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在奢侈品纷纷涨价的背景下 Burberry仍深陷泥潭

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近日,国际一线奢侈品品牌们纷纷开启了上调价格的销售策略,来应对新冠疫情带来的经济损失。

其中,Louis Vuitton品牌于5月5日将中国专柜的价格再次上调,涨幅约为8%,此次涨价并非只针对中国区,一些热卖款式的手袋在美国官网的售价涨幅也提升了约5%。而Chanel也紧随其后,在全球进行了大幅调价,涨价幅度在15%至19%之间。当消费者因Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌即将涨价而不惜排长队购买的时候,英国“老贵族”Burberry却仍深陷泥潭


瑞银分析师在最新一份报告中表示,由于疫情导致全球旅游业下滑,Burberry和其他奢侈品品牌的复苏可能非常缓慢。该机构经过调查研究后预计,约80%的消费者不愿意在未来的三四个月内冒险旅行,这对奢侈品而言是一大打击,因为奢侈品购物中约40%的支出是来自旅游零售。


Burberry也在最新的盈利预警中直言,尽管中国市场在逐渐恢复,但预计其第四财季收入将大跌30%,最后几周的可比销售额跌幅或扩大至70%到80%。更令投资者感到担忧的是,去年10月就有分析称香港零售环境的低迷或令Burberry损失约1亿英镑。



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