自己独特的美。[查看视频]
    兰诺一漂长效柔顺剂:一女人面对生活乐观、用于尝试新事物,遵守诺言,不惧怕挑战。[查看视频]
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    欧莱雅护眼霜:巩俐,作为大龄女明星,仍旧自信、乐观地面对岁月的挑战,轻声慢语,优雅大方。[查看视频]
    克莱斯勒汽车:林志玲扮演的妻子,和丈夫一起外出驾车游。到了郊外,丈夫妻子陪伴孩子。画面漂亮温馨,家庭生活的美满自然流露。[查看视频]
    PT国际铂金协会:章子怡在一个无敌美丽的大沙滩上,自由自在的纵情欢笑、跳跃、回眸,非常享受一个人独处的那份宁静与美好。[查看视频]
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  •   由于长久以来的惰性和麻木,“汽车是男人的钢铁玩具”这个观念的根深蒂固,使得在大部分的汽车广告中的女人仍旧是一个无足轻重的花瓶、一个供有车男挑选的物品。

       网易女人推出这个专题,正是试图让女人在汽车广告中重新成为有血有肉的人。

      注:对“女性视角”一词感到陌生的朋友,请点击查看“网易女人十日谈”系列专题。
    对“虫子”一词好奇的朋友,请点击查看“捉伤害女性的害虫”系列专题。

     
    编辑:小马哥   
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