2010女性传媒大奖_网易女人
　　

 

　　联合国妇女发展基金与网易女人频道，联合主办2010年女性传媒大奖，今年我们将评选出在“性别平等”方面表现出色的广告。[查看大奖详情]

 

　　广告影响着生活，广告陪伴着一代又一代人的成长，从今天开始的“广告那些事儿”系列我们一起来翻开广告的老黄历，重温当年广告给我们带来的各种小情绪。[欢迎来聊聊小时候印象最深的广告哦>>]

　　2010年女性传媒大奖，由网易女人频道与联合国妇女发展基金联合主办，我们将和网友一起共同见证2010中国女性自身能力、女性形象在大众传媒行业的进步，并倡导传媒行业注重“性别平等”价值的传播。[查看详情]
网易女人女性传媒大奖
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中国第一支卫生巾广告
　　1985年发布的o.b.卫生巾广告，广告招贴画中，青春靓丽的女性正摆荡着秋千，潇洒从容、面带微笑地说：“带着我舒适和自信”。

　　而在这之前，中国的女性甚至很少使用真正的卫生巾，在月经期间，用的大多是草纸。而这个由德国引进的o.b.卫生巾，甚至与现在普通的卫生巾不同，是更为先进的使用于女性体内的卫生巾。
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第一个体现现代广告理念的广告
　　80年代中，中国的广告人对现代广告的认识还不明确，主要做的还是代理外商广告。

　　o.b.卫生巾广告的出现，是北京广告公司以新的广告理念为指引，在市场调研和整体策划的基础上创作的，以消费者情感诉求为广告理念的全新作品，它开启了我国广告的创意时代。

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这个广告超前了30年
　　据北京广告公司的任小青先生介绍，这么一个女性卫生栓的产品，在当时一个完全思想禁锢的社会的情况下，它意味到处碰到障碍，连广告公司的女同事都无法接受这么一个新产品。

　　o.b.卫生巾像一个豪华轿车，在全民都只骑自行车的时候，突然做了一个奔驰的广告，它完全就是一个很跳跃很突兀的东西，不是一个渐进式的广告。
 
o.b.卫生巾广告

o.b.卫生巾广告

 

o.b.卫生巾广告
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广告推出后，积压的o.b.卫生巾销售一空
　　产品刚引进时，由于当年消费者对这个从德国引进的卫生栓品存在疑惑，产品大量积压。经过“北广”的广告企划和广告策略，配合平面广告、广播广告和公关传播，成功改变了人们对产品的态度。

　　一年多的时间，全部积压的产品销售一空。
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获得1985年全国广告创作一等奖
　　在现在看来，这个广告创意其实一般，是大多数人都可以想到的法子。但在上世纪八十年代中期，国内的广告还十分稀少，人们的思想较为保守，广告的基本模式大约为“广告语是‘实行三包’、‘誉满全球’这样的话，电话、传真、地址都很详细”，而这个OB卫生巾广告新式的创意及宣传方式，还有这个产品的突破性，使得整一个OB卫生巾广告脱颖而出，夺得大奖。
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当时大家用这个产品“反禁锢”
　　当时社会观念保守，而这个在“卫道士”眼中被当成大逆不道的产品，其实是许多年轻人反封建的武器。据任小青介绍“在那个时候这样一个产品，它是恨不得成为人们为反意识形态的东西。老百姓心里觉得早就应该改革了，早就应该开放了，我觉得人的本性就要求他们去买。”

　　对这个产品的支持，其实表达了消费者对思想开放的迫切需要。
亲历真相：网友回忆上世纪80年代使用的其它“卫生巾”
 


网易网友佐佐 ：
　　记得小时候妈妈带我去弄堂口的小杂货店买东西，顺便会在那里买卫生巾
　　记得其实就是常条型的几张草纸叠得厚一点 然后塞进一个半透明得塑料封装的袋袋里

　　想想现在 不由感叹老百姓的生活水平确实在提高


网易山东济南网友：
　　我奶奶那辈人年轻的时候，用的是月经带，用一条长长的白色布巾，在月经来潮时放在身下吸收血液，更换后以清水加明矾清洗。
　　有的女生会用安全别针把月经带别在内裤上（不过如果别针蹦开了，后果不堪设想啊！）。


网易浙江宁波网友[阿猫0451]：

　　卫生纸的出现大概在80年代初，并非是雪白的颜色，有些纸的质地粗糙色黑的难看，韧性很差易破，非常的不光滑。

　　到80年代末出现了长条多层叠好后的包装卫生纸，是经过高压消毒手纸，当时的女人就是把这些卫生纸叠几层，充当卫生巾的。
 
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o.b.卫生巾广告
任小青
职位：世纪北广广告公司总经理、o.b.卫生巾广告总策划
任小青谈中国第一支卫生巾广告的诞生过程

 

　　1985年，当时的任小青只是一个刚从日本学习回来的年轻人，由于学的是市场营销方向的广告，回到仍然是计划经济的中国，为不能发挥自己的才学而苦恼。

　　一个偶然的机会，任小青和他的同事得知从德国引进的OB卫生巾一直滞销，厂家为此感到犯难，于是任小青和同事接下了OB卫生巾的广告，正巧当时一位日本女士来中国游玩，懂日语的任小青便与她交谈并邀请她来拍这支广告。于是，这个中国第一支卫生巾广告就诞生了……[详细]

OB卫生巾广告当时遭遇很多偏见

　　网易女人：OB卫生巾广告，产生这个广告的社会背景是什么样的？

　　任小青：在1985、1986年左右，其实这个广告放在今天来说应该不算事，但是在那个时候，全国人民还都穿中山装呢，是一个完全计划经济的时代，那这个广告的出现应该算是很特别的一件事。[更多访谈内容]


　　网易女人：为什么说它是很特别的一件事？
　　任小青：第一，当时在这个广告之前，还从没有人那么按照消费者、渠道和广告这样整合起来做宣传推广一个产品。当时大家只知道产品生产出来后，按照各种流通渠道批下去，那时买东西还需要到票。所以我们第一次完全按照市场经济的方式展开营销的做法，做了一个小宣传单页来推广产品，所有的人看着都觉得很新鲜。
　　第二，当时大家的思想不开放，因为这个产品毕竟是一个妇女用品，而且还不像普通的卫生巾那样的传统妇女用品，它是一个用在体内的妇女用品，这在当时的一种所谓的社会道德眼光看来就很另类，社会上会对它也有很多偏见。[更多访谈内容]
但想不到广告一出，老人少女都去买这个卫生巾

　　网易女人：除了招贴画的推广方式，这个广告也上电视了？
　　任小青：对，在电视上播的时候，我们请的是北京妇女医院的资深专家来给大家做普及医学知识这么一种形式。因为这个产品是的使用方法比较特别，当时没有人肯用，所以必须要让专家去讲，告诉大家这是怎么回事。[更多访谈内容]

　　网易女人：就是您做完这个广告，都不会想到能有这样好的效果？
　　任小青：是的，当时真的以为没有人好意思去买。可能当时的老百姓心里压抑了很久，老百姓心里觉得早就应该改革了、早就应该开放了。我觉得是人的本性就要求他们去买。
　　当时买这个产品的人老的少的都有，这个挺意外的。[更多访谈内容]


　　网易女人：OB卫生巾当时卖多少钱？
　　任小青：得几块钱吧，挺贵的。[更多访谈内容]
 
任小青
 
任小青
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