这还是我们认识的李宁吗？如果没提前看过剧透，90%的人应该认不出这个品牌是中国李宁吧~
很多人印象里李宁的画风大概是这样滴~↓
或是这样的~↓
是什么让李宁有这么大的改变？李宁又是个什么样的品牌？在这里给你答案。李宁创超同名品牌可谓是中国最早一批运用名人效应的运营模式，李宁起步的思路非常朴实，他认为中国缺少“真正属于自己的运动产品”，希望利用自己体操冠军的影响力和相对低价的产品路线让国人喜欢上运动，喜欢上运动产品。
“一切超越都是从模仿开始”即便是现在运动品牌的巨头Nike也是这样开始的，在早年也只是Asics的代工厂，逐渐模仿着匡威和Adidas起步，小心翼翼地经营品牌，才变成了今天的样子。李宁在一开始的时候也是模仿着Nike起步，你可以从它的logo和slogan中不难看出，Nike的“Just do it” 演变过来成“一切皆有可能”，和Nike不一样的是体操世界冠军创立的运动品牌，李宁有真正的运动基因，李宁也是国内少有认真做产品的运动品牌。
或许你还不知道李宁通过收购红双喜公司，提升自己的乒乓产品；收购意大利的Lotto，提升自己的足球产品；收购法国的高端雨鞋AIGLE，提升自己的户外产品。李宁是第一个自己招募国际专家，组建“运动科学研究中心”的国内厂商，比如在羽毛球项目上李宁是除了世界头牌YONEX之外的第二个专业品牌并成功开发了林丹用的N90，在技术和研发投入要求更加高的跑步鞋和篮球鞋上，李宁也有相当深厚的积累。
而在李宁产品线系列中售卖最好的应属于“运动休闲” 系列，或许你会质疑这么难看的衣服竟然是卖得最好？对它靠着这款产品占领了学生市场，一是便宜，二是方便；例如打完球穿上就可以走非常符合我们的生活场景并且也真正完成了李宁先生的创始品牌的初衷普及运动装备。
受2008年北京奥运会的积极影响，2010年李宁销售收入达到历史最高的94.79亿元，净利润11.08亿元。在市场高速增长时觉得自己有了挑战Nike和Adidas的实力，应该在更年轻的90后用户中树立起国际大品牌的形象。于是决定重新诠释自己的品牌也就是在成立20周年时重塑了品牌，把“一切皆有可能”改为 “Make the change”全面拥抱90后，一夜之间定位70后、80后的老产品都成了库存商品，饱受质疑，遭受重创。在价格上将主流的产品单价从250元提升到390元以上，定价全面与耐克、阿迪达斯等国际一线品牌接轨，一直顺风顺水的李宁遭遇巨大的危机。
经历了重大挫折李宁在2015年初重新回到董事会，重新启用“一切皆有可能”，签下了CBA联赛的赞助权，终止与意大利品牌Lotto的合作，出售红双喜的股权等，专注于篮球和跑步，再到“互联网+”模式让其在运动品牌竞争中厮杀出一条康庄大道。
李宁，在中国上一代人的眼里，是一个民族自豪感的象征。在那个时代，国际体育运动，更多被赋予了国家使命。但运动品牌时尚化，也让国产运动品牌和世界一流的差距越拉越远，例如Nike有藤原浩，Adidas有侃爷……那你国产品牌要再赶上世界潮流，难道只能找半壁江山的汪峰…?如何赶上时代的变化，这就是摆在今天李宁面前的一道难题。
为了公司的复兴，品牌时尚年轻化连李宁本人也玩起了社交媒体，调侃田亮的蜡像，请朋友帮自己的“偶像”奥莉（李小鹏女儿）画像，不仅使用张梦雪和傅园慧的表情包，甚至出镜自制表情包……一个50+的大叔想要融入年轻人生活方式的萌萌“小老头”的形象。
在运动品牌时尚化道路上，李宁准确地把握住了潮流动态签约韦德转让股份，推出的“ 韦德之道 ”系列，也融入到了sneaker文化当中，韦德的影响力给李宁带来的转型帮助和一定的北美市场份额，在年轻群体里都拥有不小的知名度，就算你没穿过，你也一定知道。
