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疫情下奢侈品仍逆势涨价 LV等品牌两个月内连涨两次

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时装商业评论报道,法国奢侈品牌Louis Vuitton已于5月5日对中国专柜和官网的产品进行了统一调价,价格普遍上涨5%至9%,其在美国、加拿大和澳洲等多个市场的产品也进行了相应的调价举措。而另一法国奢侈品牌Chanel也确认将在近期涨价,并表示“此次调价将持续遵循全球价格协调策略,以避免各市场之间存在显著价格差异。”



Louis Vuitton于5月5日再次上调产品售价,平均涨幅在1000元至3000元之间,较今年3月600元至2000元的幅度进一步扩大,Prada的产品价格也已于日前悄然上调不到10%。另有消息人士透露,GucciDior和Chanel的产品将于本周起上调售价,其中Gucci或上涨13%,Chanel则计划全球调价10%至13%。

其实,在2020年1月1日,Dior中国官网商品就已更新了价格,Book Tote蓝色Oblique刺绣托特包从19500元涨至22000元,涨价幅度约在13%左右。而在去年11月初,Louis Vuitton、Chanel、Dior和Bottega Veneta也进行了一轮涨价,其中不同型号的Lady Dior手袋和马鞍包均涨幅约为6%至14%不等,Louis Vuitton则将旗下多款手袋产品在韩国的售价上调4%到7%,Chanel也上调了多款热门手袋的价格,上调幅度在3%到13%。Dior、卡地亚宝格丽等其他国际奢侈品牌也随后上调了在韩售价。

因此,以上这些奢侈品牌的调价次数已经达到一年三次的频率,而每次平均涨幅都约为10%至13%,稳定程度堪比黄金、白银等硬通货。实际上,定期涨价一直是奢侈品牌维持与提升品牌价值的一种常规手段。

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