据时尚商业快讯,快时尚服装品牌Esprit位于中国的所有门店将于5月底全面关店。
该品牌从2月就开始逐步在官网和线下门店进行低至1折的促销,对此,于去年底收购Esprit中国内地经营权的GXG母公司慕尚集团表示,Esprit中国门店全面关停是合营公司成立后新战略计划的一部分,集团将针对中国消费者从新定位,对品牌进行重塑。
美国品牌Esprit自20世纪90年代进入中国,曾一度很受追捧,甚至许多明星都曾穿过Esprit的衣服。而近年来,品牌在设计上并无新意,无法吸引年轻消费者,而且商品定价过高,在设计和价格上都不占优势,又赶上新冠疫情这波“寒冬”的影响,无论如何促销也难挽颓势。
事实上,除了Esprit之外,近年来许多快时尚品牌也纷纷撤离中国,比如Forever21、Topshop、New Look等,有业内人士认为,有“洋基因”的快时尚品牌中国之路不好走,正在面临越来越多的本土竞争和经营考验。