被世界杯“消费”的女人？

世界杯与女人时常被看作是对立的，但世界杯正在以不同方式将女性招安：女人可以使是美艳的“球星太太团”，超模大牌不输球星；可以是靓丽的“美女主播”，卖萌撒娇装装虚弱好让男解说员和观众“一展雄风”；还可以是热辣的“足球宝贝”“乳神球迷”，这波更比那波猛。

然而女性早已不再只能“被消费”，看球间隙，她们点点鼠标就带动了网购成交量，不知不觉已成为足球经济的消费主力；男球星们越来越有意识让自己显得更加“可口”，好吸引更多喜欢小鲜肉的女粉丝；女足也早已证明了驰骋绿茵场不是男人专利——世界杯？男人靠边儿站，姐才是消费者！

01乳神足球宝贝太太团：女人只能当风景？

世界杯一直被认为是男人的盛筵，而如今女人也逐渐有了一席之地，不再总是上演“足球寡妇”的幽怨——女人成了球场外的新风景。

球星们的明星太太团争奇斗艳，其中不乏超模大牌。各路大小模特们也纷纷搭上世界杯的顺风车，拍出一组组性感的“助威世界杯”的大片。这些花边都吸引着男人的眼球。

奔放热辣的女球迷也成为世界杯的最新消费品。南非世界杯，一位女球迷给巴拉圭加油时将手机放进自己的胸部，吸引了无数人的眼球，由此被奉为“巴拉圭乳神”。本届世界杯再次现身，依然火爆非凡。但她也有了新的竞争者，“乳神”代有才人出，看台上永远不乏性感的沟。

转播中女主持人角色常常被认为“不专业”，但她们的出现或许并非为了解说赛事，而是专门表演“不懂足球”这一“女性特质”的。她用右手托着香腮向男主持发问:“怎么这些踢球的上肢还那么发达啊？”或是满脸惶恐地惊叹:“他们上半场踢得可真野蛮啊！”这种时候不论是男解说员还是男球迷，都会浮现出非常宽容和煦的父兄般的微笑——看，这就是可爱又愚蠢的女人啊！

作为世界杯被消费的一部分，被欣赏，被凝视——女性在世界杯中的角色只能如此了吗？

02姐也是消费者：女球迷看帅哥理直气壮

女球迷们一旦表现出对世界杯的热情，总会面临这样一种诟病：你们哪里懂球，还不是来看帅哥的！

且不说这一说法里面包含了多少对女球迷的偏见，就算女球迷是来看帅哥的，那又如何呢？虽然“凝视”始终是一项男性特权，好在市场是最尊重两性平权的，把男性也拉下水，这就是最公平的解决之道。女球迷也是世界杯的消费者，不论是看鲜肉还是看球赛，她们的地位不比男球迷低。

应该说谢天谢地，多亏有女球迷们发现美的眼睛，才让这世界杯的审美如此缤纷，而不仅仅充斥乳神的沟和足球宝贝的波。

如果没有女球迷，谁来赞美男球星们帅气的造型和健美的身材呢？难道指望腆着啤酒肚、穿着破了洞的跨栏背心的直男球迷们去发现这赛场上不可多得的美吗？各支球队们的性感周边和制服诱惑大片，抢在比赛之前就已经占领了诸多版面，难道是拍给那些连喷个香水都担心显得娘炮的直男球迷们去看的吗？

男球星们也希望吸引更多的女粉丝，敢问哪个球星会不羡慕女粉丝超多的小贝呢？若只有那些浑身臭汗的男球迷呐喊又怎么够，当然要有奔放火辣的女球迷们助阵，才能让球员们肾上腺激素飙升，比赛才够精彩。

球星们要想吸引更多女人的目光，只靠脚上功夫恐怕是不够的了。哪怕不能像C罗内马尔那样天生丽质，走时尚路线，至少也要跟巴神一样懂得卖卖萌。

事实上，球星们也意识到了这一点，当年小贝与阿根廷人激烈对抗倒地，爬起来的时候，用手小心护了一下自己的发型——这个小动作，足以说明，球星们已经开始小心维护自己的形象。如果没有一副好皮囊，怎能获得挑剔的女球迷芳心？

03女球迷才是足球经济主力军

还以为世界杯的时候只有男人的钱好赚？那你就OUT啦！女球迷们才是足球经济消费中的真•土豪。

球会、比赛主办方、赞助商、广告公司以及包括电视台在内的媒体都已经发现，“女球迷”足已成为足球经济的一个最新增长点。日本球迷中有一半以上是女性——这是某内衣公司收集到的市场数据，这个数据支持了这家公司推出了一套“帽子戏法Bra”，在2002年世界杯期间做限量发售。

中国球迷中据说女性也已超过了1/3。世界杯的黄金电视广告时段里，已出现了洗发水等产品，不再局限于像啤酒和西服这类完全男性的产品。

网购更是显示出了女球迷们的消费实力。有购物网站数据显示，上一届世界杯，女性世界杯周边的产品就已经超过了男性世界杯周边产品的数量。女球迷们为了打发夜间看球的熬夜等待时间，甚至大幅拉动了购物网站的夜间交易量。女球迷们的扫货范围比男人广得多，不光有饰品、彩妆、包包等女生用品，更有球衣运动鞋、“太太团”的服饰以及足球宝贝的服饰。

比起男人，女球迷才是商家们该好好讨好的世界杯大买家。