自从Victoria Beckham的十周年大秀从纽约搬到了伦敦老家后，或为了寻求新的突破，今年2019秋冬的秀场依旧在伦敦时装周举行。据数据分析公司Launchmetrics报告显示，英国设计师Victoria Beckham在伦敦时装周期间品牌再次在社交媒体参与度中名列前茅。然而……似乎依旧在亏损，贝嫂的话题热度都带不动设计师品牌了吗?
Victoria Beckham 2019秋冬
相比于以往的设计，本季更加注重时装的上身效果与实穿的可能性，或许因为在伦敦的第二场秀，2019秋冬系列大量运用了很“英伦”的格子，复古的细格、虚线勾出的大格纹，在复古感中添加了一丝摩登气息。
系列以“优雅的都市女郎”为主题，发布了42套look。在造型上，据设计师解释称，设计的思考来源于女人的多样性，优雅又不讨好，得体却不死板。依旧是Victoria Beckham典型的简约叠搭，加入了70年代的流行元素，夸张的衬衫领设计加上复古的格纹元素和抽象链条印花，在简约“贝嫂式”衣橱加入了一些时尚变化。
每次大秀之前的官宣都具有着极高话题性，这一次也不例外。在大秀开始前，贝嫂在Instagram上宣布了品牌从本季开始将“不使用皮草”，正式加入了“Fur-Free”大军。
为什么品牌热度很高却连年亏损
虽然一直具有高度话题性与被赞赏，但也无法阻挡Victoria Beckham的亏损问题，2016年达到了840万英镑，而Victoria Beckham2017年销售额为3600万英镑，亏损为430万英镑。去年的亏损甚至达到了1020万英镑，约合人民币9000万元。虽然品牌称是因为市场扩张，但对于一个已经成立了11年的品牌来说，这不是个很好的解释。
作为设计师品牌，Victoria Beckham不可避免的有着设计师品牌的通用问题，定价较高并且渠道较单一。受限于大部分的设计师即品牌主理人的模式，在起步时关注度较高，但缺乏后续的商业推动与引导，没有成熟的运营模式加上成本较高，导致甚至超过一线品牌的超高定价，让后续发展变得相对艰难。
各种因素导致如今的设计师品牌大多更偏向追求独特设计、版型或者面料，相对于商业品牌来说受众较小，就算是Victoria Beckham这样的不离话题中心的流量热度，也没能成为可以自给自足的成熟品牌。
作为在伦敦时装周期间品牌在社交媒体参与度中名列前茅的品牌，每年必备的全家捧场看秀传统，秀后设计师与家人庆祝的照片收获了160万转赞评论，MIV(Media Impact Value)达84万美元。紧随其后参与度最高的品牌依次为Burberry、Vivienne Westwood和Alexa Chung等。
在去年他们一家还登上了British《Vogue》十月刊，某种程度来看，这个品牌离不开这一家人的话题支撑，但回到品牌最重要的设计本身来看，品牌作为设计师的穿搭化身，整体上来说挑不出大毛病但吸引力不足，甚至被网友吐槽称这是高价的HM。
即使有着足够的热度，却抵挡不住品牌连年的亏损。相对于成衣领域，更早运营的眼镜等配饰品类与最近刚推出的Victoria Beckham Beauty反而更为出彩。
设计师品牌这么艰难吗?
今年设计师品牌在资本的运作尤为明显，为寻求发展扩张，设计师品牌逐渐开始寻求资本的帮助。就连较成熟的设计师品牌Alexander Wang都没能避免，去年就被传参观了如意集团的总部，疑似在寻求外部投资。而像Thom Browne、Acne Studios类出售股权以寻求发展的设计师品牌处境将更为被动。
并且不是被收购后就万事大吉了，商业运作下利润是最终审判标准，如果仍然业绩不佳，很容易被持续抛售，影响品牌的运作决策伤害根基。例如设计师品牌Stella McCartney和Christopher Kane就相继被分离出开云集团。
为什么设计师品牌现阶段这么艰难?从价格与定位来看：传统奢侈品之所以价格高，是因为用料、做工、技艺、设计都非常昂贵并且产量少。现在随着新媒体和信息渠道的发展拓宽，打开年轻市场的同时，其本身的设计工艺的内涵优势并不会消失;相比起来，新兴的设计师品牌虽然定价偏高，但并没有足以配上价格的品质与阶级层面。
从产品与性价比来看：快时尚的快速复刻能力，对追求原创的设计师品牌又是一记重击。大量出现、性价比较低、且没有完善的运营体系也没有足够竞争力的设计师品牌，在几重夹击下更加岌岌可危。更因为大量出现无法把控，在定位与定价上设计师品牌未免有些眼高手低，成本居高不下的同时有盲目提价而不注重产品本身的情况，是除了运营外最大的问题。
虽说身处流量时代，但流量不会是唯一的决定性因素，常年高曝光的Victoria Beckham却依然无法阻挡品牌亏损的现状，贝嫂还打败了其他所有一线奢侈品牌，成为Ins Story被观看次数最多的设计师。但与此同时，品牌Victoria Beckham在2013年销售额就已经达到了3039万英镑(约合人民币2.6亿)，较前一年的1576万英镑增长高达92.8。
时装生意并不好做，设计师品牌在品牌运营与成本上还有很多可以学习的地方，但最重要的还是产品的质量，资本是设计师品牌扩张的关键，想到得到长期稳定的资本合作，设计师品牌还需要用更加漂亮的数据来争取。
本文来源：新华网
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潘静娴_NQ0184
