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  减肥广告塑造了一个可怜的女性形像

不知道从何时开始,“减肥”成为了中国女性最常挂在嘴边的话题之一。无论是肥胖的,身材匀称的,还是超重的,抑或是骨瘦如柴的,凡是MM几乎都要或者都曾经历过减肥。女人啊,永远都觉得身上都多了那么一斤肉。

有需求自然就有供应,于是随着五花八门的减肥产品出现,电视屏幕充斥着大堆的减肥广告。如果说顾客是上帝的话,那减肥广告肯定是无神论的“典范”:毫无例外的以冷酷而无情的各种方式在大肆谴踏着“神”的尊严:塑造了一个可怜的女性形象。




  描述: 胖MM和瘦MM共乘坐一个电梯。在沉默无语的电梯时间中,瘦MM估计是刚刚吃大蒜多了,很不凑巧的“释放了化学武器”。胖MM下意识的捂住鼻子,随即为了不使MM尴尬,还是忍住装若无其事状。此时四个上班族GG进入电梯。在电梯如此密闭的空间,刚刚“释放的化学武器”的余威尤在,而无辜的胖MM都被GG们视为的作俑者。

编辑点评:这个广告的名字起得非常坦白:这个世界是不公平的。如果女人的体型胖,那她就得有随时承受男人不公平的目光和待遇的觉悟。

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  描述: 一个穿着喷血的比基尼美女风情万种的拿着那瓶瘦身沐浴露走过沙滩,四个穿着胖得惊人一致的MM见到,为此疯狂抢夺,最后一个胖MM见抢不到,索性一拍两散,把沐浴露扔到大海,还非常赌气的说了一句“胖有什么不好”,显得十分嫉妒。

编辑点评:胖MM就一定会羡慕和嫉妒瘦MM,对于这种明显不合逻辑而且带有歧视性的观点,却通过广告在不知不觉对大家的大脑进行“灌输”。

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  描述: 虽然和办公室那位苗条的MM做同样的事情,但那位超女MM却为得到不同的结果感到了疑惑,最后那位办公室MM跑出来解释,都是因为使用了某产品。

编辑点评:广告很明确告诉大家:无论MM的工作怎么努力,身材苗条的总会占到便宜,获得上司的赏识。这个理论如果成立的话,是否需要在下一届人大会议上要求代表们提交要求“劳动法那里标明一下要设立一个体重奖励”呢?

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  描述: 一个正在地铁坐着看报纸的四眼GG突然发现有个挺挺的肚子,以为是孕妇,连忙为这MM让座。谁知道遭到了此MM的一顿爆打,最后才知道MM是胖得有了小肚腩,并不是怀孕。

编辑点评:这个广告说实话真的挺搞笑,除了传递产品的信息外,还告诉给大家多一个信息:肥胖的MM是典型的蛮不讲理的暴力女。只要触犯她们,就会遭遇暴力报复。

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 花絮:关于减肥广告的秘密:

所有的减肥广告的图像都是经过处理的,比如脸型,通过图像软件把下巴变得尖一些,腰变细一点,大腿能变得修长,几乎是无所不能。如果你见过修饰过的广告和未修饰的广告,你会发现简直就是两个人,而在日常看到的广告,就是修饰得最完美的那份。高超的修饰的时候会根据这个人的特点、轮廓特征对不完美的地方做修饰,然后再处理一下皮肤,尽可能地保留这个人的视觉原貌,所以并不会觉得不是她。其实,没有人的身材会长得像广告里的人那么完美,那些白皙皮肤、完美身材都是做出来的。

或许并不是所有减肥广告中的女性广告形象都是负面的,只是并不为人所知,如果你知道,欢迎来这里告诉我们>>>

女性传媒大奖广告评选_网易女人
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  • 2007女性传媒大奖 见证中国女性的进步

    在社会发展的今天,女性在经济、文化、生活中担当了越来越重要的作用。这一年,女性在传媒眼中的形象如何?谁是女性的榜样,女性这一年最关心的是什么?2007女性传媒大奖,将由网易女性频道携同多家媒体共同揭晓这个答案,共同见证2007中国女性的进步和女性意识的觉醒。

    我们定义的传媒包括广告、影视作品、新闻报道、民间语文、时尚杂志,这五类媒体是传播女性形象的重要载体,因而备受关注。广告是塑造女性形象的重要传媒,我们反对大众媒介中的性别陈规定型,希望能够通过健康的、受女性欢迎的女性广告形象的评选,传达频道“做更好的自己”的理念。

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