前不久，膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健发起的“全球营养之旅”活动“席卷”网络，引发广泛关注，活动覆盖率达到250万人次，并成功招募5名全球营养大使，将于近期出发去巴西，考察汤臣倍健的原料专供基地。很多人不太了解，在全球企业都将原料和生产采购转向中国的今天，汤臣倍健为何反其道而行，向全球采购原料？打造“营养品的‘联合国’”，汤臣倍健将怎样实现这一宏伟蓝图？带着这些问题，笔者采访了汤臣倍健市场中心相关负责人，对“全球营养之旅”进行深入了解。
从全球原料采购到“全球营养之旅”
跟食品安全问题一样，保健食品的品质问题日益成为消费者关注的焦点。如何在目前的市场格局中突围，保证产品品质，提高品牌美誉度，是行业内所有企业面临的一大难题。为此，汤臣倍健以“诚信比聪明更重要”为经营理念，不惜增加原料采购成本，在全球各地采购各具特色的高品质原料，为消费者提供更高附加值的膳食营养补充剂。据悉，汤臣倍健产品中七成以上原料进口自新西兰、巴西、挪威、冰岛、美国、法国、德国、瑞士、澳大利亚等十数个国家和地区，大多数原料的成本是国产的2-4倍。
汤臣倍健品牌总监表示，为了将“取自全球，健康全家”这种健康的理念传递给大众，汤臣倍健“全球营养之旅”应运而生。活动通过招募“全球营养大使”前往原料生产地亲自见证原料的选择、生产过程，让更多国人了解到汤臣倍健基于“诚信与透明”的全球品质，也希望能为当代中国企业的品质建设提供一种“高、深、远”的思索和启示。
打造营养品的“联合国”
“哪里的原料最优质、最天然、最安全，就在哪里采购。”汤臣倍健副总经理陈宏介绍，正是有着这样的采购标准，汤臣倍健希望若干年后能够汇聚全球营养品的精髓，成为当之无愧的营养品“联合国“。为了实现这一目标，汤臣倍健一直在执行“三步走”的差异化全球品质战略，从全球原料采购到全球原料专供基地建立，再到全球自有有机农场建立。
据了解，2012年6月，汤臣倍健位于巴西东北部，面积30万平方公尺的首个全球原料专供基地正式落成；同一时间还获得了巴西绿蜂胶这种地域性高品质原料的独家采购权。这两份协议的签署，标志着汤臣倍健在“全球原料三步走”战略中迈出了重要的一步。所以今年5位“全球营养大使”将一同前往巴西，探秘“维C果王”针叶樱桃和“巴西国宝、绿色黄金”绿蜂胶原料的诞生过程，深入了解“取自全球、健康全家”背后的故事，感受汇聚全球营养精华的、不一样的汤臣倍健。
本文来源：网易女人论坛
责任编辑：
王晓易_NE0011
