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丝芙兰携手京东 发力网购加速布局全渠道

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丝芙兰携手京东 发力网购加速布局全渠道

 (2015年5月13日,北京)5月13日,全球化妆品零售业翘楚SEPHORA丝芙兰与中国最大的自营电商企业京东在京正式宣布合作。SEPHORA丝芙兰将籍此成为京东平台上规模最大的美妆旗舰店,加速其在美妆网购市场的战略布局。作为LVMH路威酩轩集团首个试水电商平台的美妆零售商,SEPHORA丝芙兰将在其京东旗舰店销售旗下拥有100%品牌授权的70多个国际美妆品牌、超过1,200件美妆产品,许多一线大牌也是首次进驻,如Guerlain娇兰、Givenchy纪梵希、Make Up For Ever玫珂菲、Benefit贝玲妃Fendi芬迪 、Kenzoki凯卓以及来自L'Oreal欧莱雅集团的Clarisonic科莱丽等国际一线大牌。消费者在京东平台上购买的所有SEPHORA丝芙兰产品都将采用京东物流配送,且支持货到付款。2015年,时值SEPHORA丝芙兰入驻中国市场10周年,这一开创性合作将把SEPHORA丝芙兰“打开美力,传递美力”这一美妆理念传递给中国更为广大的消费群体。并且消费者们也可以通过京东享受到网购丝芙兰产品的高效与便捷。

SEPHORA丝芙兰亚洲区总裁博雅(Anne VeroniqueBruel)女士表达了对与京东战略合作的充分信心。“SEPHORA丝芙兰作为国际领先的美妆零售商,始终致力于把‘打开美力’的美妆理念带给中国消费者。而在中国,电商平台正成长为一个极具增长潜力的新兴美妆销售渠道,我们很高兴能与中国电商巨头京东携手开拓这一市场。进驻京东能够把SEPHORA丝芙兰的理念和产品传递给更多的中国消费者,并帮助SEPHORA丝芙兰加速在美妆网购领域的业务拓展。同时SEPHORA丝芙兰还将与京东携手打造线上购物、线下体验的O2O模式,充分发挥SEPHORA丝芙兰既有网店又有实体店的独特优势。”

京东商城CEO沈皓瑜表示,京东美妆自成立以来,一直致力于为广大消费者带来优质的产品和便捷的服务,SEPHORA丝芙兰是全球秉负盛名的美妆零售商,其丰富的品牌、优质的商品品质完全符合京东美妆的选品标准。通过与SEPHORA丝芙兰的合作,京东美妆的品牌数量及质量实现了跨越式增长,进一步丰富了京东消费者的美妆购物选择。而京东遍布全国的物流体系及卓越的配送服务,也为中国网购美妆品的消费者们带来更加便捷的购物体验。

美妆业务是京东2015年的战略重点之一,意味着这是SEPHORA丝芙兰进驻的绝佳时机。京东于2015年2月发布的《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》显示:79%受访者会选择网络渠道购买美妆产品,其中45%消费者选择综合类电商平台,占比最大。对于美妆电商而言,品牌授权缺位严重阻碍了进一步发展,消费者对美妆电商的信任危机仍然存在。在这样的市场背景下,京东美妆2014年的交易额净增长达100%,这与京东始终坚持的正品理念密不可分。

在自营业务方面,京东通过加大与品牌商的直供合作确保产品的品质,在平台业务方面,则通过“严审商家资质、严控进货渠道、不定时抽检、自主研发质控系统监督”等加强对卖家的管理力度,同时提出明确而严格的惩罚性措施进行品质把控。今年2月,京东宣布联合太平洋保险公司共同推出“美妆正品险”,给予消费者“一赔三,最高赔付2万元”的保障承诺,再次升级了其对正品的保障。

SEPHORA丝芙兰的目标消费群体更注重产品品质、销售体验、售后服务以及产品创新,这与京东一贯的运营理念不谋而合。此次SEPHORA丝芙兰进驻京东,将借力京东规范而严格的产品品质把控、优良的物流系统和服务,实现双方的共赢互惠。此外,SEPHORA丝芙兰将不断推出专属其京东旗舰店的产品及套装,更会有众多国际品牌在此进行首发或提前上市,从而让京东的消费者享受全方位定制化的美妆选购。

SEPHORA丝芙兰将成为京东平台运营中规模最大的化妆品牌旗舰店,把所有适合在电商平台运营的产品和经过授权许可的品牌一起带入京东,此后会陆续推出更多的品牌以及SEPHORA丝芙兰京东旗舰店专属的产品、套装及预先发售产品。开业期间还有各种惊喜美礼提供给京东的消费者们。在运营模式方面,SEPHORA丝芙兰将选择平台运营模式,主要负责物流策划、仓储和售后服务;京东将负责物流配送并为丝芙兰订单提供货到付款服务。

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