2019年谨防香水“圈钱”

上周，香奈儿发布了一个新的香水系列。稍早时候，祖·玛珑和兰蔻也分别有新香水上市。很明显，香水的圈钱能力激增，要不然怎么会有那么多的活动专门为香水而办？比如三宅一生·一生之水请来李治廷，菲拉格慕“我爱菲拉格慕”直接签了吴谨言做大中华区品牌大使，这个周末还有兰蔻“美丽人生”的香水派对。要我说，大家对口红的热情已经减淡，也该轮到香水了。文/大米

香水卖得好不好 先看广告美不美

要说香水广告，我最服的还是香奈儿。他们家对待香水广告的态度跟对待香水本身一样，特别严肃认真。每次有新香水就配有新广告。哪怕是一款旧香水，也不妨碍一再拍广告，所以全世界人民都认识了香奈儿5号。最近的新作是全新邂逅柔情香水系列及其广告片，请注意，是系列哦，所以是一组来的。邂逅香水如今已经是一个蛮大的家族了，不断有新香出来，这次的广告还是由尚·保罗·古德主创，继上一个系列的保龄球馆游戏之后，这次是以舞台试镜为主题，诠释幸运邂逅的魅力。

话说从早期玛丽莲·梦露为香奈儿5号做广告开始，香水真的很喜欢找电影明星来拍广告，其中有不少影后的身影，比如兰蔻的茱莉亚·罗伯茨、迪奥的查理兹·瑟隆、阿玛尼的凯特·布兰切特、娇兰的希拉里·斯旺克、香奈儿的妮科·基曼、拉尔夫·劳伦的格温妮斯·派特罗等等。

买瓶子还是买味道

不要跟颜控讲道理

买香水，是买瓶子还是买味道，算是个永恒的难题吧？就我个人经验，长得不好看的瓶子——这个说法有失偏颇，香水瓶都是经过精心设计的，只能说是长得不符合我审美的瓶子，肯定是连闻闻看的兴趣都没有。换个说法，我就是那种会为了瓶子而掏钱的人。

早在1949年，呃，那是70年前的事情了。兰蔻的创始人阿芒·珀蒂让就设计出一款以女性沉浸在幸福中的微笑为灵感的香水瓶，利用瓶底的弧度展现爽朗宜人的笑容。现在，设计大师凯瑟琳·克鲁纳斯再次演绎这款经典的香水瓶，为了表现明媚的笑颜，在瓶身上加入了棱角分明的玻璃刻面，这样美丽人生香水（1080元/75毫升）就有了24条微笑弧线和221面美学切割，再加上瓶颈缠绕的欧根纱丝带……买了！

如果把这几个月出的香水放一起来看，就会发现香水界的另一个流行趋势。而像欧珑、diptyque与Jo Malone等一样，都是沙龙香水起家，他们的香水瓶保持着自家的固定模样，都是简洁风格的香水瓶设计，线条直来直去，总体比较硬朗。不同的大概只是细节上的变化，比如瓶身上的贴纸颜色或图案，瓶盖颜色。喜欢这些品牌的人，大多有点收集癖。比如我自己，有时心血来潮会把十多瓶Jo Malone拿出来拍个照片，看着就暗爽。

超越性别界线 中性香水越来越红

瓶子直来直去，香水本身也走中性路线。我还记得当年卡尔文·克莱恩推出CKONE的时候，特别强调那是第一款突破性别、男生女生都可以用的香水，20多年过去了，大家对中性香水的热衷程度不断递增。

推荐一下Jo Malone刚刚“扩容”的馥郁系列，早前的几款很有中东气质，新出的三款（价格均为1500元/100毫升）依然带着异域风情，其中乌木与佛手柑香氛采用了中东的乌木，而末药与冬加豆香氛的调香师是在纳米比亚沙漠踏上寻香之路。乌木是一种非常珍贵的香料，在买了几家沙龙香的乌木调香水之后，现在一看到乌木（OUD）就会抖一抖，因为贵。但，乌木调香水那温暖中带着冷冽的特性，以及它的持久度，又让人欲罢不能。

这几年当红的diptyque前阵子出了维堤里欧淡香精（1250元/75毫升），原本岩兰草作为主要香调时多用于男士香水，这一款却因为土耳其玫瑰的加入而超越了性别的界限。Tom Ford私人调配系列中的Fabulous（中文直接取了音译的法布勒斯香水，2450元/50毫升），其实它的英语原名还有一个“不可言说”的前缀，也是以东方皮革香散发中性魅力，可男女共用。

家家时装屋都出香水

纯粹的花香调全看他们

尽管从来没哪个时装屋品牌来告诉大家香水是有多赚钱，可看看眼下的各家，还有哪个时装品牌是不做香水生意的？连做了一百多年箱包的路易·威登都开始卖香水了，他们还找了艾玛·斯通来拍广告。像香奈儿、爱马仕这样的“大户人家”有自己的专属调香师，有的会临时请来调香师合作，还有更多的品牌则是委托给专业的香水公司来做。

喜欢比较纯粹的女性香水，比如传统花香调的，时装屋品牌大多做得挺好。眼下红得什么都好卖的Gucci，一年也会有几款香水出来，花悦绿意女士淡香水（850元/50毫升）的包装从内到外均加入了覆盖全新绿荫的蜡叶印花图案，看着就很Gucci。鲜明的清新绿意，带出融合了白松香和黑醋栗花蕾的温柔前调，后面跟着茉莉花蕊、使君子和晚香玉，并以麝香和檀香木作为基调。

前面提到的香奈儿邂逅柔情香水，仍然是标志性的花果香调，听说比老版更加馥郁、延绵的香气，有点长草。此外，罗意威001女款淡香水（590元/50毫升）和宝格丽罗马之夜女士香水（1000元/50毫升）可以了解一下，前者带有粉质的甜美，后者则是有点性感。