对于年轻潮人，李宁还与唱着“火锅底料”的华语说唱代表GAI进行了联名，打造出“GAI适无双”系列，是国内走品牌+潮流明星联名操作的第一人，很好地赋予了品牌潮流嘻哈的属性。
李宁也是很会借势人，准确地把握住了潮流动态。在今年2月出走纽约时装周推出的主题为“悟道”时装秀震撼了全场，紧跟其后6月份2019春夏巴黎男装周上亮相，大大印上「中国李宁」中文字样的瞬间成为许多时尚人士爱穿的单品，令李宁品牌被时尚潮人“刮目相看”。在时装周加持下，这一波流行趋势塑造了品牌的全新形象，在国际上也赚到了一定好感，同时李宁一个月内市值暴增60亿港元。
这还是我们认识的李宁吗？今年2月和6月，李宁在数万计的时装爱好者云集，只为一睹全球最优秀服装品牌风采的纽约时装周和巴黎时装周期间举办了两场大秀，更是把抢眼的“中国李宁”字样和经典的“番茄炒蛋”配色，以及创始人李宁在体操赛场上的剪影，这些东方元素的悉数呈现，复古与时尚、传统与潮流，李宁品牌颠覆性的设计惊艳异国，一时间，朋友圈和网络平台纷纷被李宁两次时装周之行刷屏。
作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，2月份的纽约时装周以“悟道”为主题诠释李宁对中国文化以及流行趋势的自省自悟，惊艳了全场。PVC长款羽绒、不规则剪裁卫衣、机能风夹克、未来感质感材质都运用到了李宁秀场上，展现90年代的复古风潮、现代实用主义理念及未来运动潮流趋势，刷新了所有人对李宁运动品牌的认知。
李宁的纽约时装周之行能够取得如此成功，正如鞋产品设计总监孙明旭所说：“纽约时装周无疑是特别好的一次集中体现的机会，在准备产品的过程中我们会有一些预感我们一定会吸引到很多的目光，因为我们相信我们展示出来的产品无论是对于西方还是中国都是能被潮流认同的。李宁需要世界级的舞台来展示自己，中国也需要有更多的品牌走向世界，我觉得这是最大的契机。另外对于现在的年轻人对于祖国强大带来的自豪感是更真实的，而且他们的表达方式并不像以往的几代人那么含蓄，而是更直接的表达，当他们看到我们在国际舞台上的表现让他们感受到中国品牌的壮大，他们也愿意选择为我们这样的品牌来代言。”
6月份再度登上巴黎时装周的李宁品牌以李宁先生本人作为产品的设计灵感，以各种时髦的翻新再造重现李宁个人的职业生涯的多个重要时刻，将复古风格与潮流时尚结合，演绎90年代复古情怀。
即使巴黎时装周和奢侈品牌LV同一天开秀，李宁也展现出了十足的自信，“我们更希望能将我们和那些一线大牌去对比，某种意义上说这更是对我们在时尚潮流领域探索的认可。而且我们自信我们是真实的，有着自己独特特质的展示。就像我之前说的一样，这是一次完成自我挑战的经历。”设计师孙明旭说道。这次的巴黎时装周总共有49套Look出现在时装秀中，分别有36个男装和13个女装，是回归到1990年最初始的李宁「中國李寧」。高级设计师王泽莲解释说这次巴黎时装周涉及到香港、大陆两个设计团队，各有分工。对于国潮的接受使得中国元素越来越多的运用到设计当中，大家对于传统的中国元素也逐渐开始追捧，这也形成了一种当下的流行，当然也希望能够将中国文化的意境能够更好的用现在的眼光和语言表达出来。
这次大秀之所以选择“中國李寧”为主题，也是向李宁本人在运动生涯中获得的成就致敬。被誉为“体操王子”的李宁，在1982年的世界杯体操比赛中，一人夺得男子全部7枚金牌中的6枚，创造了世界体操史上的神话，成为中国的民族英雄，亦是中国的骄傲。
衣服上显眼的“中國李寧”四个字，简单明了张弛有度，大气十足，以这四个字为主题的短Tee和衬衫也是相当吸晴。
