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公关总监汪亮:硬汉"霸王"2013年将崛起女性市场

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3月29日下午,网易时尚沙龙在广州四季酒店成功举办。本次沙龙盛况空前,广东日化商会、FG、SGS等权威机构的领导,国际日化品牌高层和高端美容达人等莅临沙龙,共同探讨日化品牌的网络口碑之路。现场杨钰莹被授予“网易美容大使”的全新身份。

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嘉宾介绍:

汪亮 霸王集团媒介公关部总监

网易美容:我们今天的主题是“严苛出真美”,不知道霸王对产品的要求是否也够“严苛”?

汪亮先生:“严苛出真美”是一个态度,霸王的中草药产品在行业里是领军产品。2012年,我们的中草药工业园已经投入生产,从采购到最后生产,整个过程是国内最先进的。现在企业做到自动化的控制是极少的,这样会减少人为污染的风险。在品质管理方面,最初陈品通过了层层检测,到产品成品的检测,到仓库终端,整个过程我们都是严格检测和把关的。

网易美容:霸王最优势的地方在哪里?

汪亮先生:我们有自己的中药材种植基地,比如说何首乌等等,从原材料就做到严格控制品质。

网易美容:霸王集团今年有没有新的产品上市?

汪亮先生:从产品策略层面,我更想谈的是品牌方面。霸王过去的品牌印象给大家都是比较偏中年人的形象,或者是偏男性化的,但其实霸王的产品并不是这样的。所以,2013年,我们首先在消费人群定位这一块做了策略调整,针对女性推出一系列产品,比如会推出女士防脱洗发液,甚至产品包装以及香味都做了一些调整,这样更符合女性的消费需求。与此同时,我们也会推出修复类产品;还有不少产品即将升级上市。霸王旗下还有子品牌,也会针对更年轻的消费群体。

同时霸王前期给大家的印象就是比较硬朗,但是做为日用产品,有时候更需要情感上的需求,所以在2013年也会结合产品类别多做公益性的活动,比如胃癌的这类公益活动,来强化我们与消费者之间的情感互动。

网易美容:所以霸王这两年在发展方向是多元化,在技术方面会有大的改变吗?

汪亮先生:本身我不是做技术的,但是我可以结合消费来讲。从大趋势来说,现状很显然是外资品牌都排在前面,甚至占有垄断的地位。国产品牌发展压力是巨大的,但是我们也可以看到新的趋势,就是“国产品牌要崛起”,通过由上而下地传达,我相信在未来消费者的消费理念上恐怕有转变,他们渐渐的会关注到我们的本土的品牌。

网易美容:我们希望看到霸王更好的发展,谢谢。

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