新青年燃新商业 欧莱雅真情互动校园义卖15周年

回望百年，从《新青年》创刊到新文化运动的发起，一代又一代青年人为中国历史写上了浓墨重彩的一笔，并始终勇为时代弄潮儿，引领并推动着中国社会从封闭走向开放、从一元走向多元、从传统走向现代，不断开创具有鲜活生命力的未来。

再看今朝，产业转型、科技革新的巨浪让整个世界瞬息万变，新时代的“新青年”也锋芒初露、锐意进取，怀抱勇者之心迎接挑战，以独特的“青春正能量”燃情“新商业”。他们的影响力已经渗透到商业价值链的每个环节，并在不断碰撞出的火花中共同拥抱美丽事业的“新黄金时代”。

美的无限潜能，青年力量颠覆商业生态

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生于9月21日首度踏入中国精英学府，在复旦大学与95后“新青年”畅谈了自己从商近40年的传奇故事，深度阐释全球化妆品领导者对“新商业”的独家洞见，并通过一场激情澎湃的对话将青年力量与现代商业完美碰撞。

安巩自1978年毕业后便与欧莱雅结下了不解之缘。1997年，依托中国改革开放和招商引资的极佳时代背景，安巩受命创立欧莱雅集团亚太区，并一路见证了欧莱雅在中国初创、扎根、腾飞与繁盛的20年美丽征程。早在20年前，他就坚定表示：“我相信，无论对于世界经济还是欧莱雅而言，中国都必将成为全球第一。我对此深信不疑！”欧莱雅不仅创造了最令消费者信赖的卓越产品与挚爱名牌，更代表了一种对美好生活的执着追求。

在对商业格局的每一处细微变化保持高度敏感的同时，欧莱雅更致力于培养那些能够推动甚至改写商业未来的新锐力量。也正因此，在进入中国市场后的第5年，欧莱雅就携手中国青少年发展基金会共同创立了“真情互动”校园义卖项目，以“传递爱与美”为使命，将“新商业”管理模式成功引入校园，并资助了超过4,800名学生。15年来，这个扎根中国本土的创新实践不仅让许多“新青年”体验到“赚第一桶金”的滋味，更将一种大爱胸怀在一代又一代年轻人中薪火相传，被学生誉为校园公益“第一品牌”。

2017年，校园义卖捐赠额再创新高：5,717,875元。其中，今年首创的微信商城贡献良多，一举超过350万元，全国15所高校在15周年庆典上被授予“网络影响力”、“美妆营销”、“可持续实践”、“年度飞跃”、“力争上游”、“最佳销售”、“梦之队”等项7大奖。欧莱雅正是在与年轻一代相互改变、共同变革的过程中不断成长，由此创造出“新青年”燃“新商业”的典范。

美的黄金时代，欧莱雅的独特机遇

世界不断发生极速变化，全球市场持续的不确定性、复杂性和波动性，令商业充满挑战与机遇——全球气候变化成为影响经济形势发展的最大危机；作为潜在消费主力的新中产阶级正在主导全球零售业态的变革；数字化不仅成为人们的工具，更成为一种生活方式：16亿在线消费者、9亿消费者在线观看直播、每年1.5万亿欧元线上消费——数字化已经在全世界掀起科技、经济与商业的创新改革热潮。

作为消费新生代，千禧一代的“新青年”也已逐渐成为美妆护肤产业的主力军——他们更关注产品的文化与内涵、希望与品牌建立更加个人化的关联、期待更多元的购物体验、同时也要求更加“绿色”的产品原料及成分；

作为数字化原住民，千禧一代的“新青年”平均每天在社交媒体浏览4小时、每周累计5小时自拍并在每年分享超过2万亿照片，他们更热衷通过电商渠道购物、偏爱美妆APP以及数字化美妆服务；

作为职场新人类，从象牙塔初入职场的“新青年”不拘一格、特立独行，渴望在工作中获得更多的自主权、拥有更加广阔的空间表达自我、挥洒创意。

面对这样一股不容小觑的原生力量，欧莱雅作为美妆行业的全球领导者，也正在运用更普及化、数字化、可持续、同时也更具颠覆性和灵活高效的“新商业”模式，拥抱这些“新青年”消费者和职场人不断变化的需求与特质、打造一个更令人向往的“全新欧莱雅”。

让“美”更普及化：保持全球统一，结合当地特色

全球6大研发枢纽：美国，法国，中国，日本，巴西，南非

在中国，为中国创新，激发世界灵感：欧莱雅美发树植萃去屑洗发水，天然茶树精油，为中国消费者定制去屑系列，更符合中国人头皮特点；理肤泉品牌正式进军中国母婴市场，满足消费者个性化、多样化的需求；羽西品牌采用绿色环保技术、高效萃取天然汉草精粹，为中国女性量身定制的护肤和美妆方案，将摩登中国美与国际时尚趋势完美结合；

让营销更数字化：

领先的电子商务，全方位玩转数字营销：全球范围内，电商销售额占集团销售总额的7%，等同于欧莱雅集团第4大市场的销售额；欧莱雅中国电商销售总额5年增长10倍，2倍于竞争对手，雄踞中国市场第一；

