网易首页 > 网易女人 > 公司消息 > 正文

3个月679家加盟店 MLE超级婚戒创珠宝界纪录

0
分享至

最近国内珠宝圈讨论最热的是一个爆红的婚戒品牌,它3个月迅速发展19个省共679家加盟店,创下珠宝行业纪录。它就是在埃菲尔铁塔发布,男士凭身份证购买,一生只送一人的中国第1款超级婚戒MEET LOVE EIFFEL(简称MLE)。

当前珠宝行业低位调整,MLE超级婚戒的成功不仅让人眼前一亮,其运作模式更值得探究。据了解,MLE超级婚戒以植入传统珠宝店形式,20万元就开一家店,却能创造全店80%的利润,这是传统珠宝老板争抢加盟的原因。

9月23日深圳新闻发布会上,该品牌宣布,未来3年,将开设3000家加盟店,抢占中国婚戒市场大蛋糕。

MLE超级婚戒媒体发布会现场

高逼格基因,一出生就改变饰界

MLE超级婚戒是怎样的品牌?该品牌首席创意官王林介绍,传统珠宝往往把焦点放在款式、工艺、价格上,这些都是现今品牌发展的基础。在此之上,他们聚焦在情感上,这是对手无法复制,又是消费者的最大痛点。

王林说,MLE超级婚戒以世界浪漫地标埃菲尔铁塔及建筑大师居斯夫.埃菲尔和妻子的不渝爱情故事为品牌DNA,每款婚戒上都刻有埃菲尔印记。MLE超级婚戒作为全世界第1个珠宝品牌在埃菲尔铁塔上向全球发布。

除品牌基因外,他们重点通过仪式体现爱的忠贞。MLE超级婚戒提出“一生只爱一人”的主张,男士选购时必须出示身份证。除鉴定证书外,男士还要签真爱证书,承诺一生只送一人。女士掌握网站密码,可查询男士购买纪录。

此外,所有购买这款婚戒的情侣都要在店内埃菲尔铁塔前拍承诺照片,照片将在埃菲尔铁塔公映。

最后,MLE超级婚戒还发挥明星示范效应,邀请当红影星、“中国荷尔蒙男神”朱亚文为品牌加持。

“三高”效应,引爆市场的原子弹

MLE超级婚戒品牌围绕情感与仪式打造,实现了有逼格,有情怀,在终端实现“三高”效应,被珠宝界称为“引爆珠宝市场的原子弹。”

据王林介绍,首先是高成交率。传统珠宝店,由于缺少明显的差异化,消费者往往容易货比三家,降低了成交率。MLE超级婚戒“以情动人”,一举击中热恋中女士的情感,由此带来高成交率。传统珠宝专柜成交率40%,MLE超级婚戒专柜成交率高达80%。

其次是高价值感。降价打折,降低毛利是珠宝经营者经常遇到的最苦恼的问题,当品牌强化情感时,仪式和承诺力量已征服消费者内心。MLE超级婚戒具有更高品牌价值和溢价,全部按原价销售。

再次是高传播率。人人都有分享冲动,购买MLE超级婚戒的顾客,都会在朋友圈分享幸福和感动。根据大数据的调查,一个主动传播的顾客可以直接影响58个潜在顾客。通常情况下,一个顾客选择MLE超级婚戒后一周就会有2到3个她身边的朋友到店咨询,实现自动传播和推广。

打造加盟新模式,20万元开家店

发布会上,王林透露,MLE超级婚戒从7月份开始在全国试销,到9月底共发展涉及北京、山东、重庆、四川等全国19个省市679家加盟店,创全国珠宝界纪录。

发展如此之快,王林认为,除了MLE超级婚戒的品牌优势外,也与其加盟运作模式有关。

据了解,MLE超级婚戒以品牌植入形式进行,不用新装修,不用改店面,每家珠宝店投入20万元,即可导入MLE超级婚戒全套系品牌。

总体投入不大,却能够创造全店业绩80%。不少珠宝店导入MLE超级婚戒,过去一天卖不了一件婚戒,变为一天五六件。有家县级珠宝店,更是一天最高销售28件,在当地珠宝圈引起巨大反响。

