在时尚潮流圈,联名合作是最常见的双赢玩法,但对于普通的潮流玩家来说,一些价格高昂的限量款,却总令人望尘莫及。
而能将联名限量玩到接上地气的,永远是优衣库“最香”。
上上周,日本知名艺术家村上隆在 Instagram 上发布了一则消息,消息中的图片是他本人为当红现象级女歌手Billie Eilish制作的虚拟人物,人物的白色T恤上还有一串由太阳花组成的"BILLIE ELISH"字样。
这则消息也在证明着一件事情:UNIQLO UT携手Billie Eilish x 村上隆的产品系列,即将到来。
5月29日,今天,这三方合作的联名系列产品已经在优衣库门店正式上架发售。
该系列包含17款不同色调和印花的短T,不仅结合村上隆标志性的太阳花logo,还加入了碧梨个人虚拟人物形象。
这次的三方联名合作,在发布前就被不少网友预测:又是一次神级联名,又是一次根本抢不到的节奏。
村上隆,作为日本名望极高的艺术家,他凭借日本独有的“宅男”文化创造了很多不凡的扁平化卡通风格,获得众多潮流爱好者的喜爱。2003年,他的一幅作品被以六千八百万日元交易,被称为“日本人单件艺术作品的史上最高价”。
名声大振之后,村上隆举办展览,和超多大牌合作联名,凭一己之力将日本潮流文化推向全世界。
Billie Eilish,碧梨,近两年席卷欧美的现象级00后歌手,有着公认的音乐才华和桀骜不羁的表现风格。一头荧光绿发色是她的标志,极具个人风格的穿搭特色,使这个小女孩在时尚界的影响力一点不比她在音乐界小。
这个红遍全球的"鬼马少女"也成功吸引到村上隆的注意,他从曾亲自操刀为碧梨打造动漫MV《You Should See Me In A Crown》,并推出一系列周边产品,私下里他们还是忘年之交的好友。
一边是潮流圈颇有声望的艺术家,一边是炙手可热的当红潮流爱豆,优衣库的左右手将他们牵起,还会发愁这次的联名不香吗?
但是,从今日的第一天发售效果来看,这次优衣库似乎有点失策了。
以往优衣库的限量联名发售,都会出现排队哄抢的现象,甚至还有黄牛高价代买。例如去年受中国消费者疯抢的UNIQLO与KAWS的联名合作,到现在依然是一件能够被当做营销教科书的成功案例。
而今年优衣库与村上隆和碧梨的合作款,似乎面临了中国消费者们的“冷静处理”。这其中的原因不乏有两种:一方面,由于今年全球疫情的影响,对消费者的购买力造成了或多或少的打击,人们的购物热情减退不少。另一方面,碧梨在中国市场的人气并没有预期的那么高,愿意为她买单的消费群体仍只占少数。当然,还有一个见仁见智的原因,就是这次的联名设计可能并没击中中国消费者的审美点。
除了从现象中分析表面原因,我们还独家从品牌宣传方了解到一些营销方式上带来的影响。据品牌方介绍,此次联名合作款发布上市的信息,从公开以来并没大量宣传曝光,出于安全角度考虑,为避免发生排队、哄抢、聚集等情况,这也不免会对销售情况造成一定影响。