李宁本季大秀中最为惊喜的部分就是设计师将体操元素搬至秀场，紧身的体操运动背心，紧腿健身裤夹杂在一系列日常装扮之中，既充满复古情怀，又充满未来感。
在迎接中国李宁一波又一波的新品发售同时，时刻走在时尚前线的明星爱豆们更是早已上身，亲身演绎属于90年代的复古风，就连网红超模Bella Hadid、王子异、董又霖、周彦辰统统穿上身就连何洁不惜撞衫蒋梦婕也要穿上身。
网红超模Bella Hadid也忍不住跟上我们国潮的脚步，穿上这件李宁T恤配休闲风的西服套装大出风头，年代感的照片做成印花出乎意料的好看~↓
王子异身着黑白拼色运动装助阵李宁大秀，棒球帽下露出的“蟋蟀辫”相当抢镜，街头范儿混搭痞帅气，酷劲十足~↓
董又霖身穿拼色运动外套，搭配黑色长裤亮相李宁大秀，尽显青春阳光气息~↓
周彦辰身穿黑色"创始夹克"搭配印有李宁头像的白T恤亮相，随性搭配的运动短裤以及白袜配凉鞋方式，在运动风中加入了街头气质~↓
蒋梦婕穿着李宁logo卫衣变身运动girl青春少女感足，长发随意扎起，随性混搭中又彰显“酷女孩”的时尚态度~↓
何洁选择同款卫衣，搭配短裤玩下衣失踪~↓
球鞋一直是李宁的门面，之前纽约时装周不少人觉得李宁这样的国产品牌越做越时髦，令人刮目相看，走上国际舞台令人骄傲；
但同样也有质疑的声音，比如：“鞋款疑似抄袭大牌”、“slogan字体设计太过陈旧”……比如主打的秀款袜靴，你是否觉得很是眼熟？相信Balenciaga第一时间会跑出来“认亲”，虽然加入了一些类似线条的设计元素但依旧难逃抄袭质疑。
面对质疑鞋产品设计总监孙明旭认为：“时尚与专业运动做产品不一样，对于专业运动产品我们追求的就是最好的那一个标准，而在时尚领域更注重风格的表达。这里会有一些模糊的边界。确实这里会有很多普适共通的元素，在普适的元素中找到属于自己独特的东西，并加以运用，这样产品也就有了独特性。"
此番巴黎时装周上，李宁还向外界展示了包括001、极光、烈骏ACE、在内的一系列新款。比如诞生于1991年的001启程（001 R-I）~↓
极光·天行（AURORA SKYWALKER）源于2004年雅典奥运会中国代表团领奖鞋---极光，粗狂线条的设计加入镂空露出了内部的织物材质，这样的设计极光·天行有了更多的层次感；而鞋后跟刻意放大的设计更是记载李宁品牌的辉煌故事，通过这些手法将一双有着十几年历史的老鞋用混合的设计方式创造出了一双融合了OG鞋款与户外运动鞋，承袭元年元素的同时融入时代特征的跨界鞋款，重塑了经典。
潮流升级的烈骏Ace（Furious Rider Ace）同样有着来自于90年代李宁专业跑鞋的设计风格，运用了真皮材质与网布的混搭组合呈现独特的复合束紧结构，使其成为了一款功能性兼具时尚感的经典跑鞋。
即使在炫目浮华的秀场上我们依然能看到李宁极光· 天行（AURORA SKYWALKER）和李宁烈骏Ace（Furious Rider Ace）给我们带来的惊喜，是本次李宁在巴黎时装周上所展示的鞋类产品中最为值得关注的鞋款。李宁极光·天行（AURORA SKYWALKER）将优先于7月28号发售，李宁烈骏Ace（Furious Rider Ace）则将于8月18日登场，届时一定要记得锁定李宁官方销售渠道和指定潮流店铺。
纽约时装周的一鸣惊人到巴黎时装周的大胆呐喊。李宁的改变仿佛也透着中国人的性格：我们不服输，我们也不怕输；我们迎合改变，但我们也有改变世界的能力。带着国人们对民族品牌崛起的殷切期盼，再一次超越自己、突破自己。
本文来源：网易时尚
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