就算化妆品关税下调 咱也买不到便宜

作者：买手客buyerkey

这两天，一则有关“进口化妆品关税下调，欧莱雅全线产品即将降价”的消息，一时火爆整个朋友圈。不少人一听到降价的消息就有如打了鸡血一般兴奋，甚至抛出“代购党即将失业”的言论。

首先，这是一条经济新闻，80%的姑娘会觉得它只是一段文字，真针儿的内容你根本读不进去。

经小编细查证打探，发现这只不过是部分营销账号为追求点击量的危言耸听，实际的调价情况可能并没有大众想象得那么乐观。

Q1 此次关税下调，真的能降低国内化妆品的价格吗？

资深行业专家——杨烁：此次国家规定进口化妆品的关税从5%降到2%，象征意义大于实际意义。因为真正导致国内化妆品价格远高于海外市场的“罪魁祸首”，并不是关税，而是30%的消费税和17%的增值税，这两块可以说占到了零售价格的大头。比如说我们在行业里所观察到的一个大牌的面霜，在国内售价上千元，非常昂贵，但实际上它在我们中国海关的报关价格才仅几块钱人民币。”但由于此两者涉及到的层面太广太复杂，所以国家不会对此作出轻易调整。从这个方面来看，仅仅是调整关税意义不太大。

Q2 护肤品的进口关税代表着什么？

以外国的某款产品为例，其到岸价格为175元，进口关税率为10%，消费税率为30%，加上进口环节费用，进口完税价格为274.5元，比到岸价格高了近100元。在国内流通环节中，其还需缴纳5%的营业税、17%的增值税以及城市维护建设税等，再加上广告费，其直营店的最终零售价格为540元左右。从175元到540元，当中的税费营业费高达365元，已经足够多购买两支到岸价的眼霜了。这的确是海外奢侈品价格较高的原因之一，也是我们一直以来所理解的奢侈品价格在国内更高的原因。

所以说，进口关税下调，只是各种税的一个小小的份额，即使我们把整个进口关税全部取消，能起到的作用也没有想象中的那么庞大。

Q3 为什么要这么说？（接下来一段高能计算题请抱着一颗算不明白就买不到便宜货的决心去阅读）

以雅诗兰黛最经典的小棕瓶眼霜为例，在美国官网的价格大约是58刀，我们假设在消费税很高的加州购买这瓶眼霜，加上税折算汇率，价格大约是390元人民币。OK，那我们在国内购买这瓶眼霜的价格是560元。如新闻所说，从6月1日起，关税从5%调至2%，价格是542.56元。我们确实可以说，的确便宜了十几块钱呢！但是真的便宜到振奋人心了吗？好像也没有呢！

生存条件如此恶劣，如何养成精打细算不媚俗的脸蛋我们已经看透了事实，就应该打起精神来应对这个惨淡的世界。这个时节正好赶上了旅游季，各大公司也是开展了出游行程，不如趁着这个机会来个境外游，或者找找代购，顺便采购一下下半年的护肤品吧。

Q4　比如欧莱雅集团已经声明要下调大部分化妆品价格，那实际幅度会有多大？

资深行业专家——杨烁：即使降价也不会有太明显的降幅，预测降幅也就在2%~5%之间。多数跨国企业涉及到重大经营层面的决策都必须经过总部审批，而这些企业多数都是上市公司，股东一定会追求利益回报。如果降价会直接影响到销售利润，那么这样的决策一定通不过。况且现在像欧莱雅这样的大集团还远没有到必须靠降价来求生存的地步。加上如今海淘、代购、各类跨境电商平台已经成熟，消费者的可选择余地很大，这是维持品牌形象和消费群价值感的关键，降价对高端品牌来说是下下策。之所以此次欧莱雅选择紧跟国家关税下调而降价，更多的是出于战略需要而非市场需要。

Q5 关税下调对海外代购影响有多大呢？

业内人士分析，虽然本次关税调整对于终端零售暂未产生大的影响，但是对类似“极速免税店”等海外代购业务、跨境电商和一些相关从业者将造成一定冲击。比如聚美优品，关税下降消息爆出后，5月27日聚美优品股价下跌15%，创下其去年5月上市以来的最大单日跌幅。有分析人士认为，关税调整对聚美优品这样的海外购业务“极速免税店”影响较大，因其产品线集中于被调降关税的品种。

与货物税（企业购买销售）近50%的税率相比，海外代购、跨境电商由于缴纳税率较低，在零售价格上具有很强竞争力。虽然关税大幅下调，但是因为关税在货物税中所占比例较低，因此对海外代购、跨境电商影响较小。