今年全国电影票房首次突破200亿元大关，贺岁档却首次出现了让人大跌眼镜的票房负增长，去年12月份内地电影票房为25.5亿元，本月截至12月21日，票房则仅有12.8亿元。不仅票房大幅缩水，让观众吐槽的地方也不少，《四大名捕2》《风暴》等多部影片都以3D示人，但视效却让人难以恭维，《私人订制》虽是2D，但大量的贴片和植入广告让片方赚了钱，却让观众觉得膈应，更让人看不懂的是，该片在网络上差评不断，但其票房却接连上涨。这就是所谓的话题营销——“恶心观众，成全票房”吗？
票房首次负增长：
贺岁档不再是香饽饽？
每年的贺岁档都是群雄逐鹿之地，今年的贺岁档气氛却有点“冷”，《风暴》和《私人订制》等为数不多的几部影片友好地一周上映一部，票房也都是正常发挥，未出现井喷的现象级影片。
青岛万达影城延吉路店的工作人员刘天宇告诉记者：“今年贺岁档前半程确实是有点淡，《四大名捕2》《风暴》和《无人区》都是2亿元左右的票房，而去年的贺岁片如《人再囧途之泰囧》《十二生肖》等都是10亿元左右的票房。”据统计，今年12月过半时，15天内地票房总收入为8.9亿元，《私人订制》上映后票房火爆，但截至12月21日，本月内地电影票房也才达到12.8亿元。
2012年12月内地电影票房25.5亿元，其中《人再囧途之泰囧》和《十二生肖》成票房主力。在年度票房急剧增长已超过200亿元的当下，今天贺岁档却首次出现票房负增长，实属罕见。
业内人士分析，冯小刚《私人订制》今年6月就确定档期后，很多影片选择了自觉避让。此外，国产片在档期选择上越来越理智和均衡，而不是一味争抢有限的热门档期，这些都导致了今年贺岁档比较冷。
板砖与票房齐飞：
成全自己恶心了观众？
《私人订制》仅广告收入就超过了8000万元，而这部影片的制作成本为6000万元。除了植入广告，观众在看电影前还得忍受大量的贴片广告。《私人订制》不仅受到各种广告商的青睐，在上映前观众和影院也都对冯小刚这部时隔3年回归贺岁喜剧的作品抱有期待。但18日上映后华谊兄弟的股票却接连两天跌停，网络上更是差评不断，有网友借用电影里的台词称冯导“恶心了别人，成全了自己”，“炒冷饭”、“像春晚”、“只比《小时代》好一点”等评论声四起。
但与差评形成强烈反差的是《私人订制》的票房却一路看涨，上映首日票房就达8020万元，占当日票房总量的84.7%，随后其在影院每天的排片量都罕见地达到了59%，且黄金场次出现有观众买不着票的局面。针对这种板砖越多、票房越高的现象，刘天宇说：“在宣传预热期内，公众对影片的期待值非常高，但影片与公众的期待有一定的差距 ，就出现了一些差评。但有冯小刚和葛优这对老搭档的品牌效应，其高票房也在意料之中。”
3D大多有名无实：
为赶时髦还是为圈钱？
有网友评价《私人订制》，“关于这部电影最良心的地方就是它没做成3D。”贺岁档有多部3D电影上映，但从视觉效果上来说，都3D得很不明显。《四大名捕2》被观众评价为“雷人剧情遇见坑爹3D”，“不仅人物轮廓留下恍若抠像的影痕，刘亦菲垂肩长发的空隙和轮椅的空隙中的后景，分明是2D的，像是一块块疙瘩，十分碍眼。见过坑爹的假3D，还真没见过如此坑人的‘真’3D。”
刘德华新片《风暴》的3D也被评是“多余”，将于12月24日上映的成龙新片《警察故事2013》和将于2014年1月上映的《西游记之大闹天宫》等也都是3D电影。刘天宇告诉记者，明年观众在大银幕上还会看到更多的3D影片。日前，相关部门出台了对3D制作的补贴政策，按照票房收益，补贴从数百万元到上千万元不等。除了高额的补贴，3D电影票价高也能从一定程度上提升影片的票房。
刘天宇说：“从今年上映的国产3D电影的视觉效果来看，跟好莱坞甚至是韩国的影片都有很大差距，唯一受好评的只有徐克的《狄仁杰之神都龙王》，而这部影片的很多特效是韩国团队制作的。”
港片意外成主力：
沉寂久了要强势回归？
今年贺岁档另一个颇受瞩目的是港片在数量上大增，意外成为贺岁档的主力，从贺岁档开局的《扫毒》《风暴》，到定档于明年1月7日，谢霆锋和余文乐等主演的《救火英雄》，后半程还有甄子丹、周润发等主演的《西游记之大闹天宫》和王晶的喜剧《澳门风云》等。
有分析认为，港片在经过了一段时间的沉寂之后，现在要强势回归。但刘天宇认为，虽然贺岁档上映的港片在数量上比较多，但不会出现太多超高票房的影片，“从电影制作水平上来说，这些年来港片一直在低谷徘徊，《扫毒》就被认为是对港片兄弟情义的怀旧，但在制作上又无法超越黄金时期的那些经典，这两年港片偶尔有《寒战》这样让人眼前一亮的作品，但票房也未超过2亿元。贺岁档的《风暴》等影片反响不错，票房也只是2亿元左右。”
刘天宇认为唯一一部可能有超高票房的是《西游记之大闹天宫》，不仅群星云集，而且去年的《西游·降魔篇》也带热了西游这个题材，但能否达到票房预期还要看品质。本栏撰文/记者 王法艳
本文来源：半岛都市报
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