根据互联网统计数据显示，我国网民数量已经累积至5.64亿，手机网民数量更是高达4.20亿，较上年底增加约6440万人，网民中使用手机上网的用户占比由上年底的69.3%提升至74.5%。这些数据无不在传达着同一个信息：受众的媒介消费习惯正在悄然改变，科技终端将成新的传播阵地。作为传统媒体的电视产业，不仅要迎合市场对节目进行开放和创新，更是需要削减了脑子利用跨媒体合作来实现突围。
二维码顺势而生 成各卫视宠爱
二维码，这个小小的平面几何图形，因其“定位点”和“容错机制”的便利，被越来越广泛地运用到生活中的各个领域，在新媒介中可谓是独领风骚。现在打开电视机，在许多卫视节目中都能见到二维码的身影：央视《星光大道》、湖南卫视《我是歌手》等等，成为卫视跨媒体合作的又一创新。事实上，在国内众多节目中，央视3套益智游戏节目《开门大吉》才是将二维码引入节目的“第一个吃螃蟹的人”——观众通过扫描二维码，同步参与节目互动，只要在节目揭晓答案之前，观众能够选出正确答案，就可以获得相应积分，并根据游戏积分，通过摇号等方式，获得相应的奖品。至此，二维码真正实现了“连接电视荧屏和客厅”的功能，《开门大吉》制片人、总导演刘正举曾这样形容自己的感受：“二维码，正在改变人们观看电视的方式。”
行业观察：二维码还有很长的路要走
在《开门大吉》获得成功后，央视综艺频道推出了新的品牌节目《黄金100秒》，这个由春晚总导演、李咏夫人哈文领衔团队制作的节目，也采用了与《开门大吉》相同的二维码互动方式，从而吸引到了更多观众的关注。据了解，为央视两档栏目提供技术支持的，是宁波的一家名为奇云的技术有限公司，该公司现在已经把市场延伸至了国内省级卫视，据奇云相关人员透露，目前重点计划是和东南卫视全新节目《百变13猜》的合作——观众利用手机扫描二维码，同步同时竞猜节目中的13道题目，每期都能用累积的相应积分赢取奖品，这种参与方式可以说和《开门大吉》有着“异曲同工之处”，但操作后就会发现，《百变13猜》的二维码在技术上有了更多的升级。巧合的是，《百变13猜》也是一档益智互动类节目，莫非是《开门大吉》“尝得甜头”的先例，使《百变13猜》也跃跃欲试？为此，《百变13猜》节目组制片人胡海阳回应道：“《开门大吉》的双屏互动很成功，值得业内所有人借鉴。但是，我们的节目，和《开门大吉》还是有本质的不同的，首先，我们的现场参与竞猜的观众男女各100名，不仅强调互动性，也意在表现两性间一些差异。题目分为13种不同的类型，更具趣味性，从节目类型上来说，比较适合二维码的互动，所以我们才做了这样的尝试。”与此同时，技术公司人员也坦言：益智游戏、互动节目是最适合使用二维码做活动的节目类型，并不断尝试在日后节目中做更多的创新。数据显示，上周六《百变13猜》首播结束后，首期节目通过扫描二维码访问节目页面的点击访问量破万，和《开门大吉》第一期不相上下。通过采访当天参与节目互动的用户，听到最多的词就是“新鲜”、“刺激”、“好玩”，超过半数的人表示“被二维码抓在了电视机前”，其中多为年轻的观众。也有少部分年纪较长的观众反应老式圆镜面电视扫描不出来：“太遗憾了，错过了赢大奖的机会”。由此可见，传统电视将逐渐适应多媒体化、移动化以及便携化的发展趋势，二维码还存在着巨大发展和改良空间。虽然二维码的产生到兴起让受众体验到不同的节目观看感受，但显然和益智互动节目的结合并非一劳永逸的事情，只有不断完善技术才能更好的留住观众，从新媒体时代下节目的长远发展来看，二维码这一历史革新，确实还有很长的路要走。
本文来源：新华网
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王晓易_NE0011
