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丁家宜退市 “小护士”“羽西”很受伤!

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在露华浓、卡尼尔等国外品牌纷纷退出中国市场后,大家纷纷猜测下一个退出中国市场的会是谁。近日答案揭晓,谢霆锋曾代言的丁家宜成了最新一个退出中国市场的护肤品牌。

提到丁家宜,妈妈级的女性都用过或是听过,听到“退出中国”消息的时候,你也许会疑惑,难道它不是国货护肤品吗?

丁家宜退市 “小护士”“羽西”很受伤!

其实这个品牌最早确实属于国货,18年前的中国女性,还处于用肥皂洗脸的美容懵懂期,台湾商人庄文阳凭借他制药的本行,切入生物美白的商机。“美白洗面乳”是丁家宜首推,销售奇佳,自此以后,美白便成为丁家宜强项,一度辉煌。本土品牌丁家宜在嫁进外资豪门三年后被抛弃。法国香水巨头科蒂集团将停售丁家宜,以开发其他更国际化品牌。截至目前,丁家宜、小护士、这些中国本土曾经的“优势”大众品牌,被跨国日化巨头收购后却难逃被雪藏甚至退市的命运。

随着丁家宜的退市,本土品牌被收购后的命运再度引发业内关注。在不少人看来,丁家宜不幸步小护士的后尘,成为又一个被外资品牌收购之后走向消失的本土日化品牌。

自从中国2001年加入WTO以后,日化行业的格局开始悄然改变。2004年中国护肤品市场开始迎来飞速增长,到2009年中国化妆品销售额已经超过1400亿元,成为全球第三大化妆品销售市场。然而,在这市场急速扩张的背后,确是民族企业难言的尴尬——被逐一收购。

此前,美加净、熊猫、活力28、大宝等大批中国日化品牌也都曾经寄希望于与跨国公司联姻后实现快速成长,甚至借此打开国际市场,然而却往往事与愿违,梦碎“豪门”。不少曾红极一时的民族品牌在被收购后陆续消失,大部分“外嫁”的品牌如今日子也不好过。

丁家宜退市 “小护士”“羽西”很受伤!

如今,丁家宜被“狠心抛弃”,不免令小护士和羽西等品牌“寒心”。在被收购前,他们都是市场上颇受欢迎的品牌。而如今新东家的营销重心和市场的新格局,都注定了此类外嫁品牌想要翻身十分不易。

历数每次收购事件,外资在收购前后都信誓旦旦的表示绝不“雪藏”产品并将大力发展,而事实是否如此呢?不管如何声明和表示,不可否认的事实是:被外资收购的民族品牌,均渐渐淡出人们的视野,无一幸免。

有分析人士指出,外企收购的惯用操作方式是:在获得本土公司管理权后,通过雪藏、错位、透支等方式“温水煮青蛙”,将购得品牌消灭于无形。

也正因为如此,在日化领域的收购案都引人产生同样的担忧,比如强生收购嗳呵,欧莱雅收购美即,LVMH集团投资丸美,都让部分业内人士担心它们同样步入“豪门梦魇”。

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