网易春风将拓展新业务线 已着手布局成人健康用品

近日，媒体的报道中显示，2017年10月25日正式上线的网易旗下原创情趣用品品牌——网易春风在满一周年之际公布了销售预期——截至今年底销售额将达1亿元。网易春风负责人赵勇在采访中还透露了春风的下一步动作，在现有情趣用品和计生用品的基础上增开“成人健康”业务线，扩大市场范围。

这一信号从侧面传递了网易春风的野心和布局，它正在或未来将瞄准的，或许是整个成人健康行业，以产业链的模式实现快速发展。

布局成人大健康?切入蓝海市场

赵勇表示，春风明年将扩充产品线，在情趣用品和计生用品的基础上增加成人健康用品，关注两性健康，让春风整体的业务布局更完善，让对用户的关怀也更完善，向立体化发展。

?目前，成人健康用品的市场正以每年63.9%的速度增长，据专家分析，国内成人健康用品市场至少还会在15年之内保持高速发展。虽然市场空间和潜力巨大，但国人以往对其理解较为狭隘，仅局限于成人保健药品，因此该领域长期处于大众晦涩不谈的状态。

事实上，成人健康用品的概念不止于此，也不只出于功能型需求，更多是以关爱两性健康、关注两性卫生为目的。可以看到，相比此前情趣用品、计生用品近两年的筹备期，网易春风在成人健康上的准备时间更久，也是在国内情趣行业积累了一定的品牌影响力和口碑后才着手拓展，显然背后是出于稳健的考量。

此前，网易春风上线时，国内市场对情趣用品的印象也趋向低俗，但通过在产品设计和取名上贯彻清新、文艺、简约、优雅的风格，和对品牌加以有调性、有态度的包装，网易春风很快走出了一条更适合中国市场的差异化道路。国内情趣用品市场上首次出现了“小清新”的风潮，也让大众对行业有了改观。

此次，网易春风进军的将是规模数千亿的成人健康用品市场。在美国，这一市场吸引了不少资本大鳄投入，在日本更是国民经济的支柱产业之一。而在中国，已在相关领域占领优势身位的网易春风，将如何介入和改造成人健康用品市场，是下一个看点。

布道国内市场 年轻人性观念悄然改变

从网易春风上线一年的产品和营销动态中，能够看到这一品牌的策略和发展思路。

产品方面，网易春风一开始就布局了“情趣用品”和“计生用品”两大产品线，推出了鱼儿欢、在云端、月半弯、星石、996、浪系列等产品，针对国人更内敛、更诗意的性文化，在充斥“黄暴”欧美风的市场竞争中反其道而行，不断用迭代产品迎合年轻用户的需要。

营销层面，网易春风除了保有清新和优雅的特色之外，切合年轻人兴趣点的方式也很独到。这一年，春风打造了“幻想屋”（看上去是一间全透明建筑，但屋内可以看到屋外，屋外却看不到屋内），开设了“18禁茶饮店”和“睡世界旅行社”，对应了当下广受讨论的几个话题——私密文化、茶饮和旅行。

当热衷文艺、小资生活的年轻消费者被这些调性颇为符合心意的营销事件所吸引，他们对情趣用品的既有印象也逐渐随之改变了，接受程度和传播意愿大大提升。

今年年初，网易春风联合猎聘网发布了《职场人性福指数大揭秘》大数据报告，七夕节又发布了《中国8090性福报告》，对年轻人性生活的现象、规律，以及面临的问题诱因表现出高度关注。谈及原因，赵勇表示，网易春风现阶段还承担布道者的角色，更多的是追求把整个行业做大，把用户培养起来，这才是我们最重要的目标。