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“范爷”做手机靠谱吗?

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明星做手机不过是给本来纷繁的市场背后增加一丝点缀罢了,指望明星能够推出一款市场走俏的手机来,基本是瞎子点灯白费蜡。即使再有钱可以去烧,也很难成功。

“范爷”做手机靠谱吗?

近日看到一则消息称范冰冰也计划做智能手机,并定名FunPhone。说得有鼻子有眼,看来并非是空穴来风了。近年来明星做手机的不胜枚举,韩庚崔健、王自健、林志颖、周杰伦、汪峰、芙蓉姐姐、罗永浩等等都扎堆来凑热闹。好像手机真的如衣服品牌一样,可以很容易地移植,靠明星自身的魅力和粉丝文化,就真的可以获得成功似的。

有人会觉得靠谱,毕竟无论是苹果还是小米,其实都尝到了粉丝经济的甜头。而粉丝对于明星来说根本就不是事儿,既然粉丝文化可以带来丰厚的利润回报,那么明星进入手机市场貌似也没有什么不可以的。

只是我们看到前期进入的明星,谁见到她们的手机流行了吗?包括锤子在内,以情怀要招揽天下,结果最终还是舍弃情怀,进入价格导向的市场经济中,罗永浩自食其言的例子还历历在目,就又有不怕死的涌进来了。

当然,“范爷”并非常人,除了演戏之外,在经营方面也颇有自己的心得,想必要进入到手机市场也是经过深思熟虑的吧?

坊间消息称“范冰冰进军IT业是‘早有预谋’,从开始代言各类网游手游时期就结识了诸多行业大佬。而旧东家华谊兄弟对IT业的看好更是使二者一拍即合。”据悉,FunPhone采用了主流的直板式设计,手机支持双卡双待,音量按键和开关按键以及卡槽都在同一侧,应该是比较轻薄的大屏幕产品,而且屏幕上下边缘采用了圆弧形设计。应该是针对女性用户设计的款式。

虽然近年来吵吵着要进入手机行业的名人不少,但真正扎根的其实也就是罗永浩一人。其他多数都是采取和手机厂商合作的模式,顶多也就是推出了一款限量版,明星版罢了。不过是借助一个噱头互相炒作而已。“范爷”呢?会突破这个框框吗?笔者看很难。

理由如下:其一是手机是科技产品,虽然近年来因为联发科等厂商的鼎力支持,手机制造变得简单了许多,但真正有内涵的产品还是非常具有科技含量的。这不是明星擅长的,也不是随便找一个公司代工一下,贴牌出来就可以打响的。在这方面真的还没有先例。

其二是明星的确在粉丝中拥有相当大的影响力。但粉丝经济的出现也不会辐射到明星不擅长的电子产品中吧?最多也就是明星穿什么衣服,使用什么化妆品,用什么手袋之类的外在东西可能会吸引粉丝去追捧和模仿,明星打造自己的电子产品显然难有认同感。

其三是跨界也需要看怎么跨。虽然有的艺人进入VC领域,进入服装领域,但前者是投资,后者还是和明星自身有相似度的行业,经营起来相对容易一些,同时也是可以进行品牌移植的。但是科技产品方面,明星自身的价值是不搭界的,因此难以同频共振。

其四是或许和某厂商合作推出一款限量版,旗舰版之类的产品,打着明星的旗号,代言也罢,定制也好,这样或许能在一定范围内获得一些粉丝的追捧。如果真正的当作一个产业或者产品来经营的话,基本没戏。包括锤子在内,市场已经在揣测锤子T1之后,会不会成为一锤子买卖,还会有T2吗?

既然如此,明星做手机不过是给本来纷繁的市场背后增加一丝点缀罢了,指望明星能够推出一款市场走俏的手机来,基本是瞎子点灯白费蜡。即使再有钱可以去烧,也很难成功。

本文来自:百度百家

作者:小刀马

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