暑期档电影吆喝逆天了
暑期档，电影票房火爆，《大圣归来》7亿元、《捉妖记》15亿元、《煎饼侠》9亿元，当然也少不了成功的营销方式。不经意间，我们发现，作为曾经电影营销的三驾马车：海报、预告片、电视广告正逐渐沦为配角，为吸引关注，各种新奇的营销方式正不断登上舞台，甚至出现了不少逆天的电影营销方式。
《港囧》走煽情路线 包贝尔读网友差评被虐哭
徐铮执导的《港囧》9月25日公映，日前该片在北京举行新闻发布会，除了营造欢乐气氛外，片方又给喜剧片开辟了新的营销之路，那就是“惨”路。主演包贝尔直接在现场被虐哭了。原因是片方准备了一些网络上对包贝尔的差评，并安排他在现场读出来。“包贝尔刷新了我对男演员的颜值底线”“每次我都想问，包贝尔靠脑门儿突出就能火么？”这些差评要多强的心理素质才能自己当众念出来。
分析：有业内人士称，包贝尔受到如此多的非议是因为在《跑男》和《港囧》中取代王宝强引起，部分网友对包贝尔的空降都十分不满，眼看电影就要淹没在网友的口水里，片方干脆让包贝尔直面差评。不过，包贝尔这一哭使得不少网友为他打抱不平，连王宝强也发微博力挺包贝尔。这样一个煽情的营销方式显然成功了。
《新步步惊心》博眼球
型男帅哥现场秀肌肉
陈意涵、窦骁等出演的穿越爱情片《新步步惊心》下月8日上映，日前该片在全国多个城市举办超前点映。在西安，电影发行方就随机选择影院安排各种型男帅哥上台秀肌肉，与粉丝公主抱合影，而台上的型男个个身材魁梧，还有不少外国帅哥到场。在杭州的点映场，更出现堪称小钟汉良的帅哥进行服务。
分析：片方所做的一切都是极力打造全方位甜蜜氛围。此前，吴奇隆、刘诗诗主演的《步步惊心》电视剧热播，积攒了不少忠实粉丝，此次将《步步惊心》拍成电影，有网友表示陈意涵演不出刘诗诗的忧郁。但是这一切都没有关系，不管电影继续虐恋，还是变成甜蜜如冰激凌的女性电影，点映场帅哥型男的出现已经成功提高了该片的关注度。
《煎饼侠》制造事件
导演大鹏上街摊煎饼
截至昨日下午6时，大鹏执导的《煎饼侠》票房已经超过9亿元直奔10亿元而去，该片在上映前也做了不少逆天的营销。
首先《煎饼侠》从名字里就透露出一股接地气风，而取这个名字只是因为导演大鹏喜欢吃煎饼。于是，片方牢牢抓住煎饼这两个字做了一次更接地气的营销，让大鹏上街摊煎饼，执行团队选择了全北京网民数量最密集地点中关村作为出摊地点，宣传方随后将大鹏卖煎饼的画面剪成了一段“病毒视频”传到网上，形成了第二波的传播高峰。
除了卖煎饼，大鹏还利用北京沙尘暴制作了一个擦亮北京的H5小游戏，网友可以动手将被沙尘笼罩的北京擦亮，这个游戏在朋友圈扩散后，得到了6万次点击。另外，片方还与滴滴打车公司合作推出一键叫煎饼果子活动。
分析：告别网络剧走向大银幕的大鹏充分利用互联网，制造事件营销，引发网友关注。
重庆晚报记者 柳青
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