王林告诉记者,现在是全行业转型期,传统珠宝老板都在寻找盈利新模式。

相关推荐
热点推荐
菲靠山到,南海真正敌人现身,中方无退路,解放军中将突破沉默

菲靠山到,南海真正敌人现身,中方无退路,解放军中将突破沉默

日风的故事屋
2024-03-26 23:25:07
马航370失联家属“泡面爷爷”:他家两代人在机上,等9年半倒下了

马航370失联家属“泡面爷爷”:他家两代人在机上,等9年半倒下了

刘哥谈体育
2024-03-29 14:40:18
中国工程院院士张亚勤:大模型和生成式AI一个是技术一个是能力,在创新发展的同时要想到治理

中国工程院院士张亚勤:大模型和生成式AI一个是技术一个是能力,在创新发展的同时要想到治理

金融界
2024-03-27 13:09:13
ISIS:将加强俄罗斯境内的袭击,包括可能针对普京本人的袭击

ISIS:将加强俄罗斯境内的袭击,包括可能针对普京本人的袭击

老马拉车莫少装
2024-03-26 13:39:26
他祸乱沙俄,睡遍贵族妇女,性器官因过于巨大被博物馆保存至今

他祸乱沙俄,睡遍贵族妇女,性器官因过于巨大被博物馆保存至今

魏惊蛰
2023-07-19 11:28:14
最低29元!小米一口气发布8款车载智能产品 含对讲机

最低29元!小米一口气发布8款车载智能产品 含对讲机

手机中国
2024-03-29 10:09:16
王雁林不再担任广东省人民检察院副检察长

王雁林不再担任广东省人民检察院副检察长

金羊网
2024-03-29 10:30:09
塔吉克斯坦9人因涉嫌与莫斯科州恐袭参与者有关联被拘留

塔吉克斯坦9人因涉嫌与莫斯科州恐袭参与者有关联被拘留

新京报
2024-03-29 18:32:09
贼精!马英九访陆,国民党正式表态,朱立伦请假,韩国瑜仍然沉默

贼精!马英九访陆,国民党正式表态,朱立伦请假,韩国瑜仍然沉默

奇思妙想草叶君
2024-03-28 14:38:41
收到了华为裁员通知书,内容没一句废话,就是直接裁你

收到了华为裁员通知书,内容没一句废话,就是直接裁你

迈里英鹤
2023-11-17 17:12:55
不敢相信!21世纪还有婆婆克扣儿媳妇吃的,网友的分享血压飙升

不敢相信!21世纪还有婆婆克扣儿媳妇吃的,网友的分享血压飙升

户外阿崭
2024-03-28 12:29:54
项立刚:王树国到福耀大学当校长,本来不错,但现在可能成滑铁卢

项立刚:王树国到福耀大学当校长,本来不错,但现在可能成滑铁卢

李博世财经
2024-03-27 20:46:54
汪小菲身上那件皱巴的T恤,诠释了:品牌足够强大,那就叫时尚!

汪小菲身上那件皱巴的T恤,诠释了:品牌足够强大,那就叫时尚!

娱乐圈酸柠檬
2024-03-29 18:09:51
事实英国姑娘嫁到中国三年,回国爆料:中国人快到了有毒

事实英国姑娘嫁到中国三年,回国爆料:中国人快到了有毒

娱乐小可爱蛙
2024-03-29 12:18:04
A股:强势逼空大涨,最后的阵地将失而复得?下周大盘走势预判!

A股:强势逼空大涨,最后的阵地将失而复得?下周大盘走势预判!

月落春晓
2024-03-29 18:18:19
中央5台直播乒乓球时间表:3月29日CCTV5、CCTV5+直播国乒7大主力

中央5台直播乒乓球时间表:3月29日CCTV5、CCTV5+直播国乒7大主力

室内设计师阿喇
2024-03-29 12:30:51
美媒透露关键!P70开始供货!麒麟9000告别盛宴,4月见!

美媒透露关键!P70开始供货!麒麟9000告别盛宴,4月见!

资本百科
2024-03-28 09:32:44
涉案近1.2亿!李铁认罪:仍留着刘海!刑期曝光:大概率10年以上

涉案近1.2亿!李铁认罪:仍留着刘海!刑期曝光:大概率10年以上

侃球熊弟
2024-03-28 22:21:19
泽连斯基:预计俄罗斯将在 5 月底或 6 月发动大规模进攻

泽连斯基:预计俄罗斯将在 5 月底或 6 月发动大规模进攻

凡事一定有办法13119
2024-03-29 13:01:28
马思纯瘦回颜值巅峰!简单的T恤搭配运动工装裤马丁靴,帅气减龄

马思纯瘦回颜值巅峰!简单的T恤搭配运动工装裤马丁靴,帅气减龄

梭梭说娱
2024-03-29 10:51:09
2024-03-29 19:16:49

头条要闻

万科上市30多年来首次不分红 三名高管降薪至每月1万

头条要闻

万科上市30多年来首次不分红 三名高管降薪至每月1万

体育要闻

拒绝为国出战,他是足坛"天选打工人"

娱乐要闻

胡夏被曝有孩子!工作室火速辟谣

财经要闻

张维迎:如何正确理解企业家精神?

科技要闻

雷军:我们是卷王,建议BBA车主感受下时代

汽车要闻

找回久违的开怀大笑 试驾小米SU7 Max

态度原创

艺术
数码
亲子
手机
教育

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

数码要闻

石头科技发布旗舰扫拖机器人系列新品

亲子要闻

宝宝头发制成光头后

手机要闻

机构:预计2024年全球智能手机出货量将同比温和反弹3%至12亿部

教育要闻

学会四大几何模型,轻松解答!

无障碍浏览 进入关怀版
×