名创优品和故宫宫廷文化联名 玩转古风新浪潮

国潮盛行，古风逐渐成为流行的另一个代名词。

在这个街头汉服出现频率越来越高，民族文化自信心越来越强的时代，现实而接地气的时尚圈从来不会放过任何机会。越来越多的品牌开始与国潮IP开发联名周边，其中最好的选择就是无论资历还是玩法都十分出类拔萃的故宫。2019年7月3日，名创优品便携手故宫宫廷文化在北京东苑戏楼古建筑内成功举行了一场名为“御用美学，温故致新”新品发布会，故宫宫廷文化IP事业部总监王菲、名创优品集团品牌中心总监王广永、名创优品集团商品中心视觉营销部总监黄嘉麟出席发布会。

名创优品集团品牌中心总监王广永表示，过去市场上与故宫宫廷文化合作的品牌，产品价位较高，不能让大多数人以产品的方式走进宫廷文化。但名创优品希望能通过商业的力量，让更多人接触到故宫文化、传统文化，让美好事物有机会走进千家万户。

此次名创优品和故宫宫廷文化的新品发布会上，让这股国潮古风进入了一个新的阶段。

走进诗情画意，琴声叮咚的清代院落，名创优品以“声色香”为切入点，让故宫六百年的积淀化为灵感，为与会者打造了一场沉浸式的感官盛宴。古代的华美与今天的精致毫无阻碍地融汇在一起，引发了与会者一波接一波的掌声。其中，现场以“名创造办处”命名的产品展示区构思尤为巧妙，将名创优品的创新基因与故宫厚重的文化底蕴有机地融为一体。共展出生活百货、文具、饰品10大品类，涉及香薰、笔记本、单肩包、水杯、手机壳等多款故宫宫廷文化联名周边，琳琅满目，颇多令人爱不释手的潜力爆款。

例如此次推出的故宫宫廷香薰，设计灵感来源于邹一桂桃花图轴、淡黄地粉彩海水江崖桃蝠纹花口花盆、宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍三种故宫文物，涉及了云鹤、桃花、祥云等多种国风元素，布局自然之中灵韵不减，蕴含中国古典的吉庆之意，用美好的现实，让大众沉浸在名创优品与故宫宫廷文化融合而成古风设计美学世界中。

除了对传统文化韵味的继承与发扬，此次与故宫宫廷文化合作的新品，还充分体现了名创优品的创新实力。以现场展示的手帐本为例，该产品设计灵感竟然来源于网友的一个“脑洞”。这是名创优品六月在微博、微信平台向大众公开征集产品设计图的活动中，收获的大量网友“灵魂画作”中的一件。虽然没有成熟的设计语言，但其中蕴含的生命力却让名创优品的设计师看到了感动与惊喜。于是，设计师用本身的专业知识，帮助这位网友为他的天才构思完成了设计上的补充，在发布会现场将网友脑洞惊喜变现。成为了IP+脑洞+专业设计的一次成功尝试。

名创优品作为年轻人最喜爱的生活优品消费领域品牌之一，曾与HelloKitty、漫威、芝麻街等全球知名的IP合作，推出一系列颇具创新和时尚感的周边产品，打造了大量爆款。此次与故宫宫廷文化这样的超级IP合作，更是印证了这个品牌的飞速成长的现实。名创优品以传统文化为载体、以创新设计为突破口，汇集网民的智慧，向我们传递了更深层次的品牌内涵。名创优品与故宫宫廷文化的强强联合，充分体现了名创优品的创新基因与对设计美学的深入探究，让当代设计语言与古代文化瑰宝成功合体，为国风潮流注入新的活力。

在媒体群访时，名创优品集团品牌中心总监王广永对名创优品想要借助大IP来改变十元店的印象作出回应：过去名创优品确实走过了一段路程，包括了一些海外的品牌，像大创，他们叫做百元店，其实就是十元店，大家把十元店这个概念污名化了，我们做过调查，普通消费者对于十元店概念根本没有感知，另外他们到名创优品里面根本不觉得名创优品是个十元店了，我们的价格带已经不仅仅局限在十块钱了，二十，三十，四十，但是名创优品基本上坚守在49.9左右，去打造这样一个产品线。这几年下来我们一直都是去做一些关于原创的东西，我们认为未来，设计就是颜值，颜值也是生产力，为什么现在我们不讲品质，因为中国的品质已经很好了，所以我们更多的强调设计，通过设计驱动我们的产品和销售。所以我们说名创优品这一块越来越重视原创，越来越重视我们的设计。这次选择像祥云、花鸟、仙鹤这样的图案，寓意很吉祥，我们把这些中国的传统的美好的事物用在我们商品上，焕发一种新的青春。