乳沟开瓶盖？这个广告该封杀_2007女性传媒大奖

　　在社会发展的今天，女性在经济、文化、生活中担当了越来越重要的作用。这一年，女性在传媒眼中的形象如何？谁是女性的榜样，女性这一年最关心的是什么？2007女性传媒大奖，将由网易女性频道携同多家媒体共同揭晓这个答案，共同见证2007中国女性的进步和女性意识的觉醒。
　　在酒类广告当中，绝大部分的主角都是男人。他们大多一派事业有成、成熟稳健的样子。而女人呢，在酒类广告中则以陪衬的角色出现居多，她们要不就是端着盘子上酒的服务员，要不就是穿着低胸晚礼服的女花瓶。不过也有少数的酒类广告跳出了这种思维定势，女性同样可以在酒类广告中展示自信、独立、积极的生活态度。今天，我们就拿一正一反两个案例来说事儿。
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一群壮实的男人围着一瓶啤酒，都穿得跟F4似的。一个瘦高男掰断了桌子都没能把瓶盖撬开；一个胖子夺过去用嘴啃，无奈也咬不开瓶盖。(点击图片观看视频)

这时，一性感辣妹（金发碧眼）款款走来。一把从胖子那里拿过啤酒，用着自己乳沟撬开了瓶盖。那群F4目瞪口呆作痴呆状。(点击图片观看视频)

该女子用胸部开了啤酒盖后，非常豪迈地仰头牛饮了三大口，镜头从下往上，凸显了该女子的火辣身材。 (点击图片观看视频)

最后，该女子手握酒瓶，对着镜头猛放电，而镜头总是捕捉该女子丰满的胸部。它的广告词是“有容乃大，天生我爽”。(点击图片观看视频)

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　　真不敢相信，这样的广告居然在电视台热播。强烈建议有关部门封杀该广告。
　　1、首先咱们来看看它彪悍的广告词——有容乃大，天生我爽。结合这个广告看，这句话的潜台词实际上是说“女人丰满的胸部是给男人爽的”。
　　2、整个广告中最惹人眼球的当属“乳沟开瓶盖”那段。这“伟大”的创意真不知道是谁想出来的。这是严重的性别歧视，不尊重女性的身体。
　　3、很多酒类广告都莫明其妙地安排身材火辣的女人在里面，要不就是端着盘子作服务员状，要不就是穿着暴露的性感礼服，靠在貌似成功中年男子脖子边。反正就是男人喝酒，女人陪衬；男人享受，女人服务。

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我是正方与反方。我是科学的语言与情感的语言。我是自由与限制，我是寂寞的话语。(点击图片观看视频)

我是毫不费力的优美，来自精确和控制的力量。语言带来太多的误会，但肢体是不会说谎的。(点击图片观看视频)

每个人的身体都是独一无二的，我自己的身体没有人可以模仿。跳舞是我展现自信的时刻，让我感觉自己真的存在这个世界上。(点击图片观看视频)

当我已经体力透支，只要音乐一响起我就告诉自己，我要跳舞。不在乎旁人的眼光，舞出自己的生命。为自己而跳，我就是这样，活得痛快！(点击图片观看视频)

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　　其实不止我一个人喜欢这个广告，身边很多朋友同事看过都赞不绝口。这个广告里的女性形象跟我们以往看到的酒类广告大相径庭。
　　1、这是一个热爱生活、热爱生命的女子。她用舞蹈表达自己的理念，她用肢体诉说自己的情绪，她是自己身体的主人，她对自己的身体负责。
　　2、这是一个为了梦想而不断进取的女子。自己认定的事情，就要坚持下去直到梦想实现。直面困难和非议，永不言败。
　　3、这个广告的宣言是——我就是这样，活得痛快！无论是男性还是女性，这样积极的人生态度，都是我们应该具备的。

护舒宝瞬洁丝薄新主张：画面一：三名少女骑着单车去看日出，一路上她们欢声笑语。在看到日出的那一霎那，她们站了起来——“站起来吧，我要看得更远”。画面二：课堂上，少女鼓起勇气高举右手，教授惊讶地看着这个平时文弱的女学生——“起来说说想法，有什么好怕 ”……[查看视频]

可口可乐：章子怡给男友去拿可乐，却发现冰箱只有最后一罐。她决定一起喝，拿了2个杯子，拉开环，她还在想男友是那么可爱，那么帅，男友却一手拿过去自己要独享，不由她媚眼生嗔。只见男友连人带鞋从二楼摔到游泳池里。她美美地喝着自己的可乐，不理会自私的他。[查看视频]

康师傅红烧牛肉面：女白领，平常工作辛苦，一堆堆的文案被送过来要处理，还需要应付工作中的小意外。但她不以为然，努力工作，假期独自一人徒步旅游，活得很自在。[查看视频]

护舒宝 “月”当“月”快乐：自始自终，广告中都没出现一个女人的形象，只有一把成熟感性的女性嗓音自信地宣布：“那几天，我和我的床有约会，别找我开会；想哭就哭，让眼泪洗掉坏情绪；用球鞋换掉高跟鞋，找阳光去逛街……”[查看视频]

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美加净：妈妈到学校听老师的训斥；周末妈妈带小孩到游乐场玩耍；孩子生病了，妈妈陪护守夜；走在路上，妈妈帮小孩系鞋带……[查看视频]

伊利优酸乳：一个少女在学校舞台上表演小提琴，突然大风吹，把发型和衣服都吹乱了，台下嘲笑一片。MM将长裙撕去半截，变成短裙，衣服往胸前一扎，演奏起狂放节奏，将一个坦然面对生活挑战的女性表达得淋漓尽致……[查看视频]

清扬洗发露：小s趴在一辆汽车上说：“如果有人对你一次次撒谎，你绝对会甩了他。对吗？”甩手将一瓶洗发露打翻。态度有点飞扬跋扈，却洋溢着自信和独立感。[查看视频]

玫琳凯节能公益广告：一楼的张阿姨不开车，改骑自行车上班了。张阿姨的女白领形象健康积极向上，经济独立，生活有主见。[查看视频]

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力士美白篇：一位古典美女，洗澡更换衣服，光彩耀人出来，一位绅士为她打开车门。女人不上车，自己骑马扬长而去。很有点独立和展现自我的味道。[查看视频]

味全优酪乳：陶子身着休闲家居服装登场，头发散乱，很随意地介绍着产品，很亲切自然，展示了一个现实生活中女人坦然、享受自然生活的心态。[查看视频]

力士沐浴露：热气球中的女人在洗澡，唤醒了车间里的女工、集市上的女人、广场上的老女人、牧场上的女工。各种职业各个年龄的女人，都张扬着自己独特的美。[查看视频]

兰诺一漂长效柔顺剂：一女人面对生活乐观、用于尝试新事物，遵守诺言，不惧怕挑战。[查看视频]

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　　看了我们这几期的话题，网友们可能有这样的疑惑：广告里什么样的女性形象才是没有性别歧视的呢，按照我们专题的观点，我们看到的广告十有八九都是反面典型。就拿酒类广告说，都让女人成为主角，似乎也是不太现实的事情。
　　其实呢，我们做这个系列专题的目的并不是简单粗暴地批判这些广告。如果说，网友看了我们的专题后，再次看到这些广告的时候，能够换种角度去想想这些看上去理所当然的思维定势，那么我们的工作就算没白做。
注：对“女性视角”一词感到陌生的朋友，请点击查看“网易女人十日谈”系列专题。
　　对“性别歧视”一词好奇的朋友，请点击查看“捉伤害女性的害虫”系列专题。