俗话说，祸不单行。虽然坏事不一定发生在同个人身上，但近期的时尚界、娱乐圈，都十分不太平。
“房东事件”一出，虽然经纪人柴智屏公开表示暂不追究，粉丝也纷纷呼喊“知错能改就依然爱你”，但柯震东先前代言的众多品牌商却如临大敌，几乎是在一夜之间撤掉了柯的所有广告形象，接下来恐怕还将面临巨额赔偿，让人担心他在这个行业是否还有出路。
另外一边，大表姐Jennifer Lawrence十数张裸照火热出炉，在西方世界掀起轩然大波，黑客宣称手上还握有更多照片及视频。于是有记者来问，Dior会不会如同国内品牌一样，与Jennifer Lawrence火速解约？
对于选择代言人一向英明神武的Dior，Jennifer Lawrence似乎是他们有史以来最大的麻烦人物。不过Jennifer去年3月已经被爆出吸大麻事件，Dior却仍然不离不弃，力推她的Miss Dior广告，在红毯上更是倾力相助；Jennifer同样不负厚望，成功将Dior的新形象植入年轻一代的DNA里，连身着Dior高级定制摔倒在奥斯卡颁奖礼的瞬间，都被网友P成了美美的宣传海报。总体而言，Dior与Jennifer Lawrence仍然是去年品牌与明星合作的典范，所以解约换人一事，可能性非常小。
所以是西方世界对犯错的艺人更宽容吗？也许是，但更重要的，却是时尚界与大众品牌有所不同。
老佛爷Karl Lagerfeld早就说过：“明星效应通常只能维持很短的时间。”在广告行业，大部分品牌代言人都只会签订两年左右的合同，商家需要寻找的是短期内最符合品牌形象、人气也最高的明星为品牌叫卖，至于明星此后的发展他们根本不关心。柯震东事件前后，品牌纷纷倒戈的态度，除了此事件严重破坏其阳光健康的公众形象，也是因为柯震东并非不可取代，现有的广告牌立马换上陈柏霖，其实也没太大差别。
奢侈品牌与明星的合作则不同，与一家奢侈品牌合作，通常具有排他性，意味着明星站在台前的大部分时刻，都必须与这个品牌联系在一起。国人耳熟能详的合作案例包括范冰冰和Louis Vuitton、周迅和Chanel、李冰冰和Gucci，同样作为顶级大牌的Dior，在中国却因为没有恰合心意的人选，与众女星都保持着暧昧的关系。
而Dior对于Jennifer Lawrence，的确是青睐有加的，作为一名资历尚浅的年轻女演员，大表姐能够成为Miss Dior代言人，与Marion Cotillard、Charlize Theron、Natalie Portman平起平坐，绝对算得上破格录用。而Dior方面给予Jennifer的宣传支持，甚至还超过了另外几位。短短两年，Jennifer Lawrence在时尚界，几乎成为了Miss Dior的化身，按照Dior的惯例，这个形象在未来的十年里，都只能是她，而不是其他任何人。面对如此巨大的人力财力投入，除非情况过于失控，否则Dior都不太可能立刻终止与大表姐的合约。
最近十年，层出不穷的负面新闻已经让时尚界意识到明星代言的弊端，回顾诸多大牌形象广告，明星的出镜频率往往不如超模，就是因为超模的形象更加平直，不容易与私生活相互混淆。当然凡事皆有例外，英国国宝Kate Moss就在05年爆出吸毒事件，一时之间被多个大牌集体换人。在当时，迫于巨大的舆论压力，特立独行如Chanel，也不得不发布换人声明，但这并不代表Kate Moss从此不再具有商业价值，事实上，KM迅速凭借强大的个人魅力，让品牌们在事件后再度接纳她，声势更胜从前。一个人的气场魅力强大到这种地步，高高在上的时尚界，也只能欣然接受。
至于后来者们，让我们感谢Kate Moss，也许还有Naomi Campbell。正是这些劣迹斑斑而又魅力非凡的前辈们让时尚界的容忍度一再提升。当然还有品牌真正的顾客，他们可不是什么单纯幼稚的小粉丝，多少都经历了些风浪，所以才不会因为一点负面新闻而大惊小怪。说实话，如果你年轻时有美好的肉体，谁又没拍下几张裸照呢？
本文来源：网易女人
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