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打通资源发力头部内容 网易直播2017图谋新变化

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2017年3月21日,2017网易态度合伙人营销大会在中华世纪坛召开。网易直播总经理庄笑俨在会上,针对网易直播2017年的战略发表了主题演讲。

由于2016年在资讯直播方向的优秀表现和数据,网易整合了多个中心成立了全新的直播事业群,这也使得直播在网易新闻版图中的战略地位愈发重要。庄笑俨指出了网易直播在2017年的7个变化。第一,网易直播事业群资源整合后,时尚、科技、直播、亲子、教育、女人、数码、手机等8个优质频道全方位打通,为内容消费升级提供更大可能性。第二,网易直播进行了全新的产品定位:科技、时尚、新知,完全与秀场直播区分,展现网易直播的矩阵优势。第三,强化头部内容,打造直播IP,拥有更强的品牌承载力量。第四,用大型活动带动直播营销,重头活动策划贯穿全年。网易直播盛典、未来科技峰会、网易校园大使等活动,呈现全年不间断的精彩。第五,因时而动,全面切入各种节庆,寻找社会新热点和营销新机会。第六,把直播和知识付费带入网易公开课,全新升级用户体验。第七,推动PGC的内容变现,推行领先的PGC内容运营体系和合伙人制度。

庄笑俨还就网易直播2017年的营销亮点进行了逐一介绍。集中多频道优势兵力倾力打造的头部栏目《网易在现场》在2017年的前两个月交出平均流量超187万的惊人答卷,已经形成网易直播第一IP;《态度中国》未播先热,已被客户抢先下单;敢爱前行,即刻出发的《态度行者》,寻找辉煌之路,讲述大国工业流金岁月的《钢铁记忆》,关注匠人精神、学子情怀的系列直播也都引起在场营销人士的强烈共鸣。这些新的IP直播项目将形成网易直播的王牌原创内容。

2016年表现抢眼的网易直播PGC计划,成为网易传媒的销售“黑马”,完成单笔最大销售业绩。2017年网易直播将PGC形成阵列,打造全新形式的营销模式。同类型PGC根据客户维度形成内容阵列,整合营销。同时也优选出一些头部PGC接受定制销售,如《艾问顶级人物系列》、《校花升职记》、《尚游全时空》、《动吃大吃》、《印迹欧洲》等。

值得关注的是,有7年历史的网易公开课也在此次大会上由庄笑俨宣布进入“知识付费”的教育产品行列,今年5月,网易公开课全新版本上线,除了全新的UI和互动设计,知识付费内容会加入其中。这将是网易公开课7年来最重要的一次战略改版。

庄笑俨会后接受网易科技采访表示:消费升级带动内容和营销的焕新,全新形态的网易直播在2017年会更加密切的契合广告主与受众的双重诉求,携手态度合伙人,打造最具品牌商业价值的直播平台。

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