全球1700多位数字化专家倾力协助欧莱雅不断升级至臻购物体验，打造数字化的挚爱品牌。在中国，YSL品牌为200名当红KOL打造爆款色号刻字唇膏，并在官网正式开放私人订制服务，引发网络热议并创历史销量纪录；巴黎欧莱雅品牌在戛纳电影节20周年之际开展巨星直播，更携手天猫打造超级品牌日，戛纳限量版唇膏每分钟售出20支，创销量新高；

成为互联美妆时代的行业典范：理肤泉品牌UV紫外线感应贴（My UV Patch）作为美妆行业首款“纸联网”穿戴设备，以“手机客户端+可穿戴设备”的智能联动，通过精准紫外线监测与定制化防晒产品推荐，保护消费者免受紫外线伤害；此外还有巴黎欧莱雅品牌的模拟化妆APP“千妆魔镜”和卡诗品牌推出的世界首款智能梳子，共同开启美妆行业的互联新时代。

让发展更可持续化：

随着联合国发布17个可持续发展目标，中国政府也将生态文明建设和环境保护提上更加重要的战略位置；

欧莱雅在践行“美丽，与众共享”可持续发展目标的道路上坚定前行，向更加生态友好和负责任的商业模式转型，并在其整个价值链上承诺可持续创新、可持续生产、可持续的生活方式，以及与员工、供应商、社区共享可持续发展：在中国，宜昌工厂自2015年9月起就已实现零二氧化碳排放，苏州工厂成为中国化妆品行业首家获得LEED最高认证“铂金奖”的工厂；与山水自然保护中心合作，负责任采购来自大熊猫栖息地的蜂蜜作为自然原料，回馈当地农民、保护生态环境；旗下科颜氏品牌与天猫超级品牌日以及菜鸟物流联合组成“绿色品牌联盟”，率先开启“天猫超级品牌日特辑——绿色包裹行动”，创新的“拉链型”开启方式还提升消费者的购物体验；

践行企业社会责任和商业道德：全球企业声誉排名第二；连续8年当选“全球最具道德企业”；坚持多元化，全球男女平权3000家公司名列第一；

让人才战略更颠覆化：

欧莱雅始终致力于投资和培养年轻人才，不仅为校园精英奠定了职业生涯的重要起点，更旨在促进公司实现“菁英学院”（School of Excellence）的人才愿景；

“Lead the Change——引领改变”是欧莱雅全新的员工价值主张，也是欧莱雅一百多年来始终鼓励员工彰显自我、领导变革的真实写照。欧莱雅赋权每一位员工敢为人先、实现变革，挖掘并培养他们作为“创新者、战略家、企业家、整合者、人员发展者”的五大能力，从而在实现个人成长与人生价值的同时，真正重塑美妆行业的未来；

在全球，为开放创新并发掘全新颠覆理念，欧莱雅与Founders Factory携手打造创客孵化器，每年共同投资五家颇具前景的美妆科技初创公司进入“美妆加速器”计划进行战略性投资，为初创公司提供无可匹敌的创业发展平台，帮助他们在世界舞台上大展身手；

在中国，“真情互动”校园义卖则是将商业、公益和人才培养相结合的重要实践。不同于普通“捐物出售”的义卖模式，校园义卖项目将商业管理模式和旗下优质产品引入校园，以全新的电子商务模式、和绿色消费进校园的责任升级，给大学生们一次担纲组织管理、营销宣传、仓储物流、人力资源分配以及财务管理的商战初体验，用公益实践启发商业实现社会价值。

美的真我姿态，不惧标签引领变革

新时代的“新青年”忠于内心，这股蓬勃的新生力量不惧“标签”，他们敢想、敢说、敢做、敢创，用自己的方式和世界建立联系，引领变革。

本次“真情互动”校园义卖15周年庆典论坛环节，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生首次对话中国新青年，与95后热心公益的当红甜心少女关晓彤、中国首家剧院场景体验演讲平台“造就”创始人汤维维以及校园义卖2014年复旦大学梦之队队长——公益创客新青年汪星宇一起“撕标签”，一同诠释新商业与新青年间的相互影响和共进共长。

＃搞事情＃：新青年对自己的需求有更清晰的理解，并善于发现新的需求。他们的瞎折腾、搞事情实际上是对现状的一种不满足，不断尝试，不惧怕改变。欧莱雅一直以消费者为中心，尊重消费者，尊重他们的需求和渴望，和他们一起共同成长，不断引领改变；

＃宅＃：新青年是数字时代的原住民，他们在改写与品牌的互动规则，影响欧莱雅进一步深化数字化转型，通过青年喜爱的方式打造更多数字时代的挚爱品牌；

＃脑洞大开＃：新青年玩物格志，不断开拓创意。欧莱雅不断创造引领改变的机遇，与新青年一同在新科技浪潮中玩出更多创新成果，为更多人带来美；

＃想红＃：“想红”的新青年是未来商业的变革力量，他们对自己拥有的青春充满自信，对自己想要的生活敢于获取。欧莱雅通过旗下品牌，通过自己的“红人”力量，去推动美、责任、创新等精神给到万千